QT留學(xué)咨詢有限公司品牌建設(shè)研究.pdf

1、在國際經(jīng)濟和教育發(fā)展逐步全球化的背景下，以留學(xué)交流方式為主的國家教育合作交流呈逐年上漲趨勢。國家對出國留學(xué)大力支持，實施“支持留學(xué)、鼓勵回國、來去自由”的開放政策也成為留學(xué)市場發(fā)展的根本動力;經(jīng)濟實力的增強也為留學(xué)市場增加了更多的消費主體。留學(xué)行業(yè)前景看好，競爭者也相繼利用自身優(yōu)勢搶占市場。隨著政府監(jiān)管和留學(xué)行業(yè)發(fā)展的不斷完善企業(yè)逐步意識到產(chǎn)品本身很容易被市場淘汰，但擁有品牌實力的企業(yè)卻可以在激烈的市場競爭中經(jīng)久不衰。于是，留學(xué)行業(yè)的競

2、爭由初級的價格競爭階段逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘偁庪A段。
　　近些年來，品牌建設(shè)在留學(xué)服務(wù)行業(yè)發(fā)展過程中具有重要意義。主要原因為留學(xué)服務(wù)行業(yè)所提供的產(chǎn)品具有無形性。和有形產(chǎn)品不同，消費者不能通過現(xiàn)場展示完全了解和感受產(chǎn)品所帶來的消費體驗，而是在消費過程才對無形的產(chǎn)品進行檢驗和評價。所以在留學(xué)中介行業(yè)中成為品牌企業(yè)，品牌是激烈競爭中可持續(xù)性強的有力武器，為消費者提供識別和選擇的標(biāo)志。
　　本文從國內(nèi)留學(xué)行業(yè)的整體競爭狀態(tài)出發(fā)，說明了品牌

3、戰(zhàn)略發(fā)展對企業(yè)生存具有重大意義。再此分析基礎(chǔ)上運用了管理學(xué)原理，以QT出國留學(xué)咨詢有限公司為研究對象，對企業(yè)的宏觀環(huán)境因素、外部環(huán)境因素、內(nèi)部環(huán)境因素三方面進行了詳盡分析，整理清楚了企業(yè)的生存環(huán)境和條件，并總結(jié)出各因素中對企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展所存在的不利環(huán)節(jié)。接下來結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀，明確企業(yè)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略原則，采用BCG矩陣和SWOT矩陣分析，對QT公司采用品牌建設(shè)戰(zhàn)略發(fā)展的競爭模式進行了肯定，詳細(xì)列出了企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅等