去哪兒移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案（總）

1、去哪兒網(wǎng)APP營(yíng)銷(xiāo)解決方案,去哪兒網(wǎng)移動(dòng)平臺(tái)推廣計(jì)劃推廣概述精準(zhǔn)高效移動(dòng)推廣豐富活動(dòng)，品牌美譽(yù)度及訂單量提升，新用戶挖掘隨蹤公司簡(jiǎn)介,,目錄,去哪兒網(wǎng)高效精準(zhǔn)推廣,時(shí)間定位人群地域定位In-App廣告定位素材定制&深度互動(dòng),去哪兒網(wǎng)移動(dòng)平臺(tái)推廣概述,我們致力成為中國(guó)第一家新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案專(zhuān)家最大化品牌的理念，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更簡(jiǎn)單，更有效本次去哪兒網(wǎng)移動(dòng)推廣將以隨蹤移動(dòng)廣告平臺(tái)為主要推廣渠道，利用平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資

2、源，進(jìn)行精準(zhǔn)高效的移動(dòng)廣告投放本次推廣依據(jù)推廣品牌、拉動(dòng)銷(xiāo)量、吸引新用戶三個(gè)營(yíng)銷(xiāo)目的，結(jié)合去哪兒網(wǎng)現(xiàn)有活動(dòng)、微博及性格測(cè)試等活動(dòng)進(jìn)行去哪兒網(wǎng)移動(dòng)推廣，使去哪兒網(wǎng)品牌美譽(yù)度并刺激訂單量提升隨蹤科技優(yōu)秀的服務(wù)團(tuán)隊(duì)將時(shí)時(shí)對(duì)后期推廣數(shù)據(jù)及情況進(jìn)行分析，及時(shí)調(diào)整推廣策略，使推廣效果最大化,精準(zhǔn)定位投放,時(shí)間定位碎片時(shí)間是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告效果最佳、點(diǎn)擊率較高的時(shí)間段。這一時(shí)段主要集中在中午11:30-14:00及晚上18:00以后本次投

3、放將重點(diǎn)投放中午11:30-14:00及晚上18:00以后兩個(gè)時(shí)間段，其他時(shí)間段為輔助投放，確保廣告效果和點(diǎn)擊效果達(dá)到最佳,人群地域定位據(jù)艾瑞網(wǎng)與百度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，關(guān)注旅游相關(guān)信息的受眾76%集中在北京、上海、廣州等一二線城市中16-29歲的青年，這類(lèi)人群旅游出行的欲望也相對(duì)強(qiáng)烈本次投放將重點(diǎn)投放一二線城市中16-29歲的青年人群，其他城市和其他人群為輔助投放,海量APP定向投放,隨蹤移動(dòng)廣告平臺(tái)擁有海量?jī)?yōu)質(zhì)的APP資源，篩選其中旅游

4、、娛樂(lè)、時(shí)尚、生活等APP進(jìn)行重點(diǎn)投放，其他相關(guān)APP進(jìn)行輔助投放提高廣告點(diǎn)擊率和傳播精度，達(dá)到精準(zhǔn)高效推廣及宣傳作用,定制資源，火力全開(kāi),個(gè)性化廣告素材：優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將依據(jù)不同目的、不同推廣人群制作不同的廣告素材高效展現(xiàn)形式：先進(jìn)的Html5技術(shù)，展現(xiàn)Html5廣告、圖片Banner廣告及全屏大圖廣告，并依據(jù)效果不斷做出優(yōu)化豐富點(diǎn)擊效果：以點(diǎn)擊下載App、跳轉(zhuǎn)Wap頁(yè)等不同目的，定制不同的點(diǎn)擊效果活動(dòng)推廣：設(shè)計(jì)并制

5、作去哪兒網(wǎng)品牌推廣活動(dòng)、“我們一起旅行吧”、趣味測(cè)試等活動(dòng)，達(dá)到宣傳品牌、促進(jìn)訂單量提升等不同目的,特價(jià)機(jī)票酒店定向推廣,針對(duì)不同地區(qū)用戶需求制定不同廣告素材進(jìn)行投放，用戶點(diǎn)擊廣告后跳轉(zhuǎn)至特價(jià)機(jī)票酒店Wap頁(yè)或APP，達(dá)到高效精準(zhǔn)投放及提升機(jī)票酒店預(yù)訂的效果機(jī)票廣告定向投放：投放以目前用戶所在城市為起始點(diǎn)的機(jī)票打折廣告如向北京推送以北京為起始點(diǎn)機(jī)票的廣告：北京往返廣州，北京往返廣州等，便于用戶出行酒店廣告定向投放：投放目前用戶

