中國空調業(yè)的發(fā)展演變及企業(yè)競爭策略的若干問題研究.pdf

1、中國的家用電器行業(yè)是隨著中國改革開放發(fā)展起來的新興工業(yè)，作為家用電器中的主要產品，空調與洗衣機、冰箱、電視機等產品一樣發(fā)展迅速。中國空調行業(yè)的迅速發(fā)展一方面得益于中國經濟的持續(xù)高速增長，另一方面很大程度上是由于世界經濟格局的調整，空調等傳統(tǒng)制造業(yè)由發(fā)達國家迅速地轉向發(fā)展中國家，中國尤其具備良好的產業(yè)基礎、成熟的空調生產技術、以及勞動力成本的比較優(yōu)勢，使中國迅速成為世界空調生產大國。國內空調企業(yè)在伴隨著中國空調行業(yè)快速成長的同時，也面臨著

2、越來越嚴峻的挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)一方面表現(xiàn)在國內空調企業(yè)之間的無序競爭造成的企業(yè)利潤不斷下降以及國內知名品牌先后發(fā)生裂變；另一方面，隨著世界經濟全球一體化的不斷發(fā)展，外資企業(yè)的全球化布局不斷加快，中國逐漸成為其全球發(fā)展的重要生產基地以及主要銷售市場，不可避免的造成國內空調市場中、外資品牌的正面交鋒與激烈競爭。 外資品牌憑借其先進的技術很快占領了國內空調機市場的中高端市場，面對國外市場品牌的咄咄逼人的氣勢，國內空調企業(yè)的發(fā)展出路在哪里?

3、實施何種競爭戰(zhàn)略才能在激烈的市場競爭中保有一席之地呢? 本文通過對中國空調行業(yè)整體發(fā)展狀況的介紹，用SWOT理論模型分析了國內空調企業(yè)目前發(fā)展面臨的機遇和威脅，自身的優(yōu)勢與劣勢，然后結合空調行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，對國內空調企業(yè)未來的競爭戰(zhàn)略提出了意見和建議。 文章主題分為四章，第一章從行業(yè)發(fā)展階段、產品分類等方面介紹了中國空調行業(yè)概況，然后分析了目前市場上國內外品牌競爭現(xiàn)狀，以及造成現(xiàn)狀的幾個關鍵因素。第二章用SWOT理論