縣級(jí)城市營(yíng)銷戰(zhàn)略研究——以江蘇武進(jìn)為例.pdf

1、近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化步伐的加快，世界上各城市之間對(duì)資金、人才、游客甚至注意力的爭(zhēng)奪日趨激烈。每個(gè)城市都在為提升自己的城市競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力采用各種各樣的措施。城市營(yíng)銷作為促進(jìn)城市發(fā)展、提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要方法和手段，正受到越來(lái)越多的關(guān)注。國(guó)內(nèi)已有許多城市意識(shí)到城市營(yíng)銷的重要性，開(kāi)始制定基于各自特點(diǎn)的城市營(yíng)銷戰(zhàn)略，努力把自身打造成一個(gè)對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的地區(qū)，以增強(qiáng)城市的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。如青島的企業(yè)品牌建設(shè)、大連的環(huán)境品牌建設(shè)，以

2、及昆山的臺(tái)商投資區(qū)品牌建設(shè)等等。這些城市在制定和實(shí)施城市營(yíng)銷戰(zhàn)略過(guò)程中注重對(duì)個(gè)性的挖掘和提煉，彰顯各自獨(dú)特的文化品位和精神氣質(zhì)，擴(kuò)大了城市的影響力，增強(qiáng)了對(duì)資金、人才、游客等資源的吸引力，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。 論文以蘇南地區(qū)一個(gè)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的縣級(jí)區(qū)域——武進(jìn)為例，依靠現(xiàn)有地區(qū)營(yíng)銷、城市營(yíng)銷文獻(xiàn)，運(yùn)用相關(guān)理論對(duì)城市營(yíng)銷戰(zhàn)略及其運(yùn)作模式進(jìn)行系統(tǒng)地研究，共分為六部分。第一部分，引言，闡述了當(dāng)前形勢(shì)下城市營(yíng)銷研究的背景，提出論文的研

3、究意義，并對(duì)國(guó)內(nèi)外城市營(yíng)銷戰(zhàn)略理論研究成果做出總結(jié)歸納。第二部分，對(duì)城市營(yíng)銷戰(zhàn)略的概念內(nèi)涵進(jìn)行闡述，通過(guò)對(duì)城市營(yíng)銷戰(zhàn)略相關(guān)文獻(xiàn)的閱讀及分析，對(duì)城市營(yíng)銷戰(zhàn)略系統(tǒng)進(jìn)行建構(gòu)。將城市營(yíng)銷戰(zhàn)略的運(yùn)作分為三個(gè)階段：前期分析、戰(zhàn)略構(gòu)建、實(shí)施策略，并對(duì)每個(gè)階段的步驟進(jìn)行介紹。在此基礎(chǔ)上的第三、四、五部分就武進(jìn)的實(shí)際情況，分別從前期分析、戰(zhàn)略構(gòu)建、實(shí)施策略進(jìn)行闡述。第三部分營(yíng)銷戰(zhàn)略前期分析，包含SWOT分析和目標(biāo)市場(chǎng)分析；第四部分城市營(yíng)銷戰(zhàn)略構(gòu)想，包含城

4、市營(yíng)銷的城市定位和城市形象定位、城市品牌；第五部分城市營(yíng)銷的實(shí)施策略。論文的第六部分是結(jié)論，對(duì)整個(gè)論文進(jìn)行了總結(jié)，指出論文存在的不足之處。論文的主要?jiǎng)?chuàng)新之處在于：我國(guó)目前還沒(méi)有針對(duì)縣級(jí)城市進(jìn)行關(guān)于城市營(yíng)銷戰(zhàn)略方面的系統(tǒng)化的研究，相關(guān)的實(shí)證研究也很少見(jiàn)。大多數(shù)研究著眼于中心城市或是一些特定的主題，因此，系統(tǒng)研究縣級(jí)城市營(yíng)銷戰(zhàn)略無(wú)疑是一項(xiàng)有意義的工作。本文對(duì)縣級(jí)城市營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行了有益地探索并提出了一些合理化的策略，并以實(shí)例說(shuō)明了武進(jìn)城市營(yíng)銷