產(chǎn)品生命周期理論在特許經(jīng)營業(yè)的應(yīng)用.pdf

1、本文創(chuàng)新的提出了產(chǎn)品生命周期理論對特許經(jīng)營的指導(dǎo)作用。 本文介紹了特許經(jīng)營的概念，特征，目前的發(fā)展?fàn)顩r、優(yōu)勢和不足，介紹了產(chǎn)品生命周期理論的概念、圖形形態(tài)，特殊的產(chǎn)品生命周期理論及產(chǎn)品生命周期理論對市場營銷的指導(dǎo)作用。 本文根據(jù)費(fèi)農(nóng)的理論，通過2005年度中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)進(jìn)行的“海外特許品牌中國發(fā)展?fàn)顩r”的調(diào)查介紹了產(chǎn)品生命周期理論在國際特許經(jīng)營領(lǐng)域的應(yīng)用。 本文介紹了特許加盟對特許人的優(yōu)勢劣勢，如何通過特許經(jīng)營

2、來延長產(chǎn)品的成長期和成熟期。本文還介紹了特許加盟對特受許人的優(yōu)勢。由于目前可以選擇的特許經(jīng)營的項(xiàng)目很多，但是良莠不齊。由于信息不對稱、相關(guān)知識(shí)匱乏等原因，普通的特許經(jīng)營者處在弱勢的地位。本文介紹了產(chǎn)品生命周期理論可以幫助加盟者選擇加盟產(chǎn)品，加盟者要選擇處于成長期和成熟期的產(chǎn)品，避免衰退期的產(chǎn)品。 本文通過仙蹤林的案例介紹了如何通過特許經(jīng)營方式來延長產(chǎn)品和品牌的成長期和成熟期。產(chǎn)品的擁有者可以通過特許經(jīng)營的方式延長產(chǎn)品的成長期、成

3、熟期。通過組織得當(dāng)?shù)奶卦S經(jīng)營這種方式，可以在短期內(nèi)使消費(fèi)者熟知該品牌，從而快速度過引入期，進(jìn)入成長期。通過特許經(jīng)營，廠商還可以獲得充足的資金，通過研發(fā)對產(chǎn)品進(jìn)行改良、投放廣告等方式來延長產(chǎn)品的成長期、成熟期。相反，不恰當(dāng)?shù)奶卦S經(jīng)營會(huì)使產(chǎn)品迅速衰落，由成長期直接進(jìn)入衰退期。饞嘴鴨就是很好的例子。 本文通過掉渣餅的案例介紹了特殊的產(chǎn)品生命周期對特許經(jīng)營的指導(dǎo)作用。對于時(shí)髦熱潮型產(chǎn)品，特許經(jīng)營方要注重產(chǎn)品的時(shí)尚因素及進(jìn)入市場的時(shí)機(jī)，同