外煙對(duì)我國(guó)五城市煙草市場(chǎng)及消費(fèi)影響調(diào)查研究.pdf

1、中國(guó)煙草公司已與菲利普·莫罩斯公司簽署協(xié)議2005年底在中；生產(chǎn)萬(wàn)寶路香煙，國(guó)產(chǎn)萬(wàn)寶路香煙將會(huì)在中國(guó)上市，這可能會(huì)影響到中國(guó)煙草消費(fèi)，萬(wàn)寶路的價(jià)格可能會(huì)下降，促銷活動(dòng)可能會(huì)增大，市場(chǎng)占有率可能會(huì)升高，在價(jià)格和市場(chǎng)作用下，萬(wàn)寶路香煙可能會(huì)吸引新一代人，如青年人和女性。因此，中國(guó)煙草消費(fèi)的趨勢(shì)可能會(huì)增大。 本調(diào)查研究的最終目的是通過(guò)對(duì)菲利普·莫里斯公司在中國(guó)正牛產(chǎn)萬(wàn)寶路香煙前后的煙草消費(fèi)情況調(diào)查，以了解菲利普·莫里斯煙草公刊進(jìn)入中國(guó)

2、后，煙草消費(fèi)數(shù)量極其模式的變化。由于無(wú)法得到公開(kāi)的可以利用的外煙煙草市場(chǎng)份額、消費(fèi)特征的資料，本次首先進(jìn)行的是基線調(diào)查，其目的是了解萬(wàn)寶路香煙在中國(guó)生產(chǎn)前不同品牌香煙的市場(chǎng)份額，香煙價(jià)格，消費(fèi)者選擇的牌子，消費(fèi)者特征以及對(duì)萬(wàn)寶路和其他香煙的認(rèn)知。 在中國(guó)選擇長(zhǎng)沙、昆明、廣州、鄭州和沈陽(yáng)5個(gè)城市進(jìn)行調(diào)查，每個(gè)城市選擇20個(gè)香煙銷售點(diǎn)，一共100個(gè)銷售點(diǎn)。一周內(nèi)對(duì)銷售點(diǎn)銷售的香煙和購(gòu)煙者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，每個(gè)銷售點(diǎn)隨機(jī)調(diào)查28-74名購(gòu)

3、煙者，共調(diào)查5103名購(gòu)煙者。 中國(guó)2002年加入WTO后，中國(guó)煙草市場(chǎng)對(duì)外煙開(kāi)放，但調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)的外煙市場(chǎng)份額仍然很低，外煙和萬(wàn)寶路的市場(chǎng)份額分別占中國(guó)煙草銷售較低3.8％和0.8％。外煙在中國(guó)仍然代表奢侈品和時(shí)尚品。盡管外煙市場(chǎng)份額較低，但購(gòu)買外煙的費(fèi)用占所有購(gòu)煙總費(fèi)用的10.4％。25歲及以下的年輕女性、25歲及以上中年男性、高收入人群、過(guò)去半年內(nèi)看過(guò)煙草廣告以及喜歡消費(fèi)似麥當(dāng)勞樣外國(guó)食品的人購(gòu)買外煙的可能性比較大。

4、男性購(gòu)煙者中，外煙比國(guó)產(chǎn)煙更可能被當(dāng)作禮物送給別人。 在5103個(gè)購(gòu)煙者中，4420人(占86.7％)現(xiàn)在吸煙，平均每月吸煙費(fèi)用為66.7元，大約占月收入的6.7％?，F(xiàn)在吸煙者中，超過(guò)37％的人吸萬(wàn)寶路。青年人、未婚、高學(xué)歷、高收入、白領(lǐng)、學(xué)生、喜歡吃似麥當(dāng)勞樣外因食品的人以及過(guò)去半年內(nèi)看過(guò)萬(wàn)寶路廣告的人吸外煙的可能性較大。 盡管中國(guó)煙草消費(fèi)水平高，但是愿意戒煙的人數(shù)也較多，大約有51％的現(xiàn)在吸煙者表示愿意戒煙。在工作場(chǎng)