多代產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散模型及實(shí)證研究.pdf

1、東北大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要多代產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散模型及實(shí)證研究摘要在科技飛速發(fā)展的今天，產(chǎn)品更新?lián)Q代的現(xiàn)象非常普遍，不僅產(chǎn)品更新?lián)Q代的時(shí)間問(wèn)隔在不斷縮短，而且每代產(chǎn)品之間的依賴(lài)關(guān)系也越來(lái)越強(qiáng)。對(duì)于每一代產(chǎn)品，產(chǎn)品的擴(kuò)散不再是獨(dú)立的，受到其前后代產(chǎn)品擴(kuò)散的影響。因此，研究多代產(chǎn)品刨新擴(kuò)散模型及每代產(chǎn)品的擴(kuò)散規(guī)律無(wú)論是對(duì)管理者還是對(duì)學(xué)者準(zhǔn)確把握各代產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)散的趨勢(shì)，孤住新產(chǎn)品上市的有利時(shí)機(jī)都是非常重要的。本文從技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散的機(jī)理出發(fā)，對(duì)技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)

2、散的Bass模型和Norton模型進(jìn)行深入思考，嘗試放松模型的假設(shè)條件，提出了多代產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散模型j并用該模型對(duì)我國(guó)通信業(yè)務(wù)創(chuàng)新進(jìn)行了實(shí)證研究。首先，在回顧國(guó)內(nèi)外技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散理論與實(shí)踐發(fā)展的基礎(chǔ)上，分析了技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散的動(dòng)力機(jī)制、影響因素及過(guò)程模式。對(duì)本文產(chǎn)生巨大影響的Bass模型和Norton模型分別進(jìn)行數(shù)理分析，指出兩個(gè)模型的缺陷。然后，從多代產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散模型累積采用者數(shù)目變化過(guò)程的分析入手，在五個(gè)假設(shè)條件的基礎(chǔ)上建立了新的擴(kuò)散模型。

3、最后，將該模型應(yīng)用于我國(guó)通信業(yè)務(wù)刨新中。一方面通過(guò)對(duì)我國(guó)通信業(yè)務(wù)創(chuàng)新擴(kuò)散的影響因素進(jìn)行定性分析，利用多代產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散模型，建立移動(dòng)1G、2G和25G業(yè)務(wù)的市場(chǎng)擴(kuò)散模型；另一方面，用建立的2G業(yè)務(wù)市場(chǎng)擴(kuò)散模型和Mansfield模型來(lái)擬合2G業(yè)務(wù)的實(shí)際市場(chǎng)擴(kuò)散過(guò)程，對(duì)它們的擬合程度進(jìn)行對(duì)比分板，褥出本文所建立模型的擬合效果與Mansfield模型相比而言具有較高的精確度和可信性，能比較好地用來(lái)預(yù)測(cè)通信業(yè)務(wù)的市場(chǎng)擴(kuò)散情況；最終對(duì)25G業(yè)務(wù)2

4、006年以后各年的累計(jì)用戶(hù)數(shù)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，得到該業(yè)務(wù)創(chuàng)新的生命周期曲線，為我國(guó)通信企業(yè)制定通信新業(yè)務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略提供可靠的預(yù)測(cè)及分析的工具。關(guān)鍵詞：技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散；多代產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散模型；實(shí)證研究東北大學(xué)碩士學(xué)位論文AbstractKeywords：technologicalinnovationdiffusion；modelsofinnovationdiffusionin刪lMplegenerationproducts；empiricalr