湖北省民族品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、21世紀(jì)，全球已進(jìn)入品牌國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，從某種意義上說，國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，一個(gè)國(guó)家只有擁有足夠多的世界級(jí)品牌才能稱得上是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。同樣，一個(gè)省只有在全國(guó)乃至全球知名品牌中占有較多席位，才有可能成為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省。 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐漸成熟和競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，企業(yè)運(yùn)作方式正實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品運(yùn)作層次向品牌運(yùn)作層次的提升，“品牌戰(zhàn)略”因此也愈來愈受到企業(yè)及管理科學(xué)界的重視。目前，國(guó)內(nèi)外的專家學(xué)者對(duì)品牌戰(zhàn)略的研究大多停留在國(guó)家的

2、宏觀層面上，對(duì)于湖北省民族品牌發(fā)展之路缺乏系統(tǒng)的闡述。中部崛起將會(huì)給湖北帶來怎樣的變化，湖北省發(fā)展民族品牌的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)是什么，應(yīng)該如何發(fā)展?這些都是本文要探討的問題。 本文采用理論與實(shí)踐相結(jié)合方法，研究支持湖北省企業(yè)名牌發(fā)展應(yīng)有的社會(huì)化機(jī)制。主要是圍繞以下幾條主線對(duì)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理工作進(jìn)行研究：規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，并以品牌識(shí)別統(tǒng)帥企業(yè)的營(yíng)銷傳播活動(dòng)；對(duì)品牌要進(jìn)行正確的定位，根據(jù)自身實(shí)力的大小和情況的不同，

3、制定相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略；進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張，避免品牌危機(jī)，充分利用品牌資源獲取更大的利潤(rùn)，科學(xué)地管理各項(xiàng)品牌資產(chǎn)，累積豐厚的品牌資產(chǎn)。 本文系統(tǒng)地分析了國(guó)內(nèi)外關(guān)于品牌戰(zhàn)略發(fā)展的研究，對(duì)比了國(guó)內(nèi)外品牌發(fā)展現(xiàn)狀以及湖北省民族品牌發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。重點(diǎn)談到了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位、品牌的宣傳推廣、品牌管理與維護(hù)、品牌國(guó)際化與本土化戰(zhàn)略等等。通過對(duì)湖北省民族品牌發(fā)展之路成功與失敗的案例分析，總結(jié)出一些可供我省企業(yè)參考的理論，對(duì)我省企業(yè)提