山東廣播交通音樂之聲fm101媒體優(yōu)勢(shì)分析

1、山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢(shì)分析,山東廣播交通音樂臺(tái),山東廣播媒體競(jìng)爭情況分析 以下數(shù)據(jù)由賽立信媒介研究有限公司,山東的廣播的地位僅次于電視,各大媒體的受眾規(guī)模在山東的格局：電視>電臺(tái)>報(bào)紙 >雜志>互聯(lián)網(wǎng)；,山東的廣播接觸率比較高,（單位：萬人),濟(jì)南地區(qū)各電臺(tái)的競(jìng)爭狀況（城市駕車人士）,主要電臺(tái)的聽眾比例,電臺(tái)競(jìng)爭－駕車人士,在駕車人士聽眾群中，無論是從聽眾比例，還是從

2、滿意度上分析，交通類電臺(tái)與音樂類電臺(tái)表現(xiàn)都比較好，表現(xiàn)最好的幾個(gè)電臺(tái)分別是：山東電臺(tái)交通頻道、濟(jì)南電臺(tái)Music88.7、濟(jì)南電臺(tái)交通頻道、山東電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道、山東電臺(tái)新聞?lì)l道等。其中，山東電臺(tái)的交通頻道表現(xiàn)最好，聽眾比例達(dá)到了 77.4%， 因?yàn)樵撆_(tái)可以同時(shí)滿足駕車人士聽眾群的兩個(gè)最主要的收聽動(dòng)機(jī)（音樂與交通信息），其次，濟(jì)南電臺(tái)的交通頻道表現(xiàn)也比較好，排在了第三位。與各個(gè)電臺(tái)在家庭聽眾中的情況相比較，在家庭聽眾中表現(xiàn)最好的山東電臺(tái)

3、新聞?lì)l道表現(xiàn)稍差，而交通類的電臺(tái)更能吸引聽眾的耳朵。,山東電臺(tái)各頻率收聽情況（中心城市）,山東電臺(tái)各頻道的平均收聽率與平均占有率——覆蓋范圍,注：表中數(shù)據(jù)是各個(gè)頻道在各自的覆蓋范圍內(nèi)的平均收聽率與平均占有率,山東廣播交通音樂臺(tái)的聽眾特征,城市聽眾：20-50歲的聽眾居多。以司機(jī)、個(gè)體業(yè)主、工人、專業(yè)人員、管理人員、公務(wù)員居多。該頻率主要的聽眾群是一個(gè)學(xué)歷相對(duì)比較高、消費(fèi)水平比較高的中年群體。,交通頻道全天各時(shí)段千人廣告成本,山東

4、電臺(tái)各頻率廣告千人成本比較,山東電臺(tái)系列頻率的廣告千人成本差異較大,基本可分為兩個(gè)等級(jí):一是交通頻率、經(jīng)濟(jì)頻率文藝頻率和生活頻率這些10元以下的頻道。其次是第六頻道和經(jīng)濟(jì)頻道這兩個(gè)中等價(jià)格的頻道。相對(duì)于聽眾的結(jié)構(gòu)和價(jià)值等綜合因素考慮，交通頻率的廣告千人成本最具優(yōu)勢(shì)。,平均廣告成本注:全天時(shí)間計(jì)算為6:00-23:00,交通頻道聽眾的收聽習(xí)慣,交通頻道聽眾收聽廣播的頻率,從數(shù)據(jù)上看，交通頻道的聽眾主要是以重度聽眾和中度聽眾為主，其比

5、重要高于整體水平。此外在游離聽眾中，每周聽一次的聽眾比例要遠(yuǎn)高于半月聽一次的。由此可見交通頻道的聽眾相對(duì)來說對(duì)廣播要更忠實(shí)。交通頻道聽眾每次收聽廣播的時(shí)間約為84.5分鐘，比整體水平長了約12分鐘。,交通頻道聽眾收聽廣播的時(shí)間,小結(jié),交通頻道聽眾的收聽習(xí)慣與整體聽眾有一定的差異，在家里收聽廣播的人數(shù)比例要較整體為低，而在交通工具里收聽的比例要遠(yuǎn)高于全省整體水平。此外，在工作場(chǎng)所的收聽比例也比較高。交通頻道聽眾除了對(duì)交通信息有著很高的

