蘭州詩蘭日化有限公司品牌策劃方案.pdf

1、化妝品、護膚品是人們在現(xiàn)代社會中必需的生活用品，隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民生活水平不斷的提高，人們不斷追求生活的品質(zhì)，向往美好的生活?；瘖y品在個人消費品中所占的份額不斷提升，人們逐漸認識到美容的重要性和美容給個人生活所帶來的改變。這種變化促使市場對化妝品、護膚品的消費需求的迅速增長，對化妝品、護膚品行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。隨著改革和開放的不斷深化，國內(nèi)國外越來越多的企業(yè)開始進入這一領(lǐng)域，市場競爭日趨激烈，機遇與挑戰(zhàn)并存，產(chǎn)品更新?lián)Q代

2、的速度在不斷加快。如何通過品牌競爭策略，在激烈的市場競爭中尋求公司的生存與發(fā)展，是蘭州詩蘭日化有限公司面臨的至關(guān)重要的課題。 本文針對蘭州詩蘭日化有限公司的市場環(huán)境、行業(yè)競爭格局，結(jié)合公司內(nèi)部狀況以及當?shù)貧夂蛱卣?、消費者偏好進行調(diào)查分析，對蘭州詩蘭日化有限公司現(xiàn)存的產(chǎn)品和市場進行研究。通過對其產(chǎn)品品牌重新策劃，采取“品牌借殼生產(chǎn)”的方式，圍繞產(chǎn)品特色這一主線，尋找適合其公司發(fā)展的目標市場，在無差異市場中創(chuàng)造差異化競爭策略，并制定