6、所在城市之外地區(qū)的酒店廣告如向北京推送北京之外城市酒店的廣告：三亞特價(jià)酒店，杭州特價(jià)酒店等，便于用戶出行前預(yù)訂目的地酒店,,機(jī)票廣告定向投放場(chǎng)景模擬,,酒店廣告定向投放場(chǎng)景模擬,,去哪兒網(wǎng)品牌主題推廣,去哪兒品牌主題推廣,廣告語(yǔ)在人生的旅途上，我們覺(jué)得累了，是因?yàn)橥巳ツ膬河心阍冢ツ膬憾荚敢庠蹅內(nèi)ツ膬喊“謰專(zhuān)覀內(nèi)ツ膬喊∑放仆茝V四款廣告語(yǔ)訴求對(duì)象為工作壓力大的白領(lǐng)、浪漫幸福的情侶、結(jié)伴出行的朋友、溫馨幸福的家庭。廣告語(yǔ)

7、簡(jiǎn)短、直接，具有極強(qiáng)的說(shuō)服力，用戶點(diǎn)擊廣告后直接跳轉(zhuǎn)至去哪兒Wap站、App或下載App，對(duì)于宣傳品牌又十分重要的作用,去哪兒品牌主題推廣執(zhí)行流程,推廣效果預(yù)估,,,Step 1用戶瀏覽并點(diǎn)擊Banner廣告,Step 2點(diǎn)擊廣告后直接跳轉(zhuǎn)至去哪兒網(wǎng)Wap站或進(jìn)行APP下載,Step 3用戶選擇自己感興趣的信息進(jìn)行查詢或下載APP,,OR,通過(guò)四組廣告語(yǔ)與素材的完美搭配，啟迪受眾的思考；用親情、友情、愛(ài)情及人生來(lái)感動(dòng)受眾，激活用戶

8、的旅游出行欲望，深化品牌在用戶心中的形象此次投放，可以極大提高去哪兒網(wǎng)品牌影響力，樹(shù)立品牌形象，提高點(diǎn)擊率，提高APP下載量，充分挖掘新用戶,深入互動(dòng)推廣“機(jī)票酒店價(jià)格你來(lái)定！”,“機(jī)票酒店價(jià)格你來(lái)定！”,“機(jī)票酒店價(jià)格你來(lái)定！”推廣素材,活動(dòng)概述：想?yún)⒓訃?guó)外或遠(yuǎn)距離旅行機(jī)票太貴？想住旅游勝地高檔酒店訂不起？想?yún)⒓勇眯袌F(tuán)價(jià)格難承受？去哪兒價(jià)格你來(lái)定！轉(zhuǎn)發(fā)去哪兒網(wǎng)相關(guān)活動(dòng)微博，一個(gè)ID轉(zhuǎn)發(fā)一次機(jī)票或酒店價(jià)格即減一元，重復(fù)或惡意轉(zhuǎn)

9、發(fā)無(wú)效,活動(dòng)細(xì)則：用戶于手機(jī)端查閱活動(dòng)詳情并瀏覽去哪兒網(wǎng)官方微博，轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)機(jī)票或酒店微博價(jià)格即減一元，活動(dòng)截止時(shí)統(tǒng)計(jì)有效轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)并抽選幸運(yùn)用戶底價(jià)獲得機(jī)票或酒店預(yù)訂權(quán),“機(jī)票酒店價(jià)格你來(lái)定！”執(zhí)行流程,,,Step 1用戶瀏覽并點(diǎn)擊Banner廣告,Step 2查閱活動(dòng)頁(yè)面，了解活動(dòng)詳情，點(diǎn)擊立即參與參加活動(dòng),Step 3跳轉(zhuǎn)至去哪兒官方微博查閱相關(guān)微博，進(jìn)行微博轉(zhuǎn)發(fā),Step 4轉(zhuǎn)發(fā)成功,推廣效果預(yù)估,具有誘惑性的廣告標(biāo)題，

