米其林轎車輪胎的市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、輪胎是汽車重要的零部件，輪胎行業(yè)隨著中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，汽車工業(yè)和公路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的快速發(fā)展，可謂是超速發(fā)展，中國(guó)已成為世界第二大輪胎生產(chǎn)國(guó)。國(guó)內(nèi)輪胎市場(chǎng)也隨著國(guó)際上輪胎制造產(chǎn)業(yè)向中國(guó)的轉(zhuǎn)移，成為國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，特別是近幾年，米其林公司在中國(guó)面臨著越來(lái)越多的國(guó)外品牌輪胎以及中國(guó)本土品牌輪胎的挑戰(zhàn)。
　　競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、市場(chǎng)快速變化，客戶要求變得越來(lái)越高。面對(duì)這種狀況，米其林公司如何制定符合當(dāng)前市場(chǎng)特點(diǎn)的營(yíng)銷策

2、略？從而打造出具有自身特色的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，贏得市場(chǎng)，保持可持續(xù)發(fā)展。本文在介紹了國(guó)內(nèi)公路基礎(chǔ)設(shè)施，轎車和轎車輪胎市場(chǎng)現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)后，以介紹米其林集團(tuán)和米其林（中國(guó)）投資有限公司為基礎(chǔ)，分析了米其林轎車輪胎在中國(guó)市場(chǎng)的宏觀環(huán)境，包括:政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、技術(shù)環(huán)境，以及米其林轎車輪胎在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì);進(jìn)行米其林轎車輪胎在國(guó)內(nèi)轎車輪胎市場(chǎng)的SWOT分析;借助STP理論，分析米其林轎車輪胎的市場(chǎng)細(xì)分，目標(biāo)市場(chǎng)的選擇以及市場(chǎng)定位。詳述

3、米其林公司制定的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略。最終形成米其林公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略的實(shí)施計(jì)劃與保障措施。在執(zhí)行的過(guò)程中，米其林轎車輪胎的銷量在中國(guó)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，甚至一度超過(guò)市場(chǎng)本身的增長(zhǎng)，逐步擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。
　　本文對(duì)米其林轎車輪胎市場(chǎng)營(yíng)銷策略的研究，有利于米其林公司制定未來(lái)更符合中國(guó)國(guó)情以及市場(chǎng)發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。另外，也可以為其它外資企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)制定營(yíng)銷策略做參考。同時(shí)，希望為國(guó)內(nèi)輪胎企業(yè)向國(guó)外領(lǐng)先企業(yè)學(xué)習(xí)其先進(jìn)的營(yíng)