6、需求，聽眾收聽廣播的習(xí)慣與整體聽眾有著一定的差異。對(duì)新聞、話題、音樂、體育等信息的關(guān)注程度非常高；同時(shí)也比較熱心參與游戲/熱線電話等電臺(tái)活動(dòng)。在固定場(chǎng)所收聽廣播的聽眾比例要低于整體水平，但選擇在車上等非固定場(chǎng)所收聽的聽眾占了相當(dāng)?shù)谋壤?；他們收聽廣播的頻率比較密集，收聽時(shí)間也比較長，收聽時(shí)間主要集中在上午6:00－8:59與中午12:00下午17:00-18:59和晚上20:00－22:59左右。,交通音樂之聲媒體受眾及欄目簡介

7、 數(shù)據(jù)由新生代調(diào)查機(jī)構(gòu)提供,中青年聽眾是山東交通音樂臺(tái)的主流聽眾： 45歲以下聽眾占聽眾總?cè)藬?shù)的80%，他們年輕，富有活力，樂于接受新生事物，他們是時(shí)尚潮流和消費(fèi)潮流的引領(lǐng)者；學(xué)歷高: 有30%的聽眾具備大專以上學(xué)歷，是目前社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們追求生活品質(zhì)、消費(fèi)潛力較強(qiáng)，是重要的目標(biāo)消費(fèi)人群； 收入高： 家庭月收入在2000元以上的聽

8、眾人數(shù)比例在所有濟(jì)南電臺(tái)中最高，具備很強(qiáng)的消費(fèi)實(shí)力。對(duì)未來充滿信心，關(guān)心社會(huì)發(fā)展變化，關(guān)注科技進(jìn)步，注重經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)的學(xué)習(xí)和累積，具有主動(dòng)性和創(chuàng)造性。,101.1聽眾：,101.1 與 受眾需求,新廣播的核心元素新 聞 資 訊服 務(wù) 信 息音 樂 娛 樂話 題 互 動(dòng),101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾,101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾,新聞資訊：《整點(diǎn)新聞》《半點(diǎn)新聞》《新聞早報(bào)》《新聞報(bào)紙摘要》

9、 《101資訊網(wǎng)》 《山東新聞》 《新聞30分》《新聞聯(lián)播》服務(wù)信息：《一路暢通》 《天氣預(yù)報(bào)》 《肖大姐服務(wù)熱線》 《有理走天下》 《1011汽車俱樂部》音樂娛樂：《中國歌曲排行榜》《音樂風(fēng)情之旅》《歐美流行音樂點(diǎn)將 臺(tái)》 《青春飛歌》《周末ezgo》 話題互動(dòng)：《天天有話說》 《彩鈴樂翻天》《從零開始》《悅鈴越開心》,101

10、.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾,節(jié)目名稱：《整點(diǎn)新聞》播出時(shí)間：8:00 — 23:00 每逢整點(diǎn)滾動(dòng)播出 全天播出16次節(jié)目長度：4分鐘節(jié)目類型：新聞資訊類節(jié)目宗旨：以“車行天下，新聞?lì)I(lǐng)先一步”為欄目理念，為移動(dòng)群體提供最新的新聞資訊。側(cè)重交通新聞、社會(huì)新聞事件的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，突出信息的時(shí)效、有效和可聽性。欄目特點(diǎn)： — 1. 關(guān)注最新動(dòng)態(tài)，實(shí)時(shí)播出重大新聞。 — 2. 新聞資訊簡明扼要，編排有序