10、極大吸引渴望優(yōu)惠的受眾的關(guān)注；簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)發(fā)操作，給用戶參與活動(dòng)提供方便，提高了用戶參與的可能性此次投放將有效挖掘潛在用戶，樹(shù)立去哪兒網(wǎng)在受眾心中訂票優(yōu)惠的第一印象，并在微博渠道擴(kuò)大品牌知名度,,,深入互動(dòng)推廣“我們一起旅行吧！”,“我們一起旅行吧！”,“我們一起旅行吧！”推廣素材,活動(dòng)概述：春暖花開(kāi)踏青季，錯(cuò)峰旅游正當(dāng)時(shí)，發(fā)送邀請(qǐng)，誠(chéng)邀你的家人、愛(ài)人或者朋友一起出行，結(jié)伴越多越省錢(qián)，精明節(jié)后錯(cuò)峰，我們一起旅行吧！發(fā)送短信或轉(zhuǎn)發(fā)微

11、博@你的好友邀請(qǐng)大家一起出行，結(jié)伴報(bào)名、訂票越多折扣越大,活動(dòng)細(xì)則：用戶查閱廣告點(diǎn)擊瀏覽活動(dòng)頁(yè)面，挑選感興趣的旅游線，選擇短信轉(zhuǎn)發(fā)或微博轉(zhuǎn)發(fā)（短信轉(zhuǎn)發(fā)填寫(xiě)收信人姓名及電話，微博轉(zhuǎn)發(fā)填寫(xiě)微博賬號(hào)及密碼即可），填好信息后直接分享，并邀請(qǐng)起參與去哪兒錯(cuò)峰游，享受多人團(tuán)體折扣，邀請(qǐng)人數(shù)越多享受折扣越大,“我們一起旅行吧”執(zhí)行流程,,,Step 1用戶瀏覽并點(diǎn)擊Banner廣告,Step 2查閱活動(dòng)頁(yè)面，了解活動(dòng)詳情并選擇感興趣旅游線路,S

12、tep 3選擇分享好友方式：短信或微博轉(zhuǎn)發(fā),Step 4填寫(xiě)相關(guān)信息完成邀請(qǐng)分享,推廣效果預(yù)估,通過(guò)出行人數(shù)越多越低價(jià)的形式來(lái)讓利用戶，激活用戶出行旅游的欲望；同時(shí)，用戶發(fā)送短信或微博的形式可以達(dá)到宣傳去哪兒網(wǎng)品牌的目的通過(guò)活動(dòng)投放，有效提高預(yù)定量，增加團(tuán)體預(yù)定量及新用戶量,,,深入互動(dòng)推廣“趣味性格測(cè)試”,趣味性格測(cè)試,趣味性格測(cè)試推廣素材,活動(dòng)概述：你是冒險(xiǎn)性？浪漫型？還是探索型？參與趣味性格小測(cè)試查看專(zhuān)屬你的類(lèi)型，決定

13、下一個(gè)旅游目的地吧！點(diǎn)擊廣告查閱活動(dòng)單頁(yè)參與測(cè)試即可查看測(cè)試結(jié)果及推薦旅游線路,活動(dòng)細(xì)則：用戶查閱廣告點(diǎn)擊瀏覽活動(dòng)頁(yè)面，挑選最能引起自己共鳴的一句話，點(diǎn)擊查看結(jié)果，瀏覽性格測(cè)試結(jié)果及旅游目的地推薦，選擇自己感興趣的旅游線路，直接跳轉(zhuǎn)至去哪兒網(wǎng)相關(guān)頁(yè)面進(jìn)行詳細(xì)查詢及預(yù)訂,趣味性格測(cè)試執(zhí)行流程,,,Step 1用戶瀏覽并點(diǎn)擊Banner廣告,Step 2點(diǎn)擊廣告后跳轉(zhuǎn)Wap網(wǎng)站參與性格測(cè)試,Step 3查閱結(jié)果及去哪兒網(wǎng)推薦旅游路