出版物及其市場需求分析

1、第三章 出版物及其市場需求,內(nèi)容要點(diǎn)：本章重點(diǎn)闡述了出版物的概念及其構(gòu)成要素、基本結(jié)構(gòu)、標(biāo)識(shí)，分析了出版物的類型劃分；探討了出版物市場需求相關(guān)的基本概念、基本類型和主要特征；并對(duì)影響出版物市場需求的各種不可控因素進(jìn)行了分析。學(xué)習(xí)目的：通過本章的學(xué)習(xí)，了解出版物的基本結(jié)構(gòu)，學(xué)會(huì)通過相應(yīng)標(biāo)識(shí)進(jìn)行信息分析，熟悉出版物的基本類型及特點(diǎn)；認(rèn)清出版物市場的作用，熟悉出版物市場需求的基本類型與主要特征，掌握各種影響因素對(duì)出版物市場需求的具體影響并

2、學(xué)會(huì)分析出版物市場需求情形。,,第一節(jié) 出版物的概念第二節(jié) 出版物的標(biāo)識(shí)第三節(jié) 出版物的類型第四節(jié) 出版物的市場需求分析,第一節(jié) 出版物的概念,一 、中外出版物概念介紹1、日本《出版事典》（1970*）“以紙張或其他材料印制成某種形式而出版發(fā)行的印刷品。出版物隨著時(shí)代的前進(jìn)二日益發(fā)展，廣義包括報(bào)紙、雜志等定期出版物、書籍、小冊子、地圖及其他圖畫等印刷品。狹義不包括報(bào)紙，專指書籍、雜志，這一成為慣例。最近，錄音唱片、盒

3、式磁帶、錄像帶等，與書籍、雜志相結(jié)合或單獨(dú)為出版社經(jīng)營的企業(yè)所銷售的例子正在出現(xiàn)。但嚴(yán)格說來這些視聽媒介現(xiàn)在還不能說是出版物。這類產(chǎn)品作為出版物的鄰近物在今后的發(fā)展歷程中，其概念將會(huì)逐漸明確起來。大多數(shù)出版物，都是將經(jīng)過印刷的紙張按頁碼順序排列起來供人閱讀，其種類、形式、大小、（開本）因用途不同而多種多樣?！?、美國 第4版《美國傳統(tǒng)辭典》收錄了publication一詞，解釋為：一種用于出售或分發(fā)的印刷材料。3、我國 201

4、1年修訂的《出版管理?xiàng)l例》“本條例所稱出版物，是指報(bào)紙、期刊、圖書、音像制品、電子出版物等。 ”,,二、出版物概念總結(jié) 廣義：出版行為的成果和產(chǎn)品，即承載著一定信息知識(shí)、能夠進(jìn)行復(fù)制并以向公眾傳播信息知識(shí)為目的產(chǎn)品。 2011版我國《出版管理?xiàng)l例》第二十八條　 出版物必須按照國家的有關(guān)規(guī)定載明作者、出版者、印刷者或者復(fù)制者、發(fā)行者的名稱、地址，書號(hào)、刊號(hào)或者版號(hào)，在版編目數(shù)據(jù)，出版日期、刊期以及其他有

5、關(guān)事項(xiàng)。 狹義 ：承載一定信息知識(shí)、有符合國家有關(guān)規(guī)定的出版標(biāo)識(shí)和出版質(zhì)量、能夠復(fù)制并向公眾發(fā)行傳播的產(chǎn)品 ?！緩墓芾斫嵌龋ㄌ?hào)、人或機(jī)構(gòu)名，時(shí)間、規(guī)格）】,,三、出版物的構(gòu)成六要素1、信息知識(shí)2、存儲(chǔ)載體3、表述方式4、復(fù)制手段5、向公眾傳播6、出版標(biāo)識(shí),,四、出版物的功能1、宣傳思想、教育群眾2、傳播知識(shí)、交流信息3、表現(xiàn)藝術(shù)、積累文化4、娛樂功能,第二節(jié) 出版物的結(jié)構(gòu)和標(biāo)識(shí),一、出版物的基本結(jié)構(gòu)封面、襯頁