11、得體。目標(biāo)聽眾：主流綜合人群，主抓中高端聽眾（駕車人群） ，中青年白領(lǐng),節(jié)目名稱：《半點(diǎn)新聞》播出時(shí)間：07:30 - 18:30 每逢半點(diǎn)滾動(dòng)播出 全天播出12次節(jié)目長度: 2—3分鐘節(jié)目類型：新聞、資訊服務(wù)類節(jié)目宗旨：以“服務(wù)交通，資訊點(diǎn)滴不漏”為欄目服務(wù)宗旨。為移動(dòng)受眾群體提供快捷實(shí)用的全省最新的交通、路況信息，生活服務(wù)類新聞等資訊服務(wù)。欄目特點(diǎn)：1. 重要新聞、路況及時(shí)調(diào)度，跟蹤報(bào)道。2. 信息量大，突出交

12、通信息，兼顧社會(huì)資訊，體現(xiàn)人文關(guān)懷。目標(biāo)聽眾： — 綜合收聽人群，駕車一族及流動(dòng)收聽人群。,101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾,節(jié)目名稱： 《天氣資訊》播出時(shí)間：24小時(shí)逢半點(diǎn)后播出節(jié)目類型：新形態(tài)天氣資訊類節(jié)目宗旨：讓聽眾了解到各種氣象知識(shí)、生活常識(shí)。欄目特點(diǎn)：1. 天氣播報(bào)準(zhǔn)確，內(nèi)容豐富，關(guān)注度較高。2. 播報(bào)17城市，旅游景點(diǎn)城區(qū)，動(dòng)態(tài)氣象分析報(bào)告。播出方式：直播目標(biāo)聽眾：綜合人群,101.

13、1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾,新形態(tài)廣播節(jié)目《一路暢通》 節(jié)目長度：4小時(shí) 播出時(shí)間：7:30 — 9:30 17:00 — 19:00 新 聞 資 訊：國際、國內(nèi)重大時(shí)政、財(cái)經(jīng)、體育、文化新聞服 務(wù) 信 息：路況、氣象音 樂 娛 樂：經(jīng)典、流行話 題 互 動(dòng)：熱點(diǎn)事件、生活話題,101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾,節(jié)目名稱： 《

14、1011汽車俱樂部》播出時(shí)間： 9:30—10:30節(jié)目長度: 60分鐘節(jié)目類型：專題服務(wù)類節(jié)目宗旨： 為開車人、愛車人群體中提供全面的汽車專業(yè)知識(shí)，解答各類汽車駕駛、修理方面問題。欄目特點(diǎn)：1. 目標(biāo)聽眾針對(duì)性強(qiáng)、實(shí)用性強(qiáng)。2. 互動(dòng)性強(qiáng)的專業(yè)化的汽車行業(yè)欄目。3. 山東省內(nèi)最知名，最權(quán)威，信任度最高的修車服務(wù)類節(jié)目。播出方式：熱線直播目標(biāo)人群：駕車人群（私家車、出租車）,101.1理解受眾，所以101.1能

15、夠滿足受眾,節(jié)目名稱：《肖大姐服務(wù)熱線》播出時(shí)間：周一——周六 10:30—11:00 16:00—16:30節(jié)目長度: 30分鐘節(jié)目類型：專題服務(wù)類節(jié)目宗旨：為出租車司機(jī)提供政策咨詢、法律顧問、生活援助；發(fā)布汽車租賃、二手車買賣、求職、尋物、招領(lǐng)、違章查分等實(shí)用信息。欄目單元構(gòu)成：《供求平臺(tái)》、《尋物與招領(lǐng)》、《違章記分查詢》、欄目特點(diǎn)：1. 節(jié)目平民化，貼近百姓生活。是針對(duì)專業(yè)出租車群體的名牌欄目2. 以出租

16、車話題為基礎(chǔ)，幫助和服務(wù)大眾。3. 主持人親切、貼心，深受大眾喜愛。目標(biāo)聽眾：出租車司機(jī)、私家車主,101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾,節(jié)目名稱： 《中國歌曲排行榜》播出時(shí)間： 13:00—14:00 節(jié)目類型：音樂專題類節(jié)目宗旨：發(fā)掘和推薦華語流行音樂，在流行樂壇和聽眾中樹立較高的權(quán)威度。節(jié)目長度：60分鐘欄目特點(diǎn)：1. 國內(nèi)最權(quán)威、最具號(hào)召力的音樂排行榜節(jié)目。2. 評(píng)選方式和結(jié)果嚴(yán)謹(jǐn)公正，在業(yè)內(nèi)和聽眾

