動畫產(chǎn)品國際貿(mào)易模式研究.pdf

1、知識經(jīng)濟(jì)時代的到來，伴隨文化經(jīng)濟(jì)化和經(jīng)濟(jì)文化化的矛盾運(yùn)動過程，將動畫產(chǎn)業(yè)從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的邊緣推向了中心位置，成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一，動畫產(chǎn)業(yè)亦被稱為“可以孵金蛋的天鵝”，可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由此，在經(jīng)濟(jì)全球化的廣闊背景下，動畫產(chǎn)品的國際貿(mào)易成為動畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式的重要組成部分。透視動畫產(chǎn)品國際貿(mào)易歷程，歸納總結(jié)動畫產(chǎn)品國際貿(mào)易模式，探索動畫產(chǎn)品國際貿(mào)易規(guī)律，對促進(jìn)我國動畫產(chǎn)業(yè)的崛起，具有重要的理論意義與現(xiàn)實(shí)意義。
　　

2、面對動畫產(chǎn)品國際貿(mào)易的獨(dú)特結(jié)構(gòu)及其帶來的經(jīng)濟(jì)和文化影響，傳統(tǒng)的國際貿(mào)易理論的解釋能力在下降。
　　傳統(tǒng)的國際貿(mào)易理論，均以物質(zhì)產(chǎn)品為研究對象，探討的是產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)屬性，是工業(yè)化時代的產(chǎn)物，是物質(zhì)經(jīng)濟(jì)在學(xué)術(shù)領(lǐng)域的反映。隨著信息化時代的到來，非物質(zhì)經(jīng)濟(jì)異軍突起，動畫產(chǎn)品作為文化產(chǎn)品的一種，同時具有經(jīng)濟(jì)屬性和文化屬性。而且，由于動畫產(chǎn)品在生產(chǎn)和消費(fèi)上的不同特點(diǎn)，決定了其國際貿(mào)易的動力、結(jié)構(gòu)和結(jié)果，呈現(xiàn)出更加復(fù)雜的特點(diǎn)。當(dāng)今時代是全球化的時

3、代，各國之間經(jīng)濟(jì)交往密切，文化交流更加頻繁。伴隨著美、日等國的動畫產(chǎn)品向世界出口，其動畫技術(shù)和動畫文化也隨之傳播，所到之處，對當(dāng)?shù)氐膭赢嫯a(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了重要影響，并與本土勞動力優(yōu)勢相結(jié)合，構(gòu)成了當(dāng)?shù)貏赢嫯a(chǎn)業(yè)的國際競爭力。
　　本文正是適應(yīng)了上述理論和實(shí)踐的要求，以動畫產(chǎn)品為研究對象，從文化產(chǎn)品的雙重屬性出發(fā)，緊密圍繞經(jīng)濟(jì)因素和文化因素兩條線索，運(yùn)用歸納與演繹相結(jié)合、歷時分析與共時分析相結(jié)合的方法，從經(jīng)濟(jì)學(xué)、營銷學(xué)、傳播學(xué)和社會學(xué)等多學(xué)科

4、的視野分析和研究了動畫產(chǎn)品國際貿(mào)易的結(jié)構(gòu)和成因。同時，從文化傳播的角度探討了一個國家動畫產(chǎn)業(yè)國際競爭力的形成，以適應(yīng)信息化和全球化的時代要求。
　　通過回溯動畫產(chǎn)品國際貿(mào)易的源起與成長，本文將動畫產(chǎn)品的國際貿(mào)易歷程劃分為單向出口、雙向流動、梯級循環(huán)和梯級循環(huán)延伸四個階段。動畫產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)的流動態(tài)勢，構(gòu)成了“梯級循環(huán)”模式，其特征表現(xiàn)為：（1）依據(jù)動畫產(chǎn)品制作成本和市場規(guī)模，先后開發(fā)出動畫產(chǎn)品的國家呈明顯的梯級分布。（2）高梯級

5、國家的過時產(chǎn)品廉價進(jìn)入低梯級國家的主流媒體。（3）低梯級國家的半成品或最新產(chǎn)品進(jìn)入高梯級國家的非主流媒體。（4）絕大多數(shù)國家在進(jìn)入國際市場的過程中，都經(jīng)歷了“進(jìn)口高梯級國家過時產(chǎn)品→為高梯級國家外包→向高梯級國家出口最新整片→向低梯級國家出口過時整片→向低梯級國家轉(zhuǎn)移外包”的次序過程。這也正是動畫產(chǎn)品與一般物質(zhì)產(chǎn)品的國際貿(mào)易模式的最大區(qū)別之所在。
　　在動畫產(chǎn)品梯級循環(huán)的國際貿(mào)易模式中，輸出國的動畫產(chǎn)品的內(nèi)容與形式必須與輸入國的宏

6、觀環(huán)境（政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和文化環(huán)境）相吻合。同時，在影響動畫產(chǎn)品國際貿(mào)易的因素中，經(jīng)濟(jì)因素是基礎(chǔ)，文化因素是主導(dǎo)，盡管二者功能不對稱，又始終處于矛盾運(yùn)動過程中，但缺一不可。
　　本文還研究了動畫產(chǎn)品國際貿(mào)易“梯級循環(huán)”模式的形成機(jī)制，它由四方面要素構(gòu)成：（1）動畫產(chǎn)品的傳播性，它決定了“梯級循環(huán)”模式的成員國家；（2）動畫產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特性，它決定了貿(mào)易成員參與“梯級循環(huán)”的方式和位置；（3）動畫產(chǎn)品的復(fù)制性，它決定了動畫產(chǎn)品在不增

7、加制作成本的情況下，進(jìn)入多個文化市場，并獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)帶來的超額利潤；（4）動畫產(chǎn)品的分離性，它決定了其生產(chǎn)過程可以脫離作品的時空場景，進(jìn)而形成包括外包和整片出口的國際貿(mào)易。充分掌握動畫產(chǎn)品國際貿(mào)易這一內(nèi)在機(jī)理，將大大促進(jìn)動畫產(chǎn)品的輸出以及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　中國屬于發(fā)展中國家，根據(jù)動畫產(chǎn)品“梯級循環(huán)”的國際貿(mào)易模式及其運(yùn)行規(guī)律，本文提出了中國動畫產(chǎn)業(yè)“超越進(jìn)化”的發(fā)展模式。即以動畫產(chǎn)品國際貿(mào)易為導(dǎo)向，以進(jìn)軍國際市場、增強(qiáng)我國動畫產(chǎn)業(yè)