我國(guó)農(nóng)村零售業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展思路研究

1、目錄摘要.............................................................................................................................................1關(guān)鍵詞.......................................................................

2、..................................................................1Abstract.......................................................................................................................................1Keywds...

3、................................................................................................................................1引言.........................................................................................

4、....................................................2研究范圍.....................................................................................................................................2研究目的.........................

5、............................................................................................................2研究方法...........................................................................................................

6、..........................2研究意義.....................................................................................................................................21農(nóng)村零售業(yè)現(xiàn)狀及環(huán)境分析..........................................

7、....................................................31.1農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展歷程..........................................................................................................31.2農(nóng)村零售業(yè)模式......................................

8、............................................................................31.2.1小型雜貨店模式...............................................................................................................41.2.2流動(dòng)商販模式........

9、...........................................................................................................41.2.3定期集市模式.....................................................................................................

10、..............41.3農(nóng)村零售業(yè)模式特點(diǎn)..........................................................................................................41.4農(nóng)村零售業(yè)宏觀環(huán)境分析........................................................................

11、..........................51.4.1政策環(huán)境...........................................................................................................................51.4.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境...................................................

12、........................................................................51.4.3市場(chǎng)環(huán)境...........................................................................................................................51.4.4社會(huì)文化環(huán)境...

13、................................................................................................................61.4.5基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境................................................................................................

14、...................62我國(guó)農(nóng)村零售業(yè)優(yōu)勢(shì)與問(wèn)題分析......................................................................................62.1我國(guó)農(nóng)村零售業(yè)優(yōu)勢(shì)......................................................................................

15、....................62.2發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)的必要性..................................................................................................72.3我國(guó)農(nóng)村零售業(yè)存在的問(wèn)題.......................................................................

16、.......................83我國(guó)農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展思路..................................................................................................93.1發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)的總體策略......................................................................

17、........................93.2我國(guó)農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展要注意的問(wèn)題................................................................................104結(jié)論............................................................................................

18、........................................10致謝...........................................................................................................................................11參考文獻(xiàn)...............................

19、....................................................................................................112引言零售業(yè)作為連接生產(chǎn)、需求的重要環(huán)節(jié)以及一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的主要就業(yè)渠道，其發(fā)展?fàn)顩r直接關(guān)系著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的活躍與否，也與人民生活、增加內(nèi)需息息相關(guān)?？梢哉f(shuō)，零售業(yè)是反映一個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況的主要指標(biāo)。研究范圍近年來(lái)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速

20、，國(guó)內(nèi)的零售業(yè)也取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，國(guó)內(nèi)城市的零售市場(chǎng)被國(guó)內(nèi)外零售企業(yè)占領(lǐng)，且日趨飽和，促使零售企業(yè)不斷探索新的市場(chǎng)空間。隨著國(guó)家對(duì)農(nóng)村問(wèn)題的重視，農(nóng)村稅費(fèi)逐漸減免，農(nóng)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，在農(nóng)村中推行基本醫(yī)療保障，農(nóng)民的購(gòu)買力會(huì)逐漸上升，中國(guó)的農(nóng)村市場(chǎng)正逐漸成為世界上最大和最具潛力的市場(chǎng)。與此同時(shí)，我國(guó)農(nóng)村零售業(yè)不斷發(fā)展，農(nóng)村零售市場(chǎng)逐漸完善和豐富，出現(xiàn)了數(shù)量眾多的小型超市、便利店、小攤販，市場(chǎng)規(guī)模得到跨越式發(fā)展，正日益龐大和走向規(guī)?；?/p>

21、，它正在孕育著一個(gè)巨大的市場(chǎng)。因此本文將研究范圍鎖定到農(nóng)村零售業(yè)市場(chǎng)。研究目的通過(guò)上述描述可以看到，零售業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)中占有重要的地位。目前，城市零售業(yè)無(wú)論從業(yè)態(tài)類型、競(jìng)爭(zhēng)程度、發(fā)展階段等方面都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了農(nóng)村零售市場(chǎng)。農(nóng)村零售業(yè)相對(duì)發(fā)展滯后，特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高的地區(qū)，差距更加明顯。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，城市化進(jìn)程的加快以及居民收入的增長(zhǎng)，農(nóng)村居民的消費(fèi)需求正發(fā)生著一系列結(jié)構(gòu)性的變化，相應(yīng)的農(nóng)村零售商或希望在這一領(lǐng)域發(fā)展的零售業(yè)經(jīng)營(yíng)

22、者迫切需要根據(jù)這些變化調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。而農(nóng)村市場(chǎng)本身的特殊性又導(dǎo)致相關(guān)的管理理念和管理方法無(wú)法完全照搬外國(guó)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，因此本論文就是以此為出發(fā)點(diǎn)，把范圍限定在縣(市)以下的農(nóng)村地區(qū)，深入分析我國(guó)農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，探索分析我國(guó)農(nóng)村零售業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展思路，據(jù)此得出結(jié)論。研究方法綜合起來(lái)，本文主要釆用的研究方法包括文獻(xiàn)研究法、專家訪談法和實(shí)地訪談法。(1)文獻(xiàn)研究法利用圖書館和互聯(lián)網(wǎng)上的各種數(shù)據(jù)庫(kù)、書籍、期刊，查閱并收集與本研究相關(guān)

23、的資料，概念及發(fā)展機(jī)制方向的研究在不同國(guó)家有著各自的發(fā)展特點(diǎn)。零售業(yè)研究發(fā)展至今已受到了許多學(xué)者的關(guān)注，另外，國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)在研究方法、研究?jī)?nèi)容和研究熱點(diǎn)上都有所不同。因此本研究首先對(duì)零售業(yè)相關(guān)的理論研究進(jìn)行了梳理，闡述該領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀，并從一定程度上說(shuō)明了本文的研究意義。(2)專家訪談法通過(guò)上述文獻(xiàn)研究和理論基礎(chǔ)的奠定，本研究選擇了具有理論知識(shí)的專家教授和富有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)家進(jìn)行訪談。除了就具體的量表設(shè)計(jì)思路進(jìn)行探討外。也對(duì)本文的研究

24、設(shè)計(jì)和研究方法進(jìn)行了進(jìn)一步的修正。(3)實(shí)地訪談法通過(guò)對(duì)部分零售業(yè)經(jīng)營(yíng)者的實(shí)地走訪，了解其開拓鄉(xiāng)村市場(chǎng)的困難及辦法，同時(shí)了解鄉(xiāng)村市場(chǎng)上現(xiàn)有零售業(yè)的發(fā)展策略及未來(lái)構(gòu)想。研究意義首先，本研究可以豐富農(nóng)村零售業(yè)態(tài)發(fā)展的理論研究。零售業(yè)作為上世紀(jì)六七十年代興起的概念，是一種古老的商業(yè)實(shí)踐模式，是學(xué)界研究關(guān)注的重點(diǎn)，在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)具備了大量理論和實(shí)證研究的結(jié)論和總結(jié)。隨著社會(huì)環(huán)境的不斷變化，科技的日益發(fā)展，不同背景下零售業(yè)的研究領(lǐng)域不斷拓寬加深，