17、群中樹立較高的權(quán)威度。3. 與全國20個(gè)最具知名度的音樂臺(tái)聯(lián)手打造，同步播出。播出方式：直播目標(biāo)聽眾：駕車人群、年輕、學(xué)生群體,101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾,節(jié)目名稱： 《有理走天下》播出時(shí)間：周一 至 周五 15:00—16:00節(jié)目類型：交通服務(wù)類投訴節(jié)目節(jié)目宗旨：報(bào)道交通事件、解析交通生活中的問題和煩惱(對(duì)交通事故的責(zé)任認(rèn)定、違章行為的界定及賠償過程中產(chǎn)生的疑問等)，宣傳相關(guān)法律法規(guī)，幫助解決交通生活

18、中的實(shí)際問題。節(jié)目長度：60分鐘播出方式：直播目標(biāo)聽眾：私家車主、出租車司機(jī)是目標(biāo)受眾群體，為他們解決交通、行車中遇到的問題，提供良好的溝通渠道是節(jié)目的宗旨。,101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾,2004 新形態(tài)廣播節(jié)目《彩鈴樂翻天》 節(jié)目長度：1小時(shí) 播出時(shí)間：11:00 — 12:00 主 持 人：魏曉 隋超 個(gè) 性 化

19、娛 樂 性實(shí) 用 性短 信 互 動(dòng),101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾,101.1的節(jié)目設(shè)置：彩帶串珍珠 整點(diǎn)新聞、半點(diǎn)生活資訊、天氣、開獎(jiǎng)貫穿全天 目標(biāo)人群的對(duì)象性節(jié)目分布各個(gè)時(shí)段,101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾,山東廣播交通音樂之聲無縫隙 覆蓋全省十七地市,成立時(shí)間：2000年3月1日正式呼號(hào)覆蓋方式：亞洲-1A衛(wèi)星傳輸覆

20、蓋區(qū)域：山東全省十七地市覆蓋功率:全省覆蓋總功率：30千瓦,山 東 廣 播 交 通 音 樂 之 聲 收 聽 率連續(xù)4年在濟(jì)南地區(qū)位居榜首,%,據(jù)最新數(shù)據(jù)調(diào)查顯示, FM1011覆蓋濟(jì)南地區(qū)近 60萬人,僅在濟(jì)南就高出收聽率第二位近54%的聽眾群體。,資料來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 目標(biāo)受眾：15-64歲人口,FM1011,在全省中心城市駕車人群廣播收聽率調(diào)查中 FM 101.1以 69.22% 高居全省電臺(tái)之首

21、! (2004年山東省統(tǒng)計(jì)局調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果),FM101.1山東廣播交通音樂臺(tái) － 山東廣播媒體第一品牌,覆蓋人數(shù)第一、收聽率第一、忠實(shí)聽眾人數(shù)第一媒體環(huán)境最優(yōu)、廣告環(huán)境最好山東廣播交通音樂臺(tái)有效覆蓋山東全省17地市，擁有9000萬可收聽人群;山東全省1200萬輛汽車擁有量為山

22、東廣播交通音樂臺(tái)提供了巨大的移動(dòng)收聽資源.山東廣播交通音樂臺(tái)在濟(jì)南地區(qū)忠實(shí)聽眾人數(shù)達(dá)到50萬人，位居各電臺(tái)之首唯一全省覆蓋的以交通和音樂元素為主體內(nèi)容的廣播媒體，頻道專業(yè)化程度高，節(jié)目內(nèi)容為中青年聽眾和移動(dòng)人群量身定做；相對(duì)年輕、高學(xué)歷、較高收入水平是山東交通音樂臺(tái)聽眾的主要特征;是山東全省唯一完全以品牌廣告經(jīng)營為主體，具備最佳的廣告環(huán)境，在聽眾中具有良好的可信度，是極具廣告投放價(jià)值的廣播媒體。,山東廣播交通音樂臺(tái)—知名品牌客

