案例摩托羅拉的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷

1、幫中國(guó)企業(yè)拿回定價(jià)權(quán)第1頁(yè)共2頁(yè)中文實(shí)施案例：摩托羅拉的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例：摩托羅拉的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷品牌名稱：品牌名稱：摩托羅拉營(yíng)銷平臺(tái)：營(yíng)銷平臺(tái)：易傳媒創(chuàng)新要點(diǎn)：創(chuàng)新要點(diǎn)：3G終端戰(zhàn)打得不可開(kāi)交，在3G手機(jī)廣告漫天飛的互聯(lián)網(wǎng)，如何在茫茫網(wǎng)民中吸引目標(biāo)人群的眼球？易傳媒借助Cookie定向追蹤技術(shù)提供了解決之道。在摩托羅拉A3100的網(wǎng)絡(luò)推廣中，易傳媒輕松找到該產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群白領(lǐng)精英，使得廣告主的預(yù)算沒(méi)有付諸東流。而綜合的效果衡量方法也讓廣告主更

2、加準(zhǔn)確地獲取網(wǎng)絡(luò)推廣信息，從而為下一步的推廣戰(zhàn)略打好基礎(chǔ)。案例詳情：案例詳情：摩托羅拉推出的3G手機(jī)A3100，是該公司的一款旗艦商務(wù)手機(jī)，除了支持觸摸操作和手寫(xiě)功能，還搭載了摩托羅拉新設(shè)計(jì)的TouchRoll界面。用戶可隨時(shí)調(diào)整首頁(yè)顯示模式，包括來(lái)電及信息、RSS實(shí)時(shí)新聞、網(wǎng)站URL快捷方式、常用軟件快捷鍵等等。該機(jī)型對(duì)網(wǎng)絡(luò)的支持很到位，并且?guī)в蠾iFi，非常適合商務(wù)男士使用。為了提升Motola3G手機(jī)的品牌認(rèn)知度，增強(qiáng)顧客對(duì)該款手

3、機(jī)的購(gòu)買(mǎi)欲望，摩托羅拉把目標(biāo)鎖定在25歲至40歲、月收入在5000元以上的商務(wù)男士身上。但是網(wǎng)絡(luò)廣告推廣的難題出現(xiàn)了，這部分人群在上網(wǎng)人群中所占比例相當(dāng)小，而且非常分散。根據(jù)艾瑞2009年6月的數(shù)據(jù)，在新浪財(cái)經(jīng)和和訊網(wǎng)上，這部分目標(biāo)人群均只占5%。在3G廣告漫天飛的互聯(lián)網(wǎng)，摩托羅拉A3100想要抓住白領(lǐng)精英的眼球，無(wú)異于大海撈針。易傳媒Cookie定向追蹤技術(shù)幫了大忙。首先，易傳媒通過(guò)高端網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)定向高端客戶，覆蓋超過(guò)40家男性媒體，將

4、門(mén)戶、垂直、SNS網(wǎng)站進(jìn)行充分的垂直整合。在此基礎(chǔ)上，易傳媒通過(guò)Cookie技術(shù)，進(jìn)行行為定向，把摩托羅拉的廣告精準(zhǔn)投放于商旅人士、潛在手機(jī)買(mǎi)家、辦公室IP、網(wǎng)上購(gòu)物人群、財(cái)經(jīng)愛(ài)好者和汽車愛(ài)好者等目標(biāo)消費(fèi)者身上，確保廣告的投放質(zhì)量。同時(shí)，易傳媒利用震撼的富媒體，給目標(biāo)受眾帶去高沖擊力的創(chuàng)意和第一屏的廣告，還利用AdManager技術(shù)將3G和GPS兩個(gè)不同創(chuàng)意進(jìn)行創(chuàng)意輪播，并保持有規(guī)律的投放頻次控制，向目標(biāo)受眾傳遞了有效的品牌信息。營(yíng)銷效

5、果：營(yíng)銷效果：與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告以點(diǎn)擊來(lái)衡量效果不同的是，易傳媒可以利用先進(jìn)技術(shù)對(duì)傳播效果進(jìn)行跟蹤。追蹤數(shù)據(jù)可以呈現(xiàn)Minisite的訪問(wèn)量以及廣告的點(diǎn)擊到達(dá)率CTR，再輔之以問(wèn)卷調(diào)查，了解推廣活動(dòng)對(duì)于品牌認(rèn)知度的改變以及品牌偏好度和購(gòu)買(mǎi)欲望的影響。幫中國(guó)企業(yè)拿回定價(jià)權(quán)第2頁(yè)共2頁(yè)中文實(shí)施在本次推廣活動(dòng)中，易傳媒收集了超過(guò)3000份的問(wèn)卷，調(diào)查結(jié)果顯示，摩托羅拉A3100廣告的記憶度提升了5個(gè)百分點(diǎn)，而在摩托羅拉3G手機(jī)產(chǎn)品中，A3100