福建石獅、晉江男裝產(chǎn)業(yè)集群及企業(yè)品牌運作的調(diào)查研究.pdf

1、福建的石獅、晉江作為福建男裝業(yè)的主要產(chǎn)地醞釀了許多國內(nèi)知名品牌，當?shù)仄髽I(yè)從批發(fā)市場開始走上品牌運作的道路，目前還在不斷摸索階段。當?shù)匾研纬赏晟频姆b產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群，當?shù)仄放普窃谶@樣的環(huán)境中不斷發(fā)展壯大。本文通過對當?shù)啬醒b品牌運作方式的分析，指出當?shù)仄髽I(yè)內(nèi)部存在的問題以及品牌運作上存在的不足，努力為企業(yè)走品牌化道路、制定品牌戰(zhàn)略、發(fā)展壯大提供具有參考性的意見。 本論文除了引言以外，共分六章。 第一章主要分析當?shù)仄髽I(yè)的背

2、景與現(xiàn)狀．閩派服裝是以石獅服裝板塊為中心的一個服裝流派，紡織服裝業(yè)是福建省重要的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，當?shù)仄髽I(yè)已經(jīng)形成完整的男裝茄克的產(chǎn)業(yè)鏈，出現(xiàn)了不少國家名牌產(chǎn)品，中國馳名商標，具有一定的知名度，研究當?shù)仄髽I(yè)如何進行品牌運作對提升當?shù)啬酥琳麄€福建省服裝業(yè)品牌運作的能力尤為重要。 第二章主要論述了當?shù)啬醒b業(yè)產(chǎn)生的4個因素，包括歷史因素、經(jīng)濟因素、文化因素、勞動力成本因素等。 第三章詳細說明了當?shù)啬醒b業(yè)的大體規(guī)模、現(xiàn)狀、地域知名度、介

3、紹了當?shù)?個獲得國家稱號的服裝特色鎮(zhèn)、1個紡織服裝工業(yè)基地，當?shù)卮砥髽I(yè)，代表產(chǎn)品。與浙江溫州、廣東廣州進行比較，從發(fā)展起源、品牌研發(fā)、品牌定位、品牌特點、市場環(huán)境、市場占有率、行業(yè)協(xié)會等方面比較三地服裝品牌的不同之處。 第四章從產(chǎn)業(yè)集群和企業(yè)內(nèi)部方面存在的問題，列舉了產(chǎn)業(yè)集群中存在的問題以及當?shù)仄髽I(yè)中存在的問題，如家族式管理、企業(yè)信息化程度不高、產(chǎn)品高度同質(zhì)化、供應鏈不暢、營銷手法單一、代理制的弊端、企業(yè)就業(yè)環(huán)境差，缺乏人性化