平面廣告中的隱喻研究.pdf

1、隱喻最初是被廣泛應(yīng)用在文學(xué)領(lǐng)域的一種修辭手段。傳統(tǒng)的隱喻研究主要把隱喻作為一種修辭手段來展開。從九十年代后期，國外學(xué)者開始從廣告、漫畫、手勢語等多種語類中尋找隱喻，從而掀起了多模態(tài)隱喻研究的高潮。
　　在多模態(tài)隱喻的研究下，對平面廣告中的隱喻研究日益凸顯。尤其是在信息爆炸的今天，為了在有限的時間和空間內(nèi)增強(qiáng)廣告的傳播效果，引起人們最大的關(guān)注度，設(shè)計者在設(shè)計廣告時往往絞盡腦汁，樂于采用圖文并茂的形式，以此增強(qiáng)廣告的感染力。使人們在自

2、覺和不自覺中能夠感知并挖掘出廣告所帶來的意義和傳播價值。而這種圖文并茂的形式所運用的就是隱喻的方式。
　　本文以平面廣告中的隱喻為研究對象展開討論。關(guān)注的問題主要有：一、平面廣告中是否存在著概念隱喻；二、人類如何利用隱喻性的思維方式來獲得平面廣告創(chuàng)作者真正的交際意圖；三、通過語言學(xué)的相關(guān)知識對平面廣告中隱喻的輸入手法和運作機(jī)制的解讀，來了解平面廣告這種獨特的語類特征。這三個問題的研究結(jié)果既可以為概念隱喻理論的正確與否提供參考，也可

3、以通過對平面廣告語料特征的研究豐富認(rèn)知語言學(xué)、語用學(xué)的內(nèi)容，具有重要的理論和實踐意義。
　　本文共分六章，第一章介紹了自亞里士多德以來學(xué)者們對隱喻的研究狀況，另外對平面廣告以及國內(nèi)外學(xué)者對平面廣告中隱喻的研究也作了簡單地介紹。第二章，介紹了平面廣告中隱喻的分類。第三章是平面廣告中隱喻的信息輸入。第四章是分析平面廣告中的隱喻是如何判定的。第五章研究平面廣告中隱喻的運作機(jī)制。第六章針對不同背景知識和不同文化的影響，平面廣告中隱喻的選擇