中國本土奢侈品品牌營銷管理研究.pdf

1、本論文研究的背景與意義是由于近些年來，中國經(jīng)濟取得了高速發(fā)展，中國目前已經(jīng)成為世界第三大奢侈品消費國，奢侈品消費已經(jīng)成為中國經(jīng)濟增長不可忽視的一股力量。然而奢侈品在中國還是一個“新”事物，中國企業(yè)還不了解奢侈品，不知道如何對其開展有效的營銷，尤其不了解怎樣建立和經(jīng)營奢侈品品牌，因此只能看著外國奢侈品公司搶占中國市場，自己卻難有作為。因此，系統(tǒng)地研究國外成功奢侈品企業(yè)的營銷模式，分析中國奢侈品市場的現(xiàn)狀及特點，幫助中國本土企業(yè)開展有效的奢

2、侈品營銷工作，同時盡快培育和發(fā)展本土奢侈品牌，有著重要和緊迫的現(xiàn)實意義。 本文的創(chuàng)新之處在于首先建設(shè)性地提出通過對部分中國本土奢侈品品牌與國際知名奢侈品品牌在進入中國市場后采取的品牌營銷策略進行對比分析，研究中國本土奢侈品公司如何學習其品牌營銷策略，加快進入世界奢侈品品牌行列的步伐。其次是在總結(jié)國內(nèi)外品牌營銷策略基礎(chǔ)上，綜合利用相關(guān)學科理論作為指導提出了打造中國本土奢侈品品牌的思路和途徑。 本論文主要采用的研究方法是 1

3、、案例分析法。主要選取了一些國際知名奢侈品公司在進入中國市場所采取的品牌營銷策略，以及中國本土取得初步成功的奢侈品公司的品牌營銷策略，并對其進行了詳細而深入的分析。2、比較分析法。對收集的資料和數(shù)據(jù)用分類、歸納、類比的方式進行分析，得出結(jié)論。此外，筆者還查閱了大量相關(guān)的文獻和專著，盡量采用最新的資料和數(shù)據(jù)，并較多地利用網(wǎng)絡(luò)來收集資料。而且對其中部分奢侈品的專賣店和顧客進行了實地調(diào)研。本論文的主要結(jié)論歸納為以下三點：1、尊重中華民族優(yōu)秀的