核心企業(yè)品牌與產(chǎn)業(yè)集群品牌

1、<p>　　核心企業(yè)品牌與產(chǎn)業(yè)集群品牌</p><p>　　同企業(yè)由生到衰的生命周期過程類似，產(chǎn)業(yè)集群也會經(jīng)歷萌芽期、成長期、成熟期和衰退期。發(fā)展到一定程度的產(chǎn)業(yè)集群為了延長自身成熟期的時間或?qū)崿F(xiàn)由衰轉(zhuǎn)盛的重生，實施產(chǎn)業(yè)集群品牌戰(zhàn)略是一條有效的發(fā)展路徑。大量研究和實踐表明，核心企業(yè)品牌的強勢與否是產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力形成的關(guān)鍵。</p><p>　　首先，核心企業(yè)品牌是產(chǎn)業(yè)集群品牌

2、形成的優(yōu)良載體。一方面，核心企業(yè)在自身企業(yè)品牌的經(jīng)營和維護中，間接維護了產(chǎn)業(yè)集群品牌，從而降低了產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)的風(fēng)險；另一方面，核心企業(yè)通過品牌許可經(jīng)營、組建企業(yè)集團、委托生產(chǎn)等方式與本地中小企業(yè)進行合作，共享企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，規(guī)范了“搭便車”行為。同時，核心企業(yè)品牌與產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)其他核心企業(yè)品牌進行合作與競爭，能夠有效預(yù)防“檸檬市場”的出現(xiàn)。</p><p>　　其次，核心企業(yè)品牌是產(chǎn)業(yè)集群品牌內(nèi)企業(yè)發(fā)展的標(biāo)

3、桿。核心企業(yè)品牌的成功模式為產(chǎn)業(yè)集群品牌內(nèi)其他中小企業(yè)的發(fā)展提供借鑒，模仿者可借此發(fā)展自身網(wǎng)絡(luò)，形成自己的商業(yè)模式，逐漸成長為大企業(yè)；且這些后起之秀與原有核心企業(yè)的兼容性，確保了這些企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的良性互動和健康成長。</p><p>　　再次，核心企業(yè)品牌的發(fā)展存在“知識溢出”效應(yīng)。核心企業(yè)是產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)先進知識的主要生產(chǎn)者和學(xué)習(xí)者。核心企業(yè)為了自身獲取資源和提升能力，必然會同上下游企業(yè)和其他核心企業(yè)進行合作，其合作大

4、致可分為基于產(chǎn)品供應(yīng)的合作、基于技術(shù)創(chuàng)新的合作和基于營銷協(xié)同的合作。在這一過程中，核心企業(yè)的知識會通過多種方式在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)中實現(xiàn)轉(zhuǎn)移，其扮演的“技術(shù)守門人”角色確保了知識轉(zhuǎn)移的有效性；同時，與核心企業(yè)合作的上下游企業(yè)和其他核心企業(yè)主動參與生產(chǎn)與經(jīng)營活動，不僅加速了知識的轉(zhuǎn)移，也更加豐富了現(xiàn)有的知識存量。</p><p>　　最后，核心企業(yè)品牌是品牌網(wǎng)絡(luò)的協(xié)調(diào)者。一方面，核心企業(yè)及其品牌成為產(chǎn)業(yè)集群和外部市場（包括國

5、內(nèi)和國際市場）之間的信息交互平臺。另一方面，核心企業(yè)品牌依靠自身價值鏈的優(yōu)勢，使得價值鏈不同環(huán)節(jié)的利益體各取所需、各得其所。這種影響既不是依靠純粹的市場力量，也不單單是契約安排，而是被認可的合法的領(lǐng)導(dǎo)能力。同時，核心企業(yè)品牌發(fā)揮“品牌傘”效應(yīng)，使得在其品牌庇護下的企業(yè)發(fā)展利益最大化。</p><p>　　產(chǎn)業(yè)集群品牌是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的高級階段。從核心企業(yè)品牌視角出發(fā)，產(chǎn)業(yè)集群品牌的構(gòu)建方式大體分為兩種：一是“覆蓋”