6、、書名頁、空號(hào)頁、題詞頁（獻(xiàn)辭頁）、作者小傳、肖像、編委會(huì)名單、前言、目錄、正文、附錄、勘誤表、插圖、輔文。 思考：還有哪些,,二、出版物標(biāo)識(shí)出版物標(biāo)識(shí)的地位和作用1、出版物的標(biāo)識(shí)是正式出版物構(gòu)成的必要條件2、對(duì)出版業(yè)：有助于圖書出版、發(fā)行、經(jīng)銷、統(tǒng)計(jì)與庫存控制等管理外，更便于出版物的國際交流；3、對(duì)圖書館等數(shù)據(jù)單位：可簡化采購、征集、編目、流通、館際互借等工作?？傊撼霭嫔?、書商、經(jīng)銷商及圖書館可以依據(jù)中國標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)，

7、迅速有效地識(shí)別某書的版本及不同裝幀形式，不論原書以何種文字書寫，都可利用中國標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)以電話傳真或在線訂購，并藉計(jì)算機(jī)操作處理，節(jié)省人力時(shí)間，提高工作效率和準(zhǔn)確率。,,出版物標(biāo)識(shí)的主要類型（一）出版物號(hào)1、中國標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)及條碼在每本書的封底定價(jià)的旁邊，都有一串有字母和數(shù)字組成的所謂的中國標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)。為了和國際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)統(tǒng)一，從1987年1月1日起，全國出版社執(zhí)行國家標(biāo)準(zhǔn)局頒布的中國標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)，它由“國際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)”（ISBN）和“圖書分類一種

8、次號(hào)”兩部分組成，其中國際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)是中國標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)的主體，可獨(dú)立使用。,案例,案例,練習(xí),說出以下標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)數(shù)字代表的含義ISBN 978-7-301-10685-3/G.1867（北京大學(xué)出版社《現(xiàn)代出版學(xué)》）ISBN 978-7-5436-7669-5（青島出版社《和文化 新儒學(xué) 中國夢 論文集》）978-7-309-04028-9 復(fù)旦大學(xué)出版社《新編大學(xué)寫作》,,從標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)捕捉出版信息ISBN 978-7-301-1068

9、5-3/G.1867ISBN 978-7-301-04743-9/B.0796ISBN 7-80649-844-3ISBN 7-5617-1708-3,,中國標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)條碼條碼作為中國標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)的機(jī)讀形式，是供計(jì)算機(jī)識(shí)別讀取的符號(hào)。計(jì)算機(jī)通過掃描器掃描條碼的條和空獲取信息，識(shí)讀出一串?dāng)?shù)字代碼，這組數(shù)字代碼本身并不表示任何信息，但卻是進(jìn)入出版物信息數(shù)據(jù)庫，查找出版物的關(guān)鍵字，憑此代碼可以很快在數(shù)據(jù)庫中搜索到所對(duì)應(yīng)的出版物，電腦系統(tǒng)就

10、可以根據(jù)信息完成結(jié)算、盤點(diǎn)、訂貨、統(tǒng)計(jì)等任務(wù)。出版物有了條碼就等于有了進(jìn)入全球商品市場的通行證。,,2、中國標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)及條碼（CSSN China Standard Serial Numbering ）中國國家出版管理部門批準(zhǔn)注冊的出版者所出版的每一種連續(xù)出版物的代碼標(biāo)識(shí)。如《出版發(fā)行研究》CN 11-1537/G2 ISSN 1001-9316 由兩部分組成 1、國際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào) ISSN In

11、ternational Standard Serial Numbering由前綴ISSN和8位數(shù)字組成，由ISSN中心負(fù)責(zé)分配 2、 國內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號(hào) CN 為中國的國名代碼國家出版管理部門負(fù)責(zé)分配給連續(xù)出版物的代號(hào)。它以CN為前綴．由6位數(shù)字以及分類號(hào)組成。其結(jié)構(gòu)格式為 ISSN XXXX-XXXX CN XX-XXXX/YY中國標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)應(yīng)印在每期連續(xù)出版物顯著的、固定的位置上。國際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)

12、 (1SSN)與國內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號(hào)(CN號(hào))可以分開印刷。,,3、中國標(biāo)準(zhǔn)音像制品編碼ISRC（二）書脊著錄（三）圖書在版目錄數(shù)據(jù)（四）圖書版本記錄,第三節(jié) 出版物的類型,由前面介紹的知識(shí)中，可以總結(jié)出哪些出版物？,,,你還見過哪些出版物？,第三節(jié) 出版物的類型,一、出版物的類型1、生產(chǎn)制作方式 8、國家統(tǒng)計(jì)規(guī)定2、信息符號(hào) 9、讀者對(duì)象3、信息接受方式 10、用途4、復(fù)制

