Z城市品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、Z城市位于廣東省東北部，地處閩、粵、贛三省交界處。全市總面積15876.06平方公里。隨著國家新型城鎮(zhèn)化建設步伐的加快，我國的城市特別是中小城市將有很大的發(fā)展，Z城市也迎來新的發(fā)展機遇期。城市不僅是一個行政區(qū)域，也是一個巨大的企業(yè)或產(chǎn)品，如何吸引資本和人才必然是城市發(fā)展的必修課題。一座城市成功的品牌塑造，能大大提高城市的凝聚力、吸引力、輻射力，從而提高城市的整體競爭力，帶動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，促進當?shù)鼐用裨鍪罩赂?，同時為城市的可持續(xù)發(fā)展奠定

2、基礎。Z城市生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，資源條件良好，文化底蘊深厚，打造城市品牌有一定的基礎條件，其必要性和迫切性也是顯而易見的。
　　課題研究的目的是為Z城市政府制定有效和可持續(xù)發(fā)展品牌戰(zhàn)略提供研究基礎。文章通過宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境的分析，闡述我國城市發(fā)展所處的外部環(huán)境帶來的機會和威脅，明晰Z城市品牌發(fā)展的外在環(huán)境潛力和競爭性有利地位;運用SWOT分析方法概括Z城市目前的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅，為品牌戰(zhàn)略的制定提供依據(jù)。文章在研究Z城市品牌戰(zhàn)略

3、現(xiàn)狀的基礎上，指出Z城市品牌戰(zhàn)略不清晰，品牌定位不明確，品牌要素組合不科學，品牌傳播途徑單一等問題。在重新確定Z城市品牌戰(zhàn)略目標后，明確品牌戰(zhàn)略選擇。通過對Z城市品牌理念、品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌要素構建等方面梳理，提出Z城市品牌發(fā)展戰(zhàn)略的優(yōu)化策略方案。同時結(jié)合現(xiàn)代傳播工具和手段對Z城市的品牌傳播提出了解決辦法。為了保證Z城市品牌戰(zhàn)略的有效實施，文章從機制保障、資金保障、人力資源保障三個方面對Z城市提出要求。本研究希望通過對Z城市在品牌