西夏王葡萄酒品牌文化研究.pdf

1、本文在葡萄酒產(chǎn)業(yè)大發(fā)展及西夏王急需打造品牌文化的背景之下，對(duì)西夏王品牌文化進(jìn)行了研究，對(duì)西夏王的品牌文化內(nèi)涵、品牌文化結(jié)構(gòu)、品牌文化影響因素、戰(zhàn)略決策等進(jìn)行了分析。
　　 在西夏王品牌文化內(nèi)涵研究方面，本文在對(duì)品牌文化理解的基礎(chǔ)上，分析了西夏王品牌文化的成因、品牌文化的作用。運(yùn)用SWOT分析法對(duì)西夏王品牌文化進(jìn)行了戰(zhàn)略分析，從品牌內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，外部的機(jī)會(huì)、威脅四個(gè)方面進(jìn)行了評(píng)價(jià)，做出戰(zhàn)略選擇決策。在總結(jié)前人已有的品牌文化結(jié)構(gòu)

2、劃分方式的基礎(chǔ)上對(duì)西夏王的品牌文化結(jié)構(gòu)進(jìn)行了三個(gè)層次的劃分和分析。并對(duì)西夏王品牌文化內(nèi)外部影響因素進(jìn)行了研究。
　　 在以上研究分析的基礎(chǔ)上，提出了構(gòu)建西夏王品牌文化的六點(diǎn)策略，即：加強(qiáng)品牌文化管理；增強(qiáng)品牌的藝術(shù)文化感染力；加深品牌文化營(yíng)銷傳播；爭(zhēng)取政府的政策支持；與競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行競(jìng)合及引導(dǎo)消費(fèi)者感受體會(huì)西夏王企業(yè)及品牌文化魅力。既有從企業(yè)內(nèi)部應(yīng)該改進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念與行為方式的策略也有積極爭(zhēng)取企業(yè)外部的扶植策略，并且要綜合考慮品牌文化