我國銀行卡產(chǎn)業(yè)價格形成機制與定價策略探析.pdf

1、與一般商品市場不同，銀行卡產(chǎn)品需要發(fā)卡市場和收單市場共同作用才能使用，市場中參與主體眾多，呈現(xiàn)出一個復雜的雙邊市場網(wǎng)絡體系，因而銀行卡產(chǎn)業(yè)的運作機制和價格結構特殊而復雜。相較于國際發(fā)達的卡業(yè)市場和網(wǎng)絡規(guī)模，我國銀行卡產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展迅速但仍然處于初級階段，面臨著國際銀行及卡組織的巨大競爭壓力。因此通過分析產(chǎn)業(yè)運作特點與價格結構，找出關鍵問題，設計合理的定價機制，探討完善定價策略，對于我國銀行卡產(chǎn)業(yè)解決網(wǎng)絡規(guī)模的瓶頸盡快發(fā)展、應對國際挑戰(zhàn)，無

2、疑具有十分重要的現(xiàn)實意義。 本文通過了解銀行卡產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟特征，深入剖析其價格形成機制，運用Rochet&Tirole多階段模型探討影響銀行卡定價的因素，發(fā)現(xiàn)作為產(chǎn)業(yè)核心價格，交換費水平對商戶受理市場的大小有巨大影響；各主體行為如卡費結構、，發(fā)卡行競爭、商戶異質性、消費者信息、消費習慣等因素都影響著產(chǎn)業(yè)交易價格的形成和商戶對卡支付方式的受理意愿，影響著整個市場規(guī)模的發(fā)展。所以交換費水平的合理性以及與之相聯(lián)系的其他價格水平的合理性是

3、拓展銀行卡市場的前提。 文章還通過與國際市場對比，探討了我國銀行卡受理市場存在的問題和產(chǎn)業(yè)定價機制的缺陷，發(fā)現(xiàn)受理市場規(guī)模過小是當前我國銀行卡市場發(fā)展的最大瓶頸；我國現(xiàn)有卡交易定價機制已經(jīng)不能適應產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，存在許多缺陷，這又成為阻礙受理市場進一步發(fā)展的根本因素。最后，結合模型分析結論，文章針對前文總結的問題，從不同參與主體出發(fā)探討了我國銀行卡產(chǎn)業(yè)的定價改善策略。尤其是對交換費定價機制改革提出建議，認為改變現(xiàn)有交換費的簡單定價模