聚焦全民閱讀傳統(tǒng)閱讀數字閱讀齊發(fā)力

1、從黨的十八大報告中的“開展全民閱讀活動”，到2014年《政府工作報告》中的“倡導全民閱讀”，再到今年《政府工作報告》中的“倡導全民閱讀，建設,學習型社會，提高國民素質”，全民閱讀正受到越來越多的矚目，其中，尤以實體書店的坎坷命運和數字閱讀的迅速普及引人關注。那么，伴隨著閱讀形態(tài)、媒,介和載體的深刻變化，實體書店能否逆勢上揚、綻放“第二春”？數字閱讀又有哪些新趨勢、新方向？接下來，在傳統(tǒng)閱讀方式與數字閱讀間實現(xiàn)持續(xù)、健康發(fā),展，又需要哪些

2、方面的努力？實體書店迎來“第二春”24小時書店，是三聯(lián)韜奮打起來的一面旗幟，也是實體書店“活下來”“活得好”的典范?！叭?lián)韜奮,書店去年實現(xiàn)銷售收入2052萬元，同比增長58%；營業(yè)利潤同比增長130%；日均客流量500多人，同比增長68%，實現(xiàn)了社會效益和經濟效益雙,贏?！比?lián)書店副總經理張作珍說，基于這樣的成績，三聯(lián)書店決定在已有的一家24小時書店的基礎上，再開一家24小時新店。這一消息，無疑為其他實體,書店注入一劑強心針。我們看到

3、，就在三聯(lián)韜奮茁壯成長之時，深圳、青島、杭州、鄭州等地的20多家書店也陸續(xù)在夜晚點亮了閱讀的燈光，24小時書店的,概念也正日益普及。24小時書店不是一個概念性的符號，而是推進全民閱讀的有力形式，三聯(lián)書店原總經理樊希安表示，“一是為公眾閱讀提供了更加便利的,環(huán)境；二是讓閱讀成為一種流行趨勢；三是讓年輕人在夜晚有了一個安頓心靈的精神港灣?！睂嶓w書店發(fā)展的春風也吹到了民營書店和私人圖書館。開辦私人圖,書館的北京第二書房館長李巖，已在短短不到兩

4、年的時間內，將第二書房從1家擴展到如今的10家?！案改笇W堂、兒童書館”是李巖對第二書房的定位，如今,，坐落于北京西城區(qū)的金中都第二書房已經成為周邊父母和孩子們名副其實的“第二書房”。李巖介紹，金中都第二書房之所以能開起來，得益于國家的政策扶,持、資金幫助，加上閱讀推廣志愿者的無私奉獻，當然也離不開書店經營者對實體書店的堅守、對實體書店功能的拓展與變革：精美布置閱讀空間、精心挑選優(yōu),質書籍、開展豐富的親子活動、專家講座、讀者沙龍、利用新媒

5、體宣傳全民閱讀、利用眾籌模式進行新項目建設……“一個影響一個，再影響一群，讓更多的孩,子在圖書館編織自己的夢想”，把全民閱讀的希望種在孩子們的身上，李巖滿懷信心?！盎ヂ?lián)網+”“加盟”全民閱讀近年來，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，知識傳,播的途徑增多、成本下降、效率提升，人們的閱讀方式也隨之發(fā)生了很大變化。2014年第十一次全國國民閱讀調查報告顯示，2013年，我國數字化閱讀,方式的接觸率為50.1%，較2012年上升了9.8個百分點，各媒介綜合

6、閱讀率為76.7%，較2012年上升了0.4個百分點。2013年，有4,4.4%的成年國民進行過網絡在線閱讀，41.9%的國民進行過手機閱讀。有專家指出，數字閱讀正一步步成為推進全民閱讀的重要抓手。外研社社長蔡劍,峰對此分析，傳統(tǒng)閱讀將更適合于思想性強、具有收藏價值、適合反復閱讀和高度吸收的閱讀過程，是一種“情感體驗”。而新媒體閱讀的真正價值，并不在于,現(xiàn)階段普遍的快餐閱讀，在于提供高附加值的閱讀服務，從一本書到另一本書，從一個知識點鏈

