針對高校學生多樣化購買行為的研究.pdf

1、本研究利用實證設計與聯(lián)合分析的方式，針對高校學生的多樣化購買行為，試圖找出行為背后的成因。通過對文獻的大量探討，我們認為消費者之所以產生多樣化的購買行為，是由于這種行為能給他們帶來他們所期待的價值，同時預期伴隨這種行為產生的風險是他們可以承受的。研究認為消費者最終是否采取多樣化的購買行為是受這兩種因素的聯(lián)合作用。 接著研究試圖從內部和外部兩個方面找出影響消費者期望價值和感知風險的干涉變量。內部我們著眼于消費者的個性特質，根據消費

2、者沖動和求新劃分出四個象限；外部我們著眼于消費者的購買情形，根據消費者的購買目的和產品價格劃分出四個象限。隨后我們探討了在這八種情況下消費者各自的期望價值、感知風險及其與多樣化購買趨勢之間的關系，進而得到在這八種情況下消費者是否表現出多樣化購買趨勢的結論。 最后，我們將消費者多樣化趨勢與消費者實際表現出的消費行為之間進行方差分析，檢驗出消費者多樣化趨勢和他們實際的多樣化行為之間呈現出正相關關系。 本研究從理論上不僅對消費