我國電子商務(wù)的盈利模式研究.pdf

1、隨著現(xiàn)代科技和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的興起給企業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機(jī)。然而，任何新生事物的發(fā)展都不會是一帆風(fēng)順的。我國電子商務(wù)在經(jīng)過了90年代末的爆炸式發(fā)展，到2000年的網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅，再到今天的再一次興起。從瘋狂的網(wǎng)絡(luò)“燒錢”，到今天理智投資，中國電子商務(wù)開始認(rèn)真考慮自身的發(fā)展模式——一種在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中賴以生存的發(fā)展模式。 在盈利性上，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)沒有本質(zhì)的區(qū)別，只有當(dāng)收入大于成本時企業(yè)才會盈利、才可能存在。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)

2、的初期許多企業(yè)忽視了這一點(diǎn)，以諸多的免費(fèi)服務(wù)幾乎將企業(yè)變成了“個人”網(wǎng)站。可以說，雖然網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有邊際成本遞減及初期投入相對較大的特點(diǎn)，但是以盈利為目標(biāo)的原則，在網(wǎng)絡(luò)時代依然是企業(yè)經(jīng)營的基本準(zhǔn)繩，任何企業(yè)都必須建立一套明確的為市場所接受的、可行的盈利模式，否則就不會有長遠(yuǎn)的生命力。 本文通過對電子商務(wù)盈利模式各個方面的分析，力圖發(fā)現(xiàn)適合我國電子商務(wù)的盈利模式。論文的內(nèi)容分為四個部分： (1)第一部分緒論根據(jù)文獻(xiàn)資料，描述國

3、內(nèi)外電子商務(wù)的發(fā)展情況。根據(jù)對電子商務(wù)盈利模式這一研究領(lǐng)域的現(xiàn)狀分析并結(jié)合目前眾多企業(yè)實(shí)踐上的迫切需求，提出了寫作本論文的研究背景，并進(jìn)一步闡述了本論文的研究意義、研究目的，內(nèi)容和結(jié)構(gòu)。 (2)第二部分相關(guān)理論綜述和分析在明確研究目的與意義的前提下，對電子商務(wù)及電子商務(wù)盈利模式的的定義、分類、功能與作用進(jìn)行了描述。依據(jù)文獻(xiàn)中專家學(xué)者的看法與觀點(diǎn)，分別對盈利模式的界定、分類和構(gòu)成要素等幾部分進(jìn)行探討，以用來建立研究分析中所需要的研

4、究方法及理論基礎(chǔ)。 (3)第三部分電子商務(wù)盈利模式的分類和比較分析價(jià)值創(chuàng)造活動充斥著企業(yè)盈利模式的每一個角落，電子商務(wù)企業(yè)也不例外。由于不同的電子商務(wù)企業(yè)創(chuàng)造和體現(xiàn)的價(jià)值是不同的，其創(chuàng)造和體現(xiàn)價(jià)值的方式也就不同。研究表明，價(jià)值創(chuàng)造是電子商務(wù)盈利模式的核心，因此，我們認(rèn)為能夠根據(jù)價(jià)值創(chuàng)造對盈利模式進(jìn)行具體的分類，便可以從不同的盈利模式發(fā)現(xiàn)不同的價(jià)值所在。價(jià)值創(chuàng)造三種結(jié)構(gòu)分別是：價(jià)值鏈、價(jià)值商店和價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。本章將目前電子商務(wù)企業(yè)的盈

5、利模式分成了三類：價(jià)值鏈型、價(jià)值商店型和價(jià)值網(wǎng)絡(luò)型，并結(jié)合具體案例和實(shí)踐，對三種盈利模式的構(gòu)成要素及其特點(diǎn)作了詳盡的分析，最后對它們進(jìn)行了比較。 (4)第四部分結(jié)論綜合本論文各項(xiàng)分析的結(jié)果，作為結(jié)論和建議，以供后續(xù)相關(guān)研究及實(shí)務(wù)上的參考。 本文的主要內(nèi)容是描述每一種模式是怎樣創(chuàng)造和體現(xiàn)價(jià)值的，以及創(chuàng)造和體現(xiàn)的價(jià)值是什么；認(rèn)識每一種模式的收入和收益來源是怎樣的。研究結(jié)果將有助于已經(jīng)實(shí)施了電子商務(wù)的企業(yè)更加清晰地了解自身的模