7、接到更多領域，不斷增值、承載、豐富，是一種“知識獲得”。,兩者互為補充，從而為全民閱讀構建起一個各有所長的良性生態(tài)。當當網CEO李國慶日前表示，去年當當電子書下載6000萬冊，今年當當讀書（手機客戶,端）平均日閱讀時長已經50分鐘。全民閱讀將成為當當網的新目標，當當將從普及全民網購圖書向推動全民數字閱讀發(fā)力，因為中國已有6.5億網民，手機,閱讀用戶超2億，這是新的全民閱讀陣地?！叭耖喿x的推廣需要充分考慮‘互聯(lián)網+’浪潮的影響，數字閱讀

8、將大大加快全民閱讀的普及，也將用科技手段縮,小閱讀的‘貧富鴻溝’?！碑敭斁W宣傳總監(jiān)徐淳講道，當當的2014年圖書消費報告顯示，全國圖書消費嚴重不均衡，一、二線城市圖書消費占到70%以上,，廣大農村地區(qū)人均年均購書不到1本?！拔覀冋J為，單純依靠紙質書的補充，無法徹底改變農村和偏遠地區(qū)閱讀資源缺乏的現(xiàn)狀。而與紙質書相比，手機等移,動終端設備不受時間、空間限制，可24小時為用戶提供閱讀內容。去年當當網電子書下載量突破6000萬冊，其中將近50

9、%的用戶來自二、三線城市。數,字閱讀的另一個優(yōu)勢是有效地降低了閱讀成本。比如，當當目前有1/3的電子書是免費的，收費的電子書平均價格不到4元，只是紙書的1/10左右。因此,，數字閱讀的發(fā)展將為提升全民閱讀數量和質量創(chuàng)造強有力的技術條件?！毙齑窘榻B，“當當將在產品和內容等方面協(xié)力推進。產品層面，核心打造當當讀書這,個數字產品，進軍教育等數字閱讀的真空地帶；內容層面，將形成以版權為核心的生態(tài)鏈閉環(huán)，以內容創(chuàng)作和版權包裝為源頭，創(chuàng)新運營實現(xiàn)用

10、戶的消費與互動,，通過大數據分析和社交互動來指引內容創(chuàng)作。”全民閱讀仍須全民參與“毋庸置疑，新媒體閱讀已經走過‘試驗’階段，成為一種既定‘事實’，可以說，除,了那些新媒體的原住民以外，越來越多的紙書擁護者開始適應并習慣新的閱讀形式；而在另一維度，2014年全國實體書店零售額由前兩年的負增長扭轉為3,.26%的正增長，證明了紙質書銷售量也在擴大，大大小小的繪本館如星星之火、三聯(lián)韜奮24小時書店的擴張也受追捧”，蔡劍峰表示，這樣蓬勃的現(xiàn)狀為

11、,全民閱讀照亮了未來。然而，實體書店和數字閱讀的發(fā)展道路并非無可挑剔、一馬平川。樊希安指出，三聯(lián)韜奮24小時書店取得了很好的成績，其核心是改變,了傳統(tǒng)書店單純的“賣書功能”，而是鎖定了賣書、讀書和服務閱讀的總體定位，以舒適的條件和服務營造讀書氛圍、著力閱讀功能的構建和深化。然而，僅僅,滿足于現(xiàn)狀是遠遠不夠的，接下來，要讓24小時書店擁有更加持續(xù)的生命力，就必須不斷提升服務質量和水平、拓展服務功能和層次。張作珍談到，三聯(lián)將把,24小時書店

