重慶農(nóng)村客運(yùn)市場需求分析及營銷對策研究.pdf

1、隨著我國全面建設(shè)小康社會進(jìn)程的推進(jìn)，農(nóng)村和農(nóng)村工作成為全面建設(shè)小康社會的難點(diǎn)和重點(diǎn)。發(fā)展農(nóng)村客運(yùn)，為廣大農(nóng)民群眾提供安全、便利的出行條件，是不斷滿足農(nóng)民出行需要、不斷提高農(nóng)民生活水平、全面實(shí)現(xiàn)農(nóng)村小康社會、促進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的必然要求。 農(nóng)村客運(yùn)和城市客運(yùn)相比，特點(diǎn)在于運(yùn)距短、票價低、客流不穩(wěn)定，受道路交通條件和車輛條件的限制非常明顯。受季節(jié)影響，農(nóng)村客運(yùn)表現(xiàn)出很不穩(wěn)定的客流波動性，難以實(shí)現(xiàn)定點(diǎn)、定線、定班運(yùn)營。受路況和農(nóng)民經(jīng)濟(jì)

2、承受能力等客觀因素的影響，向農(nóng)村客運(yùn)市場投入的車輛也就相應(yīng)的受到了制約，從而制約了農(nóng)村客運(yùn)市場的發(fā)展。由于農(nóng)村客運(yùn)市場沒有得到良好的開發(fā)，沒能滿足農(nóng)村客運(yùn)的實(shí)際需求，非法運(yùn)輸車輛泛濫等問題也就成了客運(yùn)市場發(fā)展的一大難題。目前國內(nèi)外對旅客運(yùn)輸市場的研究主要集中在航空、鐵路和高速公路方面，對農(nóng)村客運(yùn)市場的研究，尤其是把營銷理論應(yīng)用于農(nóng)村客運(yùn)市場的研究非常有限。因此深入的了解農(nóng)村客運(yùn)的實(shí)際需要，特點(diǎn)和規(guī)律就成為解決農(nóng)村客運(yùn)市場問題的關(guān)鍵。

3、 本文以重慶市安全生產(chǎn)監(jiān)督局委托課題《重慶市縣鄉(xiāng)道路安全系統(tǒng)規(guī)劃》為依托，以發(fā)放問卷調(diào)查和訪談的形式獲取相關(guān)數(shù)據(jù)和信息，定性分析和定量分析相結(jié)合的研究方法對重慶市農(nóng)村客運(yùn)需求特征和供給狀況進(jìn)行行分析，找出需求與供給之間的矛盾；根據(jù)市場營銷的基本理論，從旅客出行時間、出行目的、出行方式等細(xì)分變量對重慶農(nóng)村客運(yùn)市場進(jìn)行市場細(xì)分；提出適應(yīng)重慶農(nóng)村客運(yùn)市場的營銷策略組合；并對目前重慶市農(nóng)村客運(yùn)市場存在的問題進(jìn)行分析，從政府政策和客運(yùn)市場管理