邯鋼冷軋新產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、目前我國(guó)鋼鐵行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供過(guò)于求，產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩，鋼鐵企業(yè)面臨著由原來(lái)的低端產(chǎn)品向中、高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，新產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)已成為熱點(diǎn)話(huà)題，本文在對(duì)國(guó)內(nèi)冷軋板卷市場(chǎng)以及區(qū)域市場(chǎng)的研究基礎(chǔ)上，深入挖掘冷軋板卷以及區(qū)域市場(chǎng)的特征性質(zhì)，并對(duì)其需求進(jìn)行準(zhǔn)確的把握，進(jìn)而找出這兩個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)價(jià)值所在和發(fā)展方向，針對(duì)現(xiàn)有新產(chǎn)品汽車(chē)板、家電板提出邯鋼冷軋新產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。
　　本文在進(jìn)行冷軋板卷和區(qū)域市場(chǎng)研究的同時(shí)，著重對(duì)邯鋼冷軋產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)致分

2、析，以找準(zhǔn)邯鋼的市場(chǎng)定位和市場(chǎng)需求點(diǎn)，便于之后營(yíng)銷(xiāo)策略的制定和實(shí)施；為了使本文研究更具說(shuō)服力，筆者進(jìn)行了深入的調(diào)查研究，在信息收集的過(guò)程中，充分認(rèn)識(shí)到了當(dāng)前形勢(shì)下邯鋼的生產(chǎn)能力、當(dāng)前產(chǎn)量、貿(mào)易量以及市場(chǎng)、行業(yè)等層面的需求情況，對(duì)邯鋼的現(xiàn)狀特征有了精準(zhǔn)地把握；通過(guò) SWOT分析、STP分析。確定了邯鋼冷軋板卷新產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)和需求狀況，在此基礎(chǔ)上給出了邯鋼冷軋新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略制定的相關(guān)建議，以便于指導(dǎo)實(shí)踐的應(yīng)用，同時(shí)也希望借此研究為國(guó)內(nèi)的冷