中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)上購(gòu)物研究.pdf

1、在巨大的網(wǎng)民規(guī)模的推動(dòng)下，中國(guó)的網(wǎng)上購(gòu)物迅速發(fā)展。深入地了解互聯(lián)網(wǎng)用戶，以吸引非網(wǎng)上購(gòu)物者投入到網(wǎng)上購(gòu)物的熱潮中，保持網(wǎng)上購(gòu)物者的參與熱情，以及更加細(xì)致地研究網(wǎng)上購(gòu)物者與非網(wǎng)上購(gòu)物者，就成為了理論界和市場(chǎng)營(yíng)銷人員的關(guān)注熱點(diǎn)。
　　經(jīng)歷了人口與社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況、計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)使用情況及網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的研究階段，網(wǎng)上購(gòu)物研究現(xiàn)已進(jìn)入到了生活方式這一更深層次。本研究借鑒國(guó)內(nèi)外關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)上購(gòu)物生活方式的研究成果，尤其是Smith與Swiny

2、ard所開發(fā)的網(wǎng)上購(gòu)物生活方式量表與美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)上購(gòu)物生活方式模型，經(jīng)過問卷翻譯、實(shí)施調(diào)查、數(shù)據(jù)分析及討論，發(fā)現(xiàn)了美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)上購(gòu)物生活方式模型基本適用于中國(guó)，以此為基礎(chǔ)，將中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)上購(gòu)物者劃分成四類群體：害怕型購(gòu)物者、嘗試型購(gòu)物者、猶豫型購(gòu)物者、購(gòu)物愛好者；非網(wǎng)上購(gòu)物者也可劃分成四個(gè)群體：害怕型的保守主義者、技術(shù)困惑者、猶豫型瀏覽者、不愿嘗試者，對(duì)每一類別進(jìn)行細(xì)致的描述與營(yíng)銷討論。
　　經(jīng)過進(jìn)一步的分析，本研究還