山東企業(yè)名牌資產(chǎn)創(chuàng)新增值研究.pdf

1、當今中國市場，將成為國內(nèi)外品牌之戰(zhàn)的寶地，對企業(yè)而言，評價一個品牌的優(yōu)劣，最常用的概念就是品牌資產(chǎn)。由于對品牌資產(chǎn)沒有一個統(tǒng)一的定義，造成了企業(yè)對品牌資產(chǎn)的片面理解，認為品牌資產(chǎn)就是產(chǎn)品溢價、廣告效果或者市場占有率，將品牌資產(chǎn)的經(jīng)營理解為形象設計、促銷、廣告等單純的營銷策略，忽視品牌資產(chǎn)的可增值性和可持續(xù)發(fā)展性，造成了品牌資產(chǎn)的嚴重流失!文章將針對山東省名牌資產(chǎn)的特點，分析品牌資產(chǎn)的要素構成以及經(jīng)營過程中存在的問題，對增值瓶頸做出行業(yè)分

2、析，為企業(yè)提供行業(yè)分析結果，并在經(jīng)濟學的邊際理論基礎上提出品牌資產(chǎn)增值過程中對要素投入進行控制的理論方法。 本文共分為6個部分，第一部分，緒論，闡述本文研究的目的及意義，第二部分對品牌及品牌資產(chǎn)進行理論綜述；第三部分對品牌資產(chǎn)要素進行分類、分析和結構分層：第四部分對山東省的名牌資產(chǎn)現(xiàn)狀進行描述；第五部分運用宏觀層次分析法從行業(yè)角度對品牌資產(chǎn)進行要素分析，并提出影響品牌資產(chǎn)的要素投入邊際模型；第六部分對前面的分析結果進行策略研究。