青島市城市營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著營銷主導(dǎo)時代的到來，城市之間在區(qū)域、國家乃至世界范圍內(nèi)的競爭愈來愈激烈。如何通過滿足城市消費者的需求來提升城市的公共價值和綜合競爭能力，實現(xiàn)城市持續(xù)、和諧的發(fā)展，成為學(xué)術(shù)界和各級政府關(guān)注的焦點。青島市的城市營銷實踐雖然取得了一定的成就，但是仍存在諸多的不足，如何使青島市綜合競爭能力繼續(xù)加強，實現(xiàn)“全國重點中心城市，世界知名特色城市”的發(fā)展目標，是一個重要而現(xiàn)實的課題。 首先，分析了國內(nèi)外城市營銷的理論研究成果，總結(jié)了現(xiàn)有研究

2、得出的重要結(jié)論與存在的不足，以此作為研究基礎(chǔ)和出發(fā)點，對城市營銷的概念進行了重新界定和相關(guān)概念辨析；從價值實現(xiàn)的動態(tài)連續(xù)過程來研究城市價值的實現(xiàn)過程，勾勒出了價值視野中的城市營銷戰(zhàn)略過程，以此為主線從規(guī)劃和執(zhí)行的方法論角度構(gòu)建了城市營銷戰(zhàn)略系統(tǒng)。其次，以上述理論為指導(dǎo)，按照城市營銷戰(zhàn)略構(gòu)建流程的順序以青島市作為研究對象，在進行了青島市城市營銷環(huán)境分析、發(fā)展階段界定和任務(wù)目標認識的基礎(chǔ)上，進行了市場細分、討論了青島的重點目標市場，創(chuàng)造性的