13、方法 11、著述方式5、開本 12、 版次6、發(fā)行方式 13、裝訂方式7、文種 14、出版性質(zhì),如：按裝幀形式,,,,,,,,,,,,,,,,黃金書等,（一） 繼《周易》、《金剛經(jīng)》等古籍黃金版問世后，黃金版《孫子兵法》又一次掀起了黃金書的熱潮，這種連古代帝王也不能想像的金書真的能有市場嗎？ 書店里，金書們被集中擺放在鎖

14、閉的玻璃櫥窗里，有黃金版《論語》、黃金版《金剛經(jīng)》、黃金版《孫子兵法》等等，甚至同一本金書同時(shí)有幾個(gè)出版社的不同版本，價(jià)格也不盡相同，但都在萬元以上。黃金書的包裝極盡奢華，打開手工雕成的紫檀封盒，一枚由中國人民銀行所屬上海造幣廠鑄造的純金孫武頭像章鑲嵌在封面上，“孫子兵法”四個(gè)大字在金紙的襯托下顯得尤其耀眼。檀木盒里甚至還準(zhǔn)備有白色手套，并配有國家金銀質(zhì)品質(zhì)量監(jiān)督檢測機(jī)關(guān)的鑒定證明、各個(gè)制作單位出示證明的防偽收藏證書、防偽驗(yàn)測器、放大鏡

15、等。據(jù)介紹，這個(gè)大塊頭的《孫子兵法》比普通書體積大出許多，是仿古籍的16開本。所用的40頁金紙全部是24K的純金材質(zhì)，正文也是以宋朝刻本的《十一家注孫子》為藍(lán)本，并且配有對(duì)照英文，還印有孫武畫像、故里照片和戰(zhàn)國群雄逐鹿圖。然而正是這樣一部璀璨耀眼的金書近2萬元的標(biāo)價(jià)幾乎讓所有文人望而卻步，是普通人遙不可及的。真正的讀者寧愿買二三十元一本的簡裝版本，金書只是有錢人的文化游戲。 （新聞午報(bào)，2005-09-28 ）,,（二） 昨天，記者在北

16、京某大型書店看到被擺放在禮品柜臺(tái)的“黃金書”，其中有1.28萬元的《毛澤東詩詞真跡》等。銷售人員告訴記者：“‘黃金書’銷售情況不錯(cuò)，基本都是買來送禮的。有的人一買就是兩套。”為證實(shí)自己說的是實(shí)話，她還給記者看了3月15日的銷售記錄，果然，上面記錄當(dāng)天一次賣了兩套《毛澤東詩詞真跡》。 新聞出版總署有關(guān)人士表示，少數(shù)出版單位片面追逐利潤，在出版古籍類、名著類、領(lǐng)袖詩詞和手跡類圖書時(shí)，選用黃金、白銀等材質(zhì)為載體，或用金銀珠寶、名貴

17、天然木材等進(jìn)行豪華包裝和裝幀，定價(jià)少則幾千元、多則上萬元甚至更高。這些“黃金書”“白銀書”嚴(yán)重背離圖書作為精神文化產(chǎn)品的社會(huì)功能，助長了奢華的不良風(fēng)氣，容易滋生腐敗，雖然數(shù)量較少，但造成了不良的社會(huì)影響。 為此，新聞出版總署規(guī)定，自5月1日起，禁止圖書出版單位出版或與他人合作出版以黃金、白銀、珠寶、名貴木材等高檔材質(zhì)為載體或進(jìn)行豪華包裝的奢華類圖書；禁止出版物發(fā)行單位發(fā)行銷售此類圖書；禁止報(bào)紙、期刊等出版物為此類圖書做廣告。凡

18、違反規(guī)定，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，嚴(yán)肅處理。（北京娛樂信報(bào)，2006年4月29日。記者 趙明宇）,,（三）黃金書走了，絲綢書來了。國家新聞出版總署曾有一紙禁令，規(guī)定從2006年5月1日起，金銀書、珠寶書、名貴木材書不得出版。但“道高一尺，魔高一丈”，據(jù)11月28日《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道，同樣昂貴奢華的絲綢書卻在隨后繼起代之，行銷市場，大賣特賣。 買這類書送禮的人不都是沖著“標(biāo)價(jià)高，送禮時(shí)好看”嗎？那有關(guān)方面不妨來個(gè)照單計(jì)價(jià)，一五一十，全部將