6、型產(chǎn)業(yè)集群品牌，這類產(chǎn)業(yè)集群自身已經(jīng)具有一定或相當(dāng)?shù)闹龋蛞研纬蓞^(qū)域品牌甚至是產(chǎn)業(yè)集群品牌，但產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部眾多企業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)性較高，且多以貼牌形式存在，企業(yè)中缺乏在市場上有影響力的單個企業(yè)品牌。另一種是“依托”型產(chǎn)業(yè)集群品牌，這類產(chǎn)業(yè)集群自身擁有企業(yè)品牌（一個或多個），它們是整個產(chǎn)業(yè)集群品牌的核心，眾多企業(yè)依托這一品牌價值鏈吸收養(yǎng)分獲得發(fā)展，使得這些核心企業(yè)品牌的影響力逐步超過產(chǎn)業(yè)集群品牌自身。由于價值鏈自身發(fā)展規(guī)律的作用，導(dǎo)致處于

7、價值鏈下游的企業(yè)獲取的利潤逐漸變薄，加之消費者品牌意識的不斷增強，“覆蓋”型產(chǎn)業(yè)集群品牌的發(fā)展模式已開始制約產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力的提升。相反，“依托”型產(chǎn)業(yè)集群品牌中的核心企業(yè)品牌逐步構(gòu)成產(chǎn)業(yè)集群品牌的核心競爭力，為產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力的提升提供了內(nèi)在驅(qū)動力。從本質(zhì)而言，產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力提升的瓶頸并不在于“覆蓋”模式和“依托”模式本身，而在于是否擁有強勢的核心企業(yè)品牌。產(chǎn)業(yè)集群品牌的發(fā)展，必須要提升核心企業(yè)品牌的競爭力。為此，我國產(chǎn)業(yè)集群

8、品牌的發(fā)展</p><p>　　培育和提升核心企業(yè)品牌。具體而言，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)已有的核心企業(yè)品牌應(yīng)進一步增強自身的競爭力，在產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)中發(fā)揮支撐作用；產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)相對強勢的企業(yè)品牌應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵钠髽I(yè)品牌，發(fā)揮核心帶頭作用，以促進產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)實現(xiàn)由量變到質(zhì)變的飛躍；產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)弱勢自主品牌企業(yè)應(yīng)進行品牌提升，為核心企業(yè)品牌建設(shè)做儲備；產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)貼牌和無牌企業(yè)應(yīng)實施品牌建設(shè)計劃，逐步創(chuàng)建自主品牌，也可采用跟隨核心企

9、業(yè)品牌的方式創(chuàng)建自主品牌。</p><p>　　以核心企業(yè)品牌核心價值為基礎(chǔ)凝練產(chǎn)業(yè)集群品牌內(nèi)核。核心企業(yè)品牌是產(chǎn)業(yè)集群品牌核心競爭力的原動力，產(chǎn)業(yè)集群品牌作為品牌的一種表現(xiàn)形式，其品牌核心價值觀的形成來源于核心企業(yè)品牌本身。我國現(xiàn)階段產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)多是基于價值鏈利益的聯(lián)結(jié)，這種結(jié)合缺乏品牌價值觀內(nèi)核，因而缺乏品牌整合的動力。</p><p>　　進一步深化產(chǎn)業(yè)集群管理體制改革。無論核心

10、企業(yè)品牌或是產(chǎn)業(yè)集群品牌的發(fā)展，必須主要依靠市場力量，政府則應(yīng)將主要精力放在基礎(chǔ)設(shè)施的完善和良好政策環(huán)境的營造方面。所以，政府在引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展中應(yīng)堅持并完善“小政府，大社會”、“小機構(gòu)，大服務(wù)”的管理模式和運行機制。</p><p>　　整合產(chǎn)業(yè)集群品牌網(wǎng)絡(luò)，完善品牌價值鏈及配套組織體系。一方面，地方政府應(yīng)充分利用市場機制，以核心企業(yè)品牌為重心，按照價值鏈的利益關(guān)系，將有品牌和無品牌的企業(yè)整合于核心企業(yè)品牌