創(chuàng)新產(chǎn)品市場擴(kuò)散模型及其應(yīng)用.pdf

1、技術(shù)擴(kuò)散、技術(shù)創(chuàng)新與本國利用知識的能力是經(jīng)濟(jì)增長的主要因素,對于發(fā)達(dá)國家來說.擴(kuò)散與創(chuàng)新對經(jīng)濟(jì)增長的作用同樣重要;而對于半工業(yè)化國家和地區(qū)來說,擴(kuò)散對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)大于創(chuàng)新,因此,對技術(shù)擴(kuò)散進(jìn)行理論上的規(guī)范研究與相應(yīng)的實(shí)證研究顯得很有必要。創(chuàng)新產(chǎn)品擴(kuò)散與工藝/流程創(chuàng)新擴(kuò)散是技術(shù)擴(kuò)散的兩個(gè)重要內(nèi)容,在整個(gè)技術(shù)產(chǎn)品開發(fā)過程中,產(chǎn)品投放市場部分通常是最為昂貴、風(fēng)險(xiǎn)最大且管理最有欠缺的部分。在創(chuàng)新產(chǎn)品推出后,什么因素影響顧客采用率和創(chuàng)新產(chǎn)品的

2、擴(kuò)散就成為一個(gè)重要的研究問題,從企業(yè)的角度來看、其營銷策略就需要適應(yīng)于創(chuàng)新產(chǎn)品市場擴(kuò)散的過程。因此,本研究主要集中于創(chuàng)新產(chǎn)品市場擴(kuò)散問題進(jìn)行分析,并且集中于創(chuàng)新產(chǎn)品市場擴(kuò)散模型的研究。應(yīng)用動(dòng)態(tài)分析的方法對創(chuàng)新產(chǎn)品市場擴(kuò)散過程及其影響因素進(jìn)行了分析對創(chuàng)新產(chǎn)品市場擴(kuò)散進(jìn)行了建模分析,主要考慮了影響創(chuàng)新產(chǎn)品市場擴(kuò)散的主要因素——價(jià)格、廣告與營銷渠道。首先,在單類創(chuàng)新產(chǎn)品擴(kuò)散模型中分析了首次購買模型與重復(fù)購買模型,并且對單類模型從兩個(gè)方向進(jìn)行了