針對(duì)高校學(xué)生多樣化購買行為的研究.pdf

1、本研究利用實(shí)證設(shè)計(jì)與聯(lián)合分析的方式，針對(duì)高校學(xué)生的多樣化購買行為，試圖找出行為背后的成因。通過對(duì)文獻(xiàn)的大量探討，我們認(rèn)為消費(fèi)者之所以產(chǎn)生多樣化的購買行為，是由于這種行為能給他們帶來他們所期待的價(jià)值，同時(shí)預(yù)期伴隨這種行為產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)是他們可以承受的。研究認(rèn)為消費(fèi)者最終是否采取多樣化的購買行為是受這兩種因素的聯(lián)合作用。 接著研究試圖從內(nèi)部和外部兩個(gè)方面找出影響消費(fèi)者期望價(jià)值和感知風(fēng)險(xiǎn)的干涉變量。內(nèi)部我們著眼于消費(fèi)者的個(gè)性特質(zhì)，根據(jù)消費(fèi)

2、者沖動(dòng)和求新劃分出四個(gè)象限；外部我們著眼于消費(fèi)者的購買情形，根據(jù)消費(fèi)者的購買目的和產(chǎn)品價(jià)格劃分出四個(gè)象限。隨后我們探討了在這八種情況下消費(fèi)者各自的期望價(jià)值、感知風(fēng)險(xiǎn)及其與多樣化購買趨勢(shì)之間的關(guān)系，進(jìn)而得到在這八種情況下消費(fèi)者是否表現(xiàn)出多樣化購買趨勢(shì)的結(jié)論。 最后，我們將消費(fèi)者多樣化趨勢(shì)與消費(fèi)者實(shí)際表現(xiàn)出的消費(fèi)行為之間進(jìn)行方差分析，檢驗(yàn)出消費(fèi)者多樣化趨勢(shì)和他們實(shí)際的多樣化行為之間呈現(xiàn)出正相關(guān)關(guān)系。 本研究從理論上不僅對(duì)消費(fèi)