19、這些書的定價(jià)計(jì)入收受者的受賄“總額”。這些書定價(jià)動(dòng)輒幾千幾萬元，相信區(qū)區(qū)幾冊，就足以達(dá)到《刑法》關(guān)于受賄罪量刑的標(biāo)準(zhǔn)了。 （東方早報(bào)，2007年11月29）,按出版形式,合法出版物與非法出版物（內(nèi)容與程序）正式出版物與非正式出版物（內(nèi)部資料性出版物）公開發(fā)行出版物和非公開發(fā)行出版物 問：計(jì)算機(jī)通信型出版物屬于哪一類？,第三章 第三節(jié)出版物的類型和計(jì)量單位,二、出版物的計(jì)量單位1、種 8、篇2、部

20、 9、本3、卷 10、期（號(hào)）4、冊 11、張（份）5、編 12、頁（葉）6、輯 13、套、盒、張7、集,,三、類型劃分及計(jì)量單位的意義1、有利于我們掌握不同出版物制作、生產(chǎn)、復(fù)制、發(fā)行、銷售的特點(diǎn)、方法、發(fā)展前景及其存在的價(jià)值。2、有利于國家相關(guān)部門對(duì)各類出版物進(jìn)行管理3、有利于圖書館、文獻(xiàn)信息中心等進(jìn)行整理、組織、分類、檢索,第四節(jié) 出版物市場的構(gòu)成及其作用

21、,一、出版物市場（概念、構(gòu)成、作用）二、出版物市場需求（概念、類型）三、影響出版物消費(fèi)的基本因素,,一、出版物市場（一）概念所謂出版物市場，即指圍繞出版物商品交換所進(jìn)行的各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及由此而產(chǎn)生的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。,（二）類型出版物商品供求關(guān)系是構(gòu)成出版物市場的基本矛盾。依出版物商品供求矛盾性質(zhì)的不同，出版物市場又有買方市場與賣方市場之分。（1）買方出版物市場是指在出版物供求矛盾運(yùn)動(dòng)中，賣方的發(fā)展超過了需方增大的要求時(shí)

22、所出現(xiàn)的商品供過于求的這樣一種市場狀態(tài)。（2）賣方出版物市場是指在出版物供求矛盾運(yùn)動(dòng)中，賣方的發(fā)展?jié)M足不了需方增大的要求時(shí)所出版的商品供不應(yīng)求的這樣一種市場狀態(tài)。,買方市場與賣方市場的基本區(qū)別買方市場的基本特征是在市場上較長時(shí)間地普遍出現(xiàn)需求基本飽和，供給相對(duì)過剩，圖書供過于求的現(xiàn)象；賣方市場的基本特征是在市場上較長時(shí)間也普遍出現(xiàn)市場需求旺盛，供給相對(duì)不足，圖書供不應(yīng)求的現(xiàn)象。買方市場中供應(yīng)者之間的競爭導(dǎo)致圖書交換價(jià)格下跌，對(duì)生

23、產(chǎn)起抑制作用；賣方市場中需求者之間的競爭導(dǎo)致圖書交換價(jià)格上升，對(duì)生產(chǎn)起刺激作用。在買方市場中，需求價(jià)格彈性較小而供給價(jià)格彈性較大；賣方市場中供給價(jià)格彈性較小，而需求價(jià)格彈性較大 。,（三）出版物市場的構(gòu)成要素經(jīng)營者。 一定規(guī)模出版物市場的形成，不僅要求擁有足夠數(shù)量的經(jīng)營者，而且還要求具有合理的經(jīng)營者結(jié)構(gòu)。生產(chǎn)商、批發(fā)商、零售商三者之間要保持相互適應(yīng)的比例，并要根據(jù)生產(chǎn)力的發(fā)展與進(jìn)步而不斷地進(jìn)行調(diào)整。 出版物

24、商品。 構(gòu)成出版物市場物質(zhì)基礎(chǔ)的出版物品種是否豐富，結(jié)構(gòu)是否合理，面市時(shí)間與交換價(jià)格是否適合讀者要求，對(duì)出版物市場是否繁榮都有著直接的影響。,消費(fèi)需求（1）消費(fèi)者 這是構(gòu)成出版物市場消費(fèi)需求的基本要素。消費(fèi)者的市場角色有倡議者、影響者、決策者、購買者和使用者。 （2）購買力 購買力即讀者購買出版物的貨幣支付能力。 （3）購買動(dòng)機(jī) 只有具備了一定的購買動(dòng)機(jī)，也就是說，

