發(fā)展小城鎮(zhèn)超市——我國零售業(yè)發(fā)展的新思考.pdf

1、零售業(yè)的生存和發(fā)展是消費(fèi)者、企業(yè)家、專家學(xué)者和政府歷來關(guān)注的問題.特別是加入WTO后,外資零售業(yè)進(jìn)入我國市場的速度加快,各種新的零售業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)、蓬勃發(fā)展,我國的零售業(yè)處于一場急劇的大調(diào)整、大變革時(shí)期.目前我國零售業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r內(nèi)憂外患,不容樂觀.國內(nèi)大量的以專賣店、特價(jià)店、獨(dú)家代理及個(gè)體為主的自由市場,使零售業(yè)變得日益復(fù)雜,同時(shí)許多生產(chǎn)商也紛紛建立自己的銷售網(wǎng)點(diǎn),向流通領(lǐng)域伸展觸角,他們的經(jīng)營手段靈活多樣,在一些雷同的商品上,大型零售業(yè)

2、已無優(yōu)勢可言.同時(shí)世界零售業(yè)巨頭采取多種形式組織進(jìn)入中國市場,他們以其成熟的價(jià)格優(yōu)勢,規(guī)范的零售理念,完善的配送系統(tǒng)和靈活的人才機(jī)制,對(duì)中國的零售業(yè)構(gòu)成強(qiáng)大威脅,中國零售業(yè)的發(fā)展急需找到新的出口. 邁克爾·波特的競爭理論為我國的零售業(yè)發(fā)展提供了重要的指導(dǎo)意義,其通用競爭戰(zhàn)略--低成本優(yōu)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、目標(biāo)集聚戰(zhàn)略--是企業(yè)競爭制勝的法寶.所以,當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)外資零售企業(yè)都把槍口對(duì)準(zhǔn)了消費(fèi)能力強(qiáng)的城市商圈時(shí),我們擁有豐富生鮮農(nóng)產(chǎn)品

3、的廣大農(nóng)村市場卻正在缺乏拓寬市場途徑,而這恰恰為我們自己的民族企業(yè)留下了廣闊的發(fā)展空間.由此,作者提出了發(fā)展小城鎮(zhèn)超市的觀點(diǎn),認(rèn)為我國零售業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局應(yīng)該走出一條"農(nóng)村包圍城市"的差異化、低成本的道路.作者認(rèn)為回避城市市場激烈的競爭,向競爭平緩的小城鎮(zhèn)市場實(shí)施戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移是我國零售業(yè)的最佳戰(zhàn)略決策.為此,作者通過分析論證,從多個(gè)層次上說明了零售業(yè)向小城鎮(zhèn)地區(qū)發(fā)展的必然性和可行性,而且這條發(fā)展道路具有非常廣闊的前景,并根據(jù)小城鎮(zhèn)消費(fèi)特點(diǎn)提出

4、了相應(yīng)的小城鎮(zhèn)超市的發(fā)展模式.最后,本文通過國內(nèi)超市自我調(diào)整的成功和失敗案例,對(duì)比分析得出結(jié)論,發(fā)展小城鎮(zhèn)超市是我國零售業(yè)激烈競爭環(huán)境下的必然選擇. 在研究方法上本文主要運(yùn)用下述方法來進(jìn)行論證:一、理論研究與實(shí)證分析相結(jié)合.本文中涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)、零售學(xué)、企業(yè)戰(zhàn)略、營銷學(xué)等相關(guān)理論和方法,同時(shí)列舉大量超市的經(jīng)營實(shí)例加以論證.二、系統(tǒng)研究和重點(diǎn)研究相結(jié)合.零售業(yè)態(tài)包括多種形式,本文就超市這一業(yè)態(tài)的發(fā)展進(jìn)行重點(diǎn)的系統(tǒng)研究.三、比較分析、歸