夏宮cross方案介紹

1、各位親，你有微博嗎？你有多少粉絲？,網(wǎng)絡(luò)營銷之微博營銷,體育基礎(chǔ)教研室 郭彬,,元芳，你怎么看？,,微博，從此改變我們的生活…,Mb=?=140字=0距離MicroBlog,關(guān)注就是力量，圍觀改變世界。,今天你微博了嗎？,一、什么是 微 博,微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一種通過關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。,,認(rèn)識(shí)微博(從TWITTER

2、到新浪微博）,,最早也是最著名的微博是美國的twitter，創(chuàng)立于2006年，目前全球注冊(cè)用戶已經(jīng)超過2億。 2009年8月新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站。,,做啥網(wǎng) 2007年正式上線嘀咕網(wǎng) 2009年2月8日正式上線同學(xué)網(wǎng) 2009年5月進(jìn)軍微博領(lǐng)域 9911微博客 2009年5月底正式上線 Follow5 2009年6月上線，8月開始正式測(cè)試 新浪微博 2009年8月

3、開始內(nèi)測(cè) 搜狐微博 2009年12月14日上線百度i貼吧 2009年11月推出 網(wǎng)易微博 2010年1月20日上線內(nèi)測(cè) 騰訊微博 2010年4月1日對(duì)外小規(guī)模測(cè)試,微博國內(nèi)發(fā)展,,,在這種對(duì)于網(wǎng)友真實(shí)需求的滿足下，微博改變了世界，也改變了互聯(lián)網(wǎng)，它將人們帶入了一個(gè)更自由、更開放、更加即時(shí)、更加互動(dòng)的個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代…,更直接,,,事件的發(fā)起者和組織者整合媒體資源,所有營銷、用戶的落腳點(diǎn)開展各種營銷活動(dòng),媒 體

4、,企業(yè)營銷,電視,報(bào)紙,微博,電臺(tái),車站,雜志,網(wǎng)絡(luò),促銷,危機(jī)公關(guān),CRM,事件營銷,精確營銷,口碑營銷,新品發(fā)布,整合媒體資源，通過各種營銷活動(dòng)，不斷累積粉絲數(shù),微博營銷是企業(yè)營銷的核心之一,微博營銷：就是借助微博這一平臺(tái)進(jìn)行的包括品牌推廣、活動(dòng)策劃、個(gè)人形象包裝、產(chǎn)品宣傳等一系列營銷活動(dòng)。,,,,微 博營 銷特 點(diǎn),簡(jiǎn)單的傳播方式用戶間單向的“跟隨”、“被跟隨”關(guān)系；基于用戶社會(huì)關(guān)系實(shí)現(xiàn)信息快速傳播；大多數(shù)用戶扮演著“粉絲

5、”、“傾聽者”的角色，“明星”、“事件”對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展有關(guān)鍵作用方便快捷的操作模式 通過手機(jī)、計(jì)算機(jī)即時(shí)發(fā)布140字以內(nèi)的短小博文；實(shí)時(shí)性、便捷性和現(xiàn)場(chǎng)感極強(qiáng)，成本低內(nèi)容原創(chuàng)和復(fù)制性相結(jié)合140字以內(nèi)的要求，更利于用戶原創(chuàng)內(nèi)容；原創(chuàng)的內(nèi)容有助于用戶之間產(chǎn)生聯(lián)系，以達(dá)到增加黏性的目的開放的平臺(tái)微博平臺(tái)提供開放的API接口，極大方便用戶通過手機(jī)、計(jì)算機(jī)、IM客戶端等方式接入平臺(tái)發(fā)布微博、第三方應(yīng)用等,,,,,,,,,,,,

6、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,微博營銷，讓營銷的力量更具攻勢(shì)！,她是？,顛覆傳統(tǒng)營銷方式,微博營銷,迅速運(yùn)用微博影響力利用目標(biāo)受眾影響力切入抓住用戶特性貢獻(xiàn)big idea互動(dòng)行銷工具的顛覆式應(yīng)用,二、 微博的5種營銷模式,1微矩陣，即有規(guī)劃性地建立企業(yè)的微博賬號(hào)群，以實(shí)現(xiàn)交叉覆蓋,案例－adidas微博矩陣,根據(jù)不同產(chǎn)品線和地域建立微博矩陣,2 微同步，即將品牌活動(dòng)網(wǎng)站與企業(yè)微博賬號(hào)打通，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的同步,

7、,10月15日，新浪與NBA召開戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，新浪微博全程直播，在短短一小時(shí)發(fā)布會(huì)時(shí)間里，共有177345條微博留言討論新浪與NBA的合作。并在視頻直播頁面同步微博話題。,3 微直播即通過微博，直播相關(guān)的及時(shí)的相關(guān)活動(dòng),案例－世界杯微博同城活動(dòng),4 微公關(guān) 即通過微博，結(jié)合事件進(jìn)行品牌形象公關(guān)或危機(jī)公關(guān),5微應(yīng)用即利用微博的APP功能，實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的微博活動(dòng)營銷,@查天氣,@求簽,@查違章,@查郵編,@瘋電影,@淘

8、寶價(jià),更多應(yīng)用：,……,三、微博營銷的相關(guān)規(guī)則,微博運(yùn)營專員,如何寫好這140個(gè)字,再勤奮的運(yùn)動(dòng)員也會(huì)抵不住賴床的誘惑。如果明早你有晨跑計(jì)劃，不如讓你的跑鞋幫你一點(diǎn)小忙，戰(zhàn)勝懶惰！,發(fā)微博的時(shí)間及頻率,25,,有規(guī)律地進(jìn)行更新，每天5~10條，一小時(shí)內(nèi)不要連發(fā)兩條,可以使用‘定時(shí)V’等應(yīng)用API,讓你的內(nèi)容有連載性，連載會(huì)顯著提高粉絲的活躍度,工作制度不能是8小時(shí)，最好是8-24點(diǎn),上班、午休、下午四點(diǎn)后、晚上8點(diǎn)，抓住高峰發(fā)帖時(shí)間,,