2004海爾紐約人壽新年晚會策劃案

1、2004年度海爾紐約人壽新年晚會策劃案,2,,保 密 須 知,本策劃執(zhí)行方案屬商業(yè)機密，所有權(quán)屬于[上海意同.艾文公關(guān)有限公司]，其所涉及的內(nèi)容和資料只限于項目競標(biāo)時使用。收到本策劃執(zhí)行方案后，收件人應(yīng)即刻確認(rèn)，并遵守以下的規(guī)定：1）在沒有取得[上海意同.艾文公關(guān)有限公司]的書面同意前，收件人不得將本策劃執(zhí)行方案全部和/或部分地予以復(fù)制、傳遞給他人、影印、泄露或散布給他人；2）應(yīng)該象對待貴公司的機密資料一樣的態(tài)度對待本策劃執(zhí)行

2、方案所提供的所有機密資料。,3,,目 錄,背景元素定位創(chuàng)意主題方案執(zhí)行支持預(yù)算,4,背 景,5,企業(yè)背景,海爾紐約人壽保險有限公司是由中國海爾集團旗 下的青島海爾投資發(fā)展