基于復雜網(wǎng)絡的產(chǎn)品創(chuàng)新擴散研究.pdf

1、產(chǎn)品創(chuàng)新擴散無論在技術創(chuàng)新領域還是在管理科學領域及市場營銷領域，都是一個被廣泛關注的問題。產(chǎn)品創(chuàng)新擴散發(fā)生在一定的社會經(jīng)濟系統(tǒng)中，其本質(zhì)是新產(chǎn)品在消費者網(wǎng)絡中被網(wǎng)絡個體逐漸采納的過程，因此，要想全面、準確的把握產(chǎn)品創(chuàng)新擴散的內(nèi)在規(guī)律，就需要將產(chǎn)品創(chuàng)新擴散放在網(wǎng)絡環(huán)境中進行研究，而消費者網(wǎng)絡是一個規(guī)模巨大、關系復雜的社會網(wǎng)絡，傳統(tǒng)的研究方法對其進行研究的難度很大。隨著計算機技術的快速發(fā)展，復雜網(wǎng)絡理論的體系架構得到了質(zhì)的飛躍和完善，作為研

2、究復雜系統(tǒng)的有力工具，復雜網(wǎng)絡理論為產(chǎn)品創(chuàng)新擴散的研究提供全新的視角。復雜網(wǎng)絡通過將各類社會經(jīng)濟系統(tǒng)抽象為只有節(jié)點及節(jié)點間關系的網(wǎng)絡拓撲結構，來分析網(wǎng)絡主體決策及主體間的互動關系涌現(xiàn)出的宏觀動力學行為，這與產(chǎn)品創(chuàng)新擴散的研究思路非常吻合。因此，從復雜網(wǎng)絡的視角來研究產(chǎn)品創(chuàng)新擴散的相關問題，來探索產(chǎn)品創(chuàng)新擴散的內(nèi)在機制，能夠更科學、全面的把握產(chǎn)品創(chuàng)新擴散的發(fā)展規(guī)律，無論對于產(chǎn)品創(chuàng)新擴散理論的發(fā)展還是政府、企業(yè)等的決策制定，都具有重要的意義

3、。
　　本文首先對論文研究的理論基礎進行了分析，明晰了產(chǎn)品創(chuàng)新擴散的概念、特征及結構，歸納了復雜網(wǎng)絡的拓撲結構類型及統(tǒng)計描述，闡述了多智能體仿真方法的特點、優(yōu)勢、范圍、效度以及與產(chǎn)品創(chuàng)新擴散之間的關系，在此基礎上構建了基于復雜網(wǎng)絡的產(chǎn)品創(chuàng)新擴散的概念模型，對概念模型的基本要素及邏輯架構進行了分析，并針對概念模型中的關鍵要素及其目前研究中存在的不足，結合復雜網(wǎng)絡的研究視角確定了“基于復雜網(wǎng)絡的產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品創(chuàng)新擴散關系研究”、“基于

4、復雜網(wǎng)絡的促銷活動與產(chǎn)品創(chuàng)新擴散關系研究”、“基于復雜網(wǎng)絡的意見領袖與產(chǎn)品創(chuàng)新擴散關系研究”及“基于復雜網(wǎng)絡的品牌競爭與產(chǎn)品創(chuàng)新擴散關系研究”四個具有重要價值的研究問題，通過構建基于復雜網(wǎng)絡的產(chǎn)品創(chuàng)新擴散的閾值模型及其拓展模型，對這些問題進行仿真分析。其中，在“基于復雜網(wǎng)絡的產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品創(chuàng)新擴散關系”研究部分，加入網(wǎng)絡結構調(diào)節(jié)變量，從重連概率、網(wǎng)絡密度及網(wǎng)絡規(guī)模三個維度展開分析，以探究產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品創(chuàng)新擴散之間的影響關系以及網(wǎng)絡結構在

5、其中的調(diào)節(jié)作用；在“基于復雜網(wǎng)絡的促銷活動與產(chǎn)品創(chuàng)新擴散關系”研究部分，加入起飛時間中介變量，從大眾傳媒推廣與目標市場選擇兩個維度展開分析，以探究促銷活動、起飛時間與產(chǎn)品創(chuàng)新擴散之間的影響關系；在“基于復雜網(wǎng)絡的意見領袖與產(chǎn)品創(chuàng)新擴散關系”研究部分，加入市場環(huán)境調(diào)節(jié)變量，從意見領袖數(shù)量及意見領袖規(guī)模兩個維度展開分析，以探究意見領袖與產(chǎn)品創(chuàng)新擴散之間的影響關系以及市場環(huán)境在其中的調(diào)節(jié)作用；在“基于復雜網(wǎng)絡的品牌競爭與產(chǎn)品創(chuàng)新擴散關系”研究