25、讀者不僅擁有貨幣支付能力，而且具有明確的購買目的，才能實(shí)現(xiàn)由需求到消費(fèi)的轉(zhuǎn)化，并形成現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)需求。,（三）出版物市場的作用市場是聯(lián)結(jié)圖書出版事業(yè)與讀者需求的紐帶。出版物市場是出版物商品再生產(chǎn)過程實(shí)現(xiàn)的重要條件。出版物市場為出版發(fā)行企業(yè)生存創(chuàng)造競爭的環(huán)境。,,二、出版物市場需求（概念及類型） （一）概念所謂出版物市場需求，是指出版物市場的潛在消費(fèi)者想在市場上獲得自己所需要的出版產(chǎn)品而又具有現(xiàn)實(shí)貨幣支付能力的愿望與要求

26、。 1、出版物市場需求是一種具有現(xiàn)實(shí)貨幣支付能力的商品需求。 2、出版物市場需求是一種潛在的需求。3、出版物市場需求是一種經(jīng)常發(fā)展變化的需求。,（二）出版物市場需求的基本類型1、閱讀需求（這是以滿足讀者的閱讀需要為主要目的的出版物需求。） （1）求知型（2）實(shí)用型（3）娛樂型,2、收藏需求（這是以滿足讀者的收藏需要為主要目的的出版物消費(fèi)。） 專業(yè)性收藏收藏性質(zhì)分類 職業(yè)性收藏

27、 崇拜性收藏3、交往需求（這是以滿足讀者的人際交往需要為主要目的出版物消費(fèi)）,,（三）出版物市場需求的主要特征需求的多樣性。需求的層次性需求的可誘導(dǎo)性需求的伸縮性需求的地區(qū)性需求的時(shí)效性,,三、影響出版物消費(fèi)的基本因素 文化教育狀況（1）一個(gè)國家或一個(gè)地區(qū)文化教育的發(fā)展?fàn)顩r，關(guān)系到消費(fèi)者文化素質(zhì)的高低。 （2）文化教育的發(fā)展，能促進(jìn)全社會(huì)良好讀書風(fēng)氣的形成。 （3）文化教育的發(fā)展，還能直接

28、刺激教材、課本及教學(xué)輔導(dǎo)讀物等類型出版物的消費(fèi)。,經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 就消費(fèi)個(gè)體而言，個(gè)人購買力狀況與國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平緊密相關(guān)。只有社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，居民人均收入才能增加；也只有居民收入達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)之后，其滿足精神需要的出版物消費(fèi)投入才能有效增長。 就出版物市場的整體消費(fèi)而言，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不僅影響出版物消費(fèi)水平，而且對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)甚至對(duì)消費(fèi)方式都能產(chǎn)生重要影響。,人口狀況（1）人口數(shù)量決定出版物市場的總體消費(fèi)量（

29、2）人口結(jié)構(gòu)決定消費(fèi)結(jié)構(gòu) （3）人口素質(zhì)決定消費(fèi)層次 書業(yè)狀況（1）書業(yè)狀況決定讀者消費(fèi)需求的滿足程度。（2）書業(yè)界向讀者所提供的服務(wù)狀況也直接影響出版物消費(fèi)需求的實(shí)現(xiàn)。,文化傳統(tǒng)社會(huì)形勢語言特點(diǎn),本章思考與練習(xí),什么中國標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)？如何分析它？出版物的基本構(gòu)成有哪些？什么是圖書版權(quán)記錄？什么是圖書在版編目數(shù)據(jù)？中國標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)由那兩部分構(gòu)成？常用的出版物的類型指哪些？什么叫出版物市場？它由哪些基本要素構(gòu)成？

30、什么叫賣方出版物市場？什么叫買方出版物市場？它們的主要區(qū)別是什么？什么叫出版物市場需求？對(duì)這一概念應(yīng)如何理解？簡單分析出版物市場需求的基本類型？與其他商品市場需求相比，出版物市場需求具有哪些主要特征？,簡要分析社會(huì)文化教育狀況對(duì)出版物市場需求的影響。社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是怎樣影響出版物市場需求的？人口因素對(duì)出版物市場需求的影響主要表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？試舉例說明文化傳統(tǒng)對(duì)出版物市場需求的影響。,本章研討題目,運(yùn)用本章知識(shí)，分析某一類