多代產(chǎn)品創(chuàng)新擴散模型及實證研究.pdf

1、東北大學碩士學位論文摘要多代產(chǎn)品創(chuàng)新擴散模型及實證研究摘要在科技飛速發(fā)展的今天，產(chǎn)品更新?lián)Q代的現(xiàn)象非常普遍，不僅產(chǎn)品更新?lián)Q代的時間問隔在不斷縮短，而且每代產(chǎn)品之間的依賴關(guān)系也越來越強。對于每一代產(chǎn)品，產(chǎn)品的擴散不再是獨立的，受到其前后代產(chǎn)品擴散的影響。因此，研究多代產(chǎn)品刨新擴散模型及每代產(chǎn)品的擴散規(guī)律無論是對管理者還是對學者準確把握各代產(chǎn)品市場擴散的趨勢，孤住新產(chǎn)品上市的有利時機都是非常重要的。本文從技術(shù)創(chuàng)新擴散的機理出發(fā)，對技術(shù)創(chuàng)新擴

2、散的Bass模型和Norton模型進行深入思考，嘗試放松模型的假設條件，提出了多代產(chǎn)品創(chuàng)新擴散模型j并用該模型對我國通信業(yè)務創(chuàng)新進行了實證研究。首先，在回顧國內(nèi)外技術(shù)創(chuàng)新擴散理論與實踐發(fā)展的基礎上，分析了技術(shù)創(chuàng)新擴散的動力機制、影響因素及過程模式。對本文產(chǎn)生巨大影響的Bass模型和Norton模型分別進行數(shù)理分析，指出兩個模型的缺陷。然后，從多代產(chǎn)品創(chuàng)新擴散模型累積采用者數(shù)目變化過程的分析入手，在五個假設條件的基礎上建立了新的擴散模型。

3、最后，將該模型應用于我國通信業(yè)務刨新中。一方面通過對我國通信業(yè)務創(chuàng)新擴散的影響因素進行定性分析，利用多代產(chǎn)品創(chuàng)新擴散模型，建立移動1G、2G和25G業(yè)務的市場擴散模型；另一方面，用建立的2G業(yè)務市場擴散模型和Mansfield模型來擬合2G業(yè)務的實際市場擴散過程，對它們的擬合程度進行對比分板，褥出本文所建立模型的擬合效果與Mansfield模型相比而言具有較高的精確度和可信性，能比較好地用來預測通信業(yè)務的市場擴散情況；最終對25G業(yè)務2

4、006年以后各年的累計用戶數(shù)進行了預測，得到該業(yè)務創(chuàng)新的生命周期曲線，為我國通信企業(yè)制定通信新業(yè)務的市場營銷策略提供可靠的預測及分析的工具。關(guān)鍵詞：技術(shù)創(chuàng)新擴散；多代產(chǎn)品創(chuàng)新擴散模型；實證研究東北大學碩士學位論文AbstractKeywords：technologicalinnovationdiffusion；modelsofinnovationdiffusionin刪lMplegenerationproducts；empiricalr