奇瑞汽車產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、中國GDP的持續(xù)增長,刺激了中國汽車行業(yè)爆炸式的發(fā)展。特別是轎車領(lǐng)域,隨著家庭轎車、個人轎車的普及,轎車市場的巨大潛力最終使跨國汽車巨頭無法抵御住其誘惑,加入到中國市場的角逐。在本土品牌與跨國品牌共存的情況下,中國轎車市場正在上演最激烈競爭的一幕,降價的信息耳聞不絕,新產(chǎn)品、新款型、新品牌又不斷推向市場。 作為本土品牌的奇瑞汽車,被喻為中國汽車行業(yè)一匹“黑馬”。奇瑞之所以受到國人甚至政府高層的關(guān)注,是因為奇瑞打破了中國人不能造轎

2、車的歷史。奇瑞不僅改變歷史現(xiàn)狀,而且使中國人自己生產(chǎn)的轎車不斷在市場創(chuàng)造了奇跡,受到了顧客的青睞。奇瑞依靠準確的市場定位與產(chǎn)品策略,在群雄而立的夾縫中獲得生存,并占據(jù)低端市場的一席之地。不僅如此,奇瑞的創(chuàng)新活力在市場上引起一次次震撼,自主知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)動機,新車型不斷問世,產(chǎn)品線不斷豐富,加上奇瑞擁有一些獨一無二的優(yōu)勢與資源,奇瑞成為跨國巨頭在轎車市場不可忽略的競爭對手。 盡管奇瑞在過去的發(fā)展歷史中取得的成就有目共睹,但是在產(chǎn)品設(shè)

3、計上、技術(shù)性能上、品牌影響力上,相對于跨國品牌仍然處于競爭的劣勢。轎車市場的發(fā)展趨勢,以及受到中國特有的社會文化影響,使得奇瑞不能固守在原有市場領(lǐng)域,如何向高端發(fā)展成了奇瑞未來發(fā)展的必然。在這種情形下,奇瑞如何突破低端形象的困境,如何在更高端市場構(gòu)建競爭優(yōu)勢,成為奇瑞需要面對和解決的課題。中國手機市場發(fā)展與本土手機品牌所提供的歷史教訓(xùn),說明沒有品牌內(nèi)涵、沒有創(chuàng)新以及走低端市場戰(zhàn)略終將是山窮水盡。所以奇瑞現(xiàn)在要做的是如何成為中國真正的轎車

4、品牌,如何通過合適的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略來獲取競爭優(yōu)勢,這是本文需要研究的。 本文通過SWOT分析法,對奇瑞汽車的市場競爭態(tài)勢進行了分析,并進一步運用聯(lián)合分析的方法,分析了汽車產(chǎn)品的特征,研究消費者關(guān)心的產(chǎn)品屬性的重要性程度,并通過進一步比較奇瑞汽車和競爭對手的效用值,對奇瑞汽車的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略進行研究,從而為奇瑞提升競爭力提供建議和參考。 在研究方法的選擇上,本文將聯(lián)合分析方法引入汽車產(chǎn)品的分析之中。通過聯(lián)合分析方法,推導(dǎo)出對于

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