奢侈品品牌贊助營銷研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟的崛起，逐漸壯大的富豪和中產(chǎn)階層造就了龐大的奢侈品市場，也使得越來越多的奢侈品品牌著手搶灘中國市場。
　　 本文首先在總結(jié)國內(nèi)外奢侈品相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上，提出了奢侈品與奢侈品品牌的區(qū)別聯(lián)系，由此引發(fā)了對奢侈品品牌價值的闡述；同時，本文還歸納整理了權(quán)威奢侈品品牌相關(guān)文獻，創(chuàng)造性地提出了奢侈品品牌營銷傳播的動因模型。基于消費者購買能力和品牌文化的認同度的差異，本文將中國國內(nèi)的奢侈品品牌消費者區(qū)分成四個區(qū)間，而每一區(qū)間的消費

2、人群分別體現(xiàn)了追求品質(zhì)、表現(xiàn)自我、炫耀、從眾的消費動機；因此，由于消費動機的不同，在營銷傳播過程中所傳達的信息(品質(zhì)、個性、距離、渴望)和傳播目標(品牌忠誠度、品牌聯(lián)想度、品牌認知度、品牌知名度)是有區(qū)別的，所以導致在營銷實踐中應有針對性地采取不同的營銷傳播方式(廣告和公關(guān))。在此基礎(chǔ)上，本文繼而對公關(guān)中贊助營銷這一分支進行闡述。結(jié)合國內(nèi)外學者研究成果和相關(guān)案例，作者歸納了奢侈品品牌贊助營銷的類別(體育賽事、藝術(shù)贊助、其他文化活動)，并