大連老虎灘海洋公園創(chuàng)新營(yíng)銷模式研究.pdf

1、主題公園作為旅游景區(qū)的一種，被世界旅游組織稱為當(dāng)前及未來國(guó)際旅游發(fā)展的三大趨勢(shì)之一。主題公園在中國(guó)的發(fā)展非常迅速，但由于漠視營(yíng)銷的重要作用，導(dǎo)致許多主題公園經(jīng)營(yíng)慘淡，最后以失敗告終。大連老虎灘海洋公園是我國(guó)一個(gè)新興的極具代表性的海洋主題公園，是集游覽、觀賞、娛樂、科普、購(gòu)物、文化于一體的現(xiàn)代化主題海洋公園。老虎灘海洋公園擁有著良好的景區(qū)資源，在正式成立之后，取得了良好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，當(dāng)年接待海內(nèi)外游客280多萬人次。但由于忽視營(yíng)銷創(chuàng)新的重要

2、作用，而一直沿用原有陳舊、僵化的營(yíng)銷模式，導(dǎo)致了市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑，從而抑制了海洋公園的發(fā)展。為了改變大連老虎灘海洋公園目前這一現(xiàn)狀，筆者選取了大連老虎灘海洋公園創(chuàng)新營(yíng)銷模式的構(gòu)建進(jìn)行了深入研究。希望該創(chuàng)新營(yíng)銷模式的構(gòu)建能夠?qū)ν愋偷闹黝}公園改變營(yíng)銷薄弱的現(xiàn)狀有所幫助。 本文共分為六部分：第一部分是主題公園營(yíng)銷的理論綜述；第二部分主要對(duì)國(guó)內(nèi)外主題公園營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析；第三部分主要介紹了海洋公園的基礎(chǔ)條件以及海洋公園現(xiàn)行營(yíng)銷模式；第四