愛思帝公司汽車離合器產(chǎn)品的營(yíng)銷策略研究.pdf

1、中國(guó)加入WTO后的幾年中，中國(guó)汽車工業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，汽車市場(chǎng)全面啟動(dòng)，汽車產(chǎn)量2006年達(dá)到近700萬輛。汽車工業(yè)的快速發(fā)展離不開汽車零部件產(chǎn)業(yè)的有力支持，作為汽車發(fā)動(dòng)機(jī)關(guān)鍵零部件之一的離合器產(chǎn)品，愛思帝公司在國(guó)際市場(chǎng)運(yùn)作方面己經(jīng)擁有成熟的經(jīng)驗(yàn)，但是面對(duì)中國(guó)汽車工業(yè)這幾年的井噴式發(fā)展，中國(guó)特有的市場(chǎng)環(huán)境以及愛思帝離合器公司從以配套為主，向配套和售后市場(chǎng)兩者為主戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，都要求愛思帝公司這個(gè)跨國(guó)零部件企業(yè)如何適應(yīng)中國(guó)這個(gè)新的

2、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，新的發(fā)展趨勢(shì)。 本論文從營(yíng)銷戰(zhàn)略管理的基本原理出發(fā)，對(duì)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)和汽車零部件產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了分析，并探討了中國(guó)汽車零部件以后發(fā)展的趨勢(shì)。同時(shí)結(jié)合汽車離合器的OEM市場(chǎng)和售后市場(chǎng)，我們還對(duì)中國(guó)離合器消費(fèi)者的消費(fèi)行為做了調(diào)查，并對(duì)中國(guó)和美日的消費(fèi)者行為做了比較。本文還從品牌定位，市場(chǎng)細(xì)分，渠道策略，定價(jià)等幾個(gè)方面闡述了愛思帝離合器在中國(guó)OEM整車市場(chǎng)和售后市場(chǎng)采取的營(yíng)銷戰(zhàn)略并提出了相應(yīng)的對(duì)策和改進(jìn)建議。 本文