寶潔公司全球品牌資產(chǎn)管理研究.pdf

1、品牌資產(chǎn)是一個企業(yè)非常重要的無形資產(chǎn)，現(xiàn)代品牌管理學認為，品牌資產(chǎn)由品牌忠誠度、品牌知名度、感知質(zhì)量、除感知質(zhì)量以外的品牌聯(lián)想、其他品牌專屬資產(chǎn)五個基本維度構(gòu)成，品牌資產(chǎn)的最終結(jié)果是能夠為顧客及企業(yè)創(chuàng)造價值。寶潔公司的全球品牌資產(chǎn)管理是眾多企業(yè)學習的典范，本文具體分析了寶潔旗下品牌的具體案例，寶潔品牌運作的管理體系，寶潔與其競爭對手的對比及寶潔公司歷年年報的重要財務數(shù)據(jù)等，總結(jié)出寶潔公司是如何在品牌資產(chǎn)五個基本維度上建立起自己的品牌資產(chǎn)

2、管理的方法，并著重探討了寶潔如何建立品牌聯(lián)想、其他品牌專屬資產(chǎn)（商標、專利、客戶關(guān)系）及感知質(zhì)量。
　　根據(jù)對寶潔全球品牌資產(chǎn)管理的分析，本文總結(jié)了現(xiàn)代企業(yè)建立品牌資產(chǎn)的基本方式，即品牌管理者應逐步建立并不斷豐富品牌資產(chǎn)五個維度的內(nèi)涵，使其在內(nèi)部形成有機的結(jié)合，豐富品牌的整體形象，從而提高品牌資產(chǎn)的價值，為企業(yè)帶來實質(zhì)性的收益。最后，本文對于中國企業(yè)品牌管理的現(xiàn)狀提出了具有針對性的意見與建議，中國企業(yè)首先應該創(chuàng)建出屬于自己的有價值