基于品牌資產管理的湖南邵東商業(yè)集群演變研究.pdf

1、湖南邵東在內無特別資源優(yōu)勢，外無特別政策優(yōu)惠的情況下，憑借以“專業(yè)交易市場”為主要特征的商業(yè)集群，在上世紀九十年代曾創(chuàng)造出內陸地區(qū)經濟快速增長的佳話。然而，湖南邵東商業(yè)集群在經歷過短暫的繁榮之后，卻出現(xiàn)了后繼乏力的問題。因此，如何重現(xiàn)湖南邵東商業(yè)集群活力，成為當前湖南邵東政府和眾多學者關注的焦點。 從某種意義而言，現(xiàn)代經濟就是品牌經濟。為探究湖南邵東商業(yè)集群走出困境重新煥發(fā)活力的出路問題，文章借鑒企業(yè)品牌戰(zhàn)略中較為成熟的品牌資產

2、管理思想，從品牌資產管理的視角分析了湖南邵東商業(yè)集群品牌資產演變過程中存在的問題，并從品牌形象與定位、品牌設計、品牌產品、品牌渠道和品牌傳播等方面，試圖為湖南邵東商業(yè)集群品牌資產管理設計出一套方案。同時，提出了優(yōu)化湖南邵東商業(yè)集群品牌資產的構成體系以及相關制度建設方面的策略建議。 按照這個思路，文章共分為七章：第1章引言，闡述了文章的選題意義與研究背景，說明了文章的思路和研究方法，并界定了核心概念；第2章回顧國內外集群和商業(yè)集群

3、的相關理論，引出本文進一步研究的必要性；第3章對品牌資產管理理論進行概述，以此作為文章的研究基礎；第4章從經濟學角度對商業(yè)集群品牌資產進行分析，闡明商業(yè)集群品牌資產能獲取超額收益和促進經濟的發(fā)展；第5章是文章的核心部分，討論了湖南邵東商業(yè)集群的結構、分布和特征，并按湖南邵東商業(yè)集群的發(fā)展歷程，對湖南邵東商業(yè)集群品牌資產進行實證分析；第6章則針對湖南邵東商業(yè)集群存在的問題，為湖南邵東商業(yè)集群品牌資產管理提出一些策略和政策建議；第7章對全文