廈門國際銀行上海分行個人銀行業(yè)務發(fā)展策略研究.pdf

1、近年來，隨著我國市場經(jīng)濟體系的發(fā)展完善，社會經(jīng)濟逐步實現(xiàn)多元化，個體經(jīng)濟、民營經(jīng)濟、股份制經(jīng)濟都得以較快的發(fā)展，從而推動了整個社會經(jīng)濟需求，擴大了個人銀行業(yè)務發(fā)展空間。同時，我國商業(yè)銀行的個人銀行業(yè)務也開始有所發(fā)展，但步伐仍然不快，總體水平不高。我國于2001年底正式加入WTO，根據(jù)協(xié)議，2006年我國將全面就開放外資銀行對我國居民的人民幣業(yè)務，那時，我國將全面對外資銀行開放個人銀行業(yè)務，中外資銀行對個人銀行業(yè)務的爭奪將更為激烈。所以，

2、深入的研究個人銀行業(yè)務的發(fā)展，既對所研究的銀行有較為現(xiàn)實的指導意義，又對我國其他商業(yè)銀行有借鑒作用。 本文采用理論和案例相結(jié)合的研究方法，研究廈門國際銀行上海分行個人銀行業(yè)務的發(fā)展策略。論文主體首先從個人銀行的概念入手，介紹了個人銀行業(yè)務的內(nèi)涵，闡述了個人銀行業(yè)務在國外和國內(nèi)的發(fā)展，以及與個人銀行發(fā)展相關(guān)的理論，分析出發(fā)展個人銀行業(yè)務的必然性和必要性；接著分析了廈門國際銀行上海分行所面臨的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境，指出其面臨的機會和挑

3、戰(zhàn)；繼而又深入分析了廈門國際銀行上海分行個人銀行業(yè)務的狀況，找出其擁有的優(yōu)勢和劣勢；最后根據(jù)以上的分析研究得出結(jié)論，既廈門國際銀行上海分行要充分利用自身優(yōu)勢，抓住外部環(huán)境機會，揚長避短，大力發(fā)展個人銀行業(yè)務，具體發(fā)展策略包括：一是要轉(zhuǎn)變觀念，確立個人銀行業(yè)務的發(fā)展地位、目標和競爭戰(zhàn)略；二是加強個人銀行產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新，樹立個人銀行業(yè)務品牌；三是要加強個人銀行業(yè)務的營銷，快速打開市場渠道；四是加強個人理財中心建設，大力發(fā)展個人理財業(yè)務；五是