綠色消費者心理影響因素的調(diào)查與分析.pdf

1、綠色消費是人類消費活動得到大自然無情報復之后的覺醒，是全新觀念的理性消費，是帶著環(huán)保意識的消費活動。消費者作為消費過程中的主體和第一要素，在綠色消費中，直接決定著綠色消費的可持續(xù)發(fā)展程度。因此，研究綠色消費者具有重要的理論價值和現(xiàn)實意義。 筆者依據(jù)歷年有關(guān)對消費心理、消費者和綠色消費的相關(guān)研究資料，汲取國內(nèi)外有關(guān)消費者心理研究的前沿成果，以現(xiàn)代經(jīng)濟理論、現(xiàn)代統(tǒng)計理論和方法為指導，自行編制問卷，發(fā)放問卷，并檢驗問卷真實有效性，將獲

2、取的數(shù)據(jù)采用因子分析與回歸分析相結(jié)合的研究方法，注重研究綠色消費者心理與綠色消費行為的內(nèi)在聯(lián)系，系統(tǒng)地分析了綠色消費者的心理影響因素，探討推動綠色消費行為的對策建議。 研究認為： 1、目前影響綠色消費者心理因素主要有6類，分別為：消費秩序因素、社會文化因素、社會相關(guān)群體因素、經(jīng)濟水平因素、消費習俗因素和消費流行因素； 2、社會文化因素、經(jīng)濟水平因素和消費秩序因素對綠色消費行為產(chǎn)生了較高程度的影響； 3、綠

3、色消費者獨特的心理特征和行為表現(xiàn)是：消費態(tài)度理性，注重科學消費的方法，拒絕會造成環(huán)境污染的消費行為；對生活要求較高，有明確的價值取向，更關(guān)心自己和家人的健康以及周圍生活環(huán)境的優(yōu)劣，會購買有利于自身安全和環(huán)境安全的產(chǎn)品，不受價格因素的制約；愿意同不良行為做斗爭；喜歡與社會群體接觸，共享產(chǎn)品的使用信息，具有良好的消費習慣，經(jīng)常會關(guān)注流行商品；但同樣也具有從眾的特征，而且廣告對他們來說無足輕重。 因此，筆者認為推行綠色消費就應該：堅持