23、戶投放的黃金廣播渠道,已在我臺(tái)投放的部分品牌客戶,蒙牛，伊利，佳寶，得益，娃哈哈，茅臺(tái)酒，嶗山，泰山特曲，燕京啤酒………　　　　　?。焖傧M(fèi)品客戶首選的廣播媒體,XX廣播合作方案山東廣播交通音樂臺(tái),廣告目標(biāo)：建立品牌知名度、培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣，以期產(chǎn)生消費(fèi),以產(chǎn)品功能為出發(fā)點(diǎn)，建立XX品牌在山東區(qū)域目標(biāo)消費(fèi)者群體中的知名度；提倡一種綠色、健康生活的理念；根據(jù)不同時(shí)期，不同市場(chǎng)情況及需求，在整合的基礎(chǔ)上調(diào)整推廣側(cè)重點(diǎn)，以各

24、個(gè)點(diǎn)為核心，以品牌面為依托雙管齊下促進(jìn)銷售。,推廣核心理念,,建立品牌知名度提倡健康生活新理念培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣,推廣戰(zhàn)略:長期持續(xù)立體樹立品牌整合概念,必須從長期持續(xù)的角度才能到位的解決我們面臨的問題以品牌為面，將品牌形象與媒體良好結(jié)合，形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的影響,通過長期持續(xù)的宣稱營造氛圍；以產(chǎn)品系列及市場(chǎng)活動(dòng)為點(diǎn)加以進(jìn)行縱深，利用具體信息特點(diǎn)滲透.不能急于表面化灌輸,用人們關(guān)注的健康生活理念深入消費(fèi)者意識(shí),推廣主線:品牌概念

25、 及健康理念,推廣主題:各個(gè)產(chǎn)品,,,最有效的溝通方式：全天高頻次黃金套播廣告,理由一:保證最大化覆蓋,保證強(qiáng)化樹立知名度和影響力廣播廣告由于聽眾收聽習(xí)慣的原因,平均每人每天收聽大概半小時(shí)左右,運(yùn)用高頻次、廣泛、持續(xù)的提示品牌，通過不斷重復(fù)的對(duì)聽眾進(jìn)行提示，將“品牌、功用”的印象深深的植根在消費(fèi)者意識(shí)里理由二:保證準(zhǔn)確的受眾群體收聽達(dá)到率新產(chǎn)品、新品牌的推廣，要有準(zhǔn)確的目標(biāo)消費(fèi)群體定位，因?yàn)閄X產(chǎn)

26、品的是一款降解蔬菜瓜果表面殘留農(nóng)藥的產(chǎn)品，倡導(dǎo)的是一種綠色、健康的生活理念，所以它的目標(biāo)人群應(yīng)當(dāng)是一個(gè)樂于接受新事物、追求高生活品質(zhì)對(duì)吃、穿、住、行細(xì)節(jié)方面比較在意，而且收入在中上水平的群體。,1011受眾群體的優(yōu)勢(shì),中青年聽眾是山東交通音樂臺(tái)的主流聽眾： 45歲以下聽眾占聽眾總?cè)藬?shù)的80%，他們年輕，富有活力，樂于接受新生事物，他們是時(shí)尚潮流和消費(fèi)潮流的引領(lǐng)者；學(xué)歷高: 有30%的聽眾具備大專以上學(xué)

27、歷，是目前社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們追求健康品位的生活品質(zhì)、消費(fèi)潛力較強(qiáng)，是重要的目標(biāo)消費(fèi)人群； 收入高： 家庭月收入在2000元以上的聽眾人數(shù)比例在所有濟(jì)南電臺(tái)中最高，具備很強(qiáng)的消費(fèi)實(shí)力。對(duì)未來充滿信心，關(guān)心社會(huì)發(fā)展變化，關(guān)注科技進(jìn)步，注重經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)的學(xué)習(xí)和累積，具有主動(dòng)性和創(chuàng)造性。,投放分布策略,黃金16套30秒組合（4AT、6A、6B）理由：這段組合基本覆蓋全天的最佳收聽時(shí)間，特別是7 點(diǎn)到9點(diǎn)、12點(diǎn)到2點(diǎn)、17