我國玩具品牌創(chuàng)新發(fā)展的策略研究.pdf

1、中國是世界上最大的玩具生產(chǎn)出口國。然而，我國的玩具行業(yè)卻“大而不強(qiáng)”，屬于低附加值的加工制造業(yè)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)能力弱。面對本土玩具市場的巨大潛力和國外玩具品牌占據(jù)主導(dǎo)地位、國內(nèi)玩具品牌欠缺的局面，在從勞動(dòng)密集型的玩具生產(chǎn)轉(zhuǎn)向技術(shù)密集型的玩具設(shè)計(jì)，從單純的加工制造業(yè)轉(zhuǎn)向自主開發(fā)的創(chuàng)造性行業(yè)，從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變過程中，我國的玩具企業(yè)應(yīng)如何走出自己的品牌之路? 本文從介紹玩具起源與演變發(fā)展入手，結(jié)合對世界玩具行業(yè)和國際知

2、名品牌的分析，從強(qiáng)調(diào)品牌經(jīng)營的重要性出發(fā)，通過剖析中國玩具行業(yè)現(xiàn)狀和企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，論述國內(nèi)玩具品牌創(chuàng)新發(fā)展的必要性——行業(yè)的發(fā)展趨勢和企業(yè)的內(nèi)在需要，可能性——其他國家發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)和本土龐大的市場需求，進(jìn)一步提出玩具企業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展的具體策略：即以革新玩具企業(yè)經(jīng)營理念與調(diào)整市場策略為動(dòng)力；以培養(yǎng)專業(yè)設(shè)計(jì)師隊(duì)伍為核心；以發(fā)揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化精髓為源泉。 在與玩具設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生、玩具企業(yè)、玩具行業(yè)協(xié)會(huì)、玩具市場各方面信息均有一定接觸了