C2C網上交易中的“檸檬”問題研究.pdf

1、從20世紀90年代中期開始，隨著信息技術和網絡通訊技術的發(fā)展，在全球范圍內興起了一種全新的商業(yè)交易模式—C2C網上交易。在國內，由于信用體系建設和相應的電子商務法律法規(guī)等條件不夠完善，C2C網上交易中存在較多的風險，有必要對這些風險因素加以調查研究。
　　根據CNNIC對網上購物群體的調查，發(fā)現網上購物的群體是經常上網的年輕人群體。因此，本文選擇經常上網的年輕人群體為調查對象，調查了C2C網上購物買家感知的風險因素。在調查過程中，

2、應用訪談和問卷的方法進行調查，然后采用統(tǒng)計軟件SPSS中的因子分析的方法對數據進行處理，最后將多種風險因素歸為六大因素：第三方的服務效率風險；產品保障方面的風險；交易中的宏觀環(huán)境風險；交易中的微觀環(huán)境風險；賣方的信譽的風險；買方的交易效率的風險。
　　本文針對以上風險因素中，由于買賣雙方存在信息不對稱而導致的問題進行了重點研究。在研究的過程中，結合了前人對“檸檬問題”的研究理論，分別采用靜態(tài)博弈和動態(tài)博弈的方法，對C2C網上交易中

3、買賣雙方在一次交易和重復交易情形下的行為進行了分析。通過分析，提出以下觀點：在一次交易中，如果不存在相應的投訴等約束機制，賣家從自身利益最大化的角度出發(fā)，傾向于采用欺詐策略，因此有必要在一次交易中引入投訴、懲罰等機制，來約束賣家的欺詐行為；而在重復交易中，引入聲譽機制后，賣家則傾向于犧牲短期的投機利益，獲得良好的聲譽和更多的長期利益。
　　在以上研究的基礎上，本文提倡由網絡中介來實施投訴、懲罰機制和聲譽機制。因此，這里研究了引入網