12、作為一個品牌戰(zhàn)略來經營。制定規(guī)范統(tǒng)一的服務規(guī)則，統(tǒng)一規(guī)劃、精心布局全國的24小時書店建設，探索品牌參股、資本運作的模式，成為三聯(lián),必須認真研究的課題。另外，張作珍還透露，三聯(lián)書店也正積極尋求開發(fā)數字閱讀，從而在全媒體時代實現(xiàn)積極轉型?！伴_辦私人圖書館、推廣全民閱讀綜合考,驗著我們的專業(yè)精神、服務精神和創(chuàng)新能力，希望政府繼續(xù)探索社會資本進入公共文化事業(yè)的路徑與合作方式，激發(fā)更多的社會力量為全民閱讀盡一份力?！崩?巖介紹，已有不少地方政府愿

13、意拿出閑置的公共場地邀請第二書房進駐，從而實現(xiàn)既把沉淀的物業(yè)資源變廢為寶，又為市民提供更高品質和差異化的文化服務，,激活社會的文化內需。對于數字閱讀，蔡劍峰強調，目前的數字閱讀被技術主導，短期內看上去生機勃勃，實則并不利于持續(xù)發(fā)展。首先，依托技術搭建的新媒,體閱讀，缺乏優(yōu)質的閱讀內容和對閱讀服務專業(yè)性和體系化的積累。其次，新媒體閱讀尚未建立起規(guī)范的運營規(guī)則，在知識產權、商業(yè)模式等層面需要進一步健,和文化交流領域數十年的耕耘。當前，外研社

14、全力打造的外研新書店即將面世，目標是打造一個文化創(chuàng)意空間，不僅要成為外語學習者的聚集地，還要為外研社,的內容出版提供第一手信息。”“圍繞數字閱讀，最嚴重的問題就是盜版的普遍存在，盜版很有可能會摧毀這個新興領域健康的明天。我們希望政府向社會明確,，不管是多大的企業(yè)，不管是不是科技巨頭，盜版都是紅線。”徐淳說，期待政府鼓勵社會力量推動數字書的內容建設，鼓勵社會資本以創(chuàng)客的方式提供優(yōu)質內,容。閱讀雖是個人行為，而現(xiàn)階段國家可以為推進全民閱讀進

15、行頂層設計，發(fā)揮積極的引導作用。采訪中，專家們表示了一致的看法，無論是政府的政策支持，,還是規(guī)范內容生產、進行版權保護，都與閱讀立法緊密相關。2015年1月1日，我國首部地方全民閱讀法規(guī)《江蘇省人民代表大會常務委員會關于促進全民,閱讀的決定》正式實施，大家為此十分振奮，也期待著國家層面的法律法規(guī)盡早出臺，為全民閱讀營造一個風清氣正的大環(huán)境。祈盼，書香滿中國?。ū緢笥浾?鄭海鷗）全民閱讀在他國美國：立法推動國民閱讀活動美國通過施行《不讓一

16、個孩子掉隊法》，專門就提高美國兒童的整體閱讀水平制定了兩項方案：針對從學,前班到小學三年級兒童的“閱讀優(yōu)先”計劃和專門針對學前兒童的“早期閱讀優(yōu)先”計劃。英國：借助基金會促進全民閱讀活動英國全民閱讀推廣活動發(fā)端于2,0世紀80年代末期，其主要形式為：政府通過國家公共圖書館給地方（社區(qū)）圖書館提供發(fā)展基金，支持其舉辦一些文學作品的推廣活動。2005年啟動,“閱讀起跑線”計劃，免費為每個兒童提供市值60英鎊的資料。韓國：實施推進國民閱讀五年

17、計劃2007年，韓國通過了《讀書文化振興法》，確定文化體,育觀光部為國民閱讀推廣官方機構，并成立讀書振興委員會，每5年制定一份讀書文化振興基本計劃，中央政府有關部委和地方政府應據此制定年度實施方案。,法國：政府不僅長期免征書店所得稅，還用大型書店的稅收“反哺”小書店，以保證書店總量。德國：政府不僅免征書店的所得稅，還在增值稅上給予優(yōu)惠；實,行“書價聯(lián)盟”政策，即所有上架新書一律統(tǒng)一標價，無論在大型書店、小型書店，還是網上購書，新書發(fā)行的