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文檔簡(jiǎn)介
1、目錄摘要.............................................................................................................................................1關(guān)鍵詞.......................................................................
2、..................................................................1Abstract.......................................................................................................................................1Keywds...
3、................................................................................................................................1引言.........................................................................................
4、....................................................2研究范圍.....................................................................................................................................2研究目的.........................
5、............................................................................................................2研究方法...........................................................................................................
6、..........................2研究意義.....................................................................................................................................21農(nóng)村零售業(yè)現(xiàn)狀及環(huán)境分析..........................................
7、....................................................31.1農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展歷程..........................................................................................................31.2農(nóng)村零售業(yè)模式......................................
8、............................................................................31.2.1小型雜貨店模式...............................................................................................................41.2.2流動(dòng)商販模式........
9、...........................................................................................................41.2.3定期集市模式.....................................................................................................
10、..............41.3農(nóng)村零售業(yè)模式特點(diǎn)..........................................................................................................41.4農(nóng)村零售業(yè)宏觀環(huán)境分析........................................................................
11、..........................51.4.1政策環(huán)境...........................................................................................................................51.4.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境...................................................
12、........................................................................51.4.3市場(chǎng)環(huán)境...........................................................................................................................51.4.4社會(huì)文化環(huán)境...
13、................................................................................................................61.4.5基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境................................................................................................
14、...................62我國農(nóng)村零售業(yè)優(yōu)勢(shì)與問題分析......................................................................................62.1我國農(nóng)村零售業(yè)優(yōu)勢(shì)......................................................................................
15、....................62.2發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)的必要性..................................................................................................72.3我國農(nóng)村零售業(yè)存在的問題.......................................................................
16、.......................83我國農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展思路..................................................................................................93.1發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)的總體策略......................................................................
17、........................93.2我國農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展要注意的問題................................................................................104結(jié)論............................................................................................
18、........................................10致謝...........................................................................................................................................11參考文獻(xiàn)...............................
19、....................................................................................................112引言零售業(yè)作為連接生產(chǎn)、需求的重要環(huán)節(jié)以及一個(gè)國家和地區(qū)的主要就業(yè)渠道,其發(fā)展?fàn)顩r直接關(guān)系著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的活躍與否,也與人民生活、增加內(nèi)需息息相關(guān)。可以說,零售業(yè)是反映一個(gè)國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況的主要指標(biāo)。研究范圍近年來中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速
20、,國內(nèi)的零售業(yè)也取得了長足的進(jìn)步,國內(nèi)城市的零售市場(chǎng)被國內(nèi)外零售企業(yè)占領(lǐng),且日趨飽和,促使零售企業(yè)不斷探索新的市場(chǎng)空間。隨著國家對(duì)農(nóng)村問題的重視,農(nóng)村稅費(fèi)逐漸減免,農(nóng)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展,在農(nóng)村中推行基本醫(yī)療保障,農(nóng)民的購買力會(huì)逐漸上升,中國的農(nóng)村市場(chǎng)正逐漸成為世界上最大和最具潛力的市場(chǎng)。與此同時(shí),我國農(nóng)村零售業(yè)不斷發(fā)展,農(nóng)村零售市場(chǎng)逐漸完善和豐富,出現(xiàn)了數(shù)量眾多的小型超市、便利店、小攤販,市場(chǎng)規(guī)模得到跨越式發(fā)展,正日益龐大和走向規(guī)?;?/p>
21、,它正在孕育著一個(gè)巨大的市場(chǎng)。因此本文將研究范圍鎖定到農(nóng)村零售業(yè)市場(chǎng)。研究目的通過上述描述可以看到,零售業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)中占有重要的地位。目前,城市零售業(yè)無論從業(yè)態(tài)類型、競(jìng)爭(zhēng)程度、發(fā)展階段等方面都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了農(nóng)村零售市場(chǎng)。農(nóng)村零售業(yè)相對(duì)發(fā)展滯后,特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高的地區(qū),差距更加明顯。隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,城市化進(jìn)程的加快以及居民收入的增長,農(nóng)村居民的消費(fèi)需求正發(fā)生著一系列結(jié)構(gòu)性的變化,相應(yīng)的農(nóng)村零售商或希望在這一領(lǐng)域發(fā)展的零售業(yè)經(jīng)營
22、者迫切需要根據(jù)這些變化調(diào)整經(jīng)營策略。而農(nóng)村市場(chǎng)本身的特殊性又導(dǎo)致相關(guān)的管理理念和管理方法無法完全照搬外國企業(yè)的經(jīng)驗(yàn),因此本論文就是以此為出發(fā)點(diǎn),把范圍限定在縣(市)以下的農(nóng)村地區(qū),深入分析我國農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題,探索分析我國農(nóng)村零售業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展思路,據(jù)此得出結(jié)論。研究方法綜合起來,本文主要釆用的研究方法包括文獻(xiàn)研究法、專家訪談法和實(shí)地訪談法。(1)文獻(xiàn)研究法利用圖書館和互聯(lián)網(wǎng)上的各種數(shù)據(jù)庫、書籍、期刊,查閱并收集與本研究相關(guān)
23、的資料,概念及發(fā)展機(jī)制方向的研究在不同國家有著各自的發(fā)展特點(diǎn)。零售業(yè)研究發(fā)展至今已受到了許多學(xué)者的關(guān)注,另外,國內(nèi)外文獻(xiàn)在研究方法、研究?jī)?nèi)容和研究熱點(diǎn)上都有所不同。因此本研究首先對(duì)零售業(yè)相關(guān)的理論研究進(jìn)行了梳理,闡述該領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀,并從一定程度上說明了本文的研究意義。(2)專家訪談法通過上述文獻(xiàn)研究和理論基礎(chǔ)的奠定,本研究選擇了具有理論知識(shí)的專家教授和富有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)家進(jìn)行訪談。除了就具體的量表設(shè)計(jì)思路進(jìn)行探討外。也對(duì)本文的研究
24、設(shè)計(jì)和研究方法進(jìn)行了進(jìn)一步的修正。(3)實(shí)地訪談法通過對(duì)部分零售業(yè)經(jīng)營者的實(shí)地走訪,了解其開拓鄉(xiāng)村市場(chǎng)的困難及辦法,同時(shí)了解鄉(xiāng)村市場(chǎng)上現(xiàn)有零售業(yè)的發(fā)展策略及未來構(gòu)想。研究意義首先,本研究可以豐富農(nóng)村零售業(yè)態(tài)發(fā)展的理論研究。零售業(yè)作為上世紀(jì)六七十年代興起的概念,是一種古老的商業(yè)實(shí)踐模式,是學(xué)界研究關(guān)注的重點(diǎn),在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)具備了大量理論和實(shí)證研究的結(jié)論和總結(jié)。隨著社會(huì)環(huán)境的不斷變化,科技的日益發(fā)展,不同背景下零售業(yè)的研究領(lǐng)域不斷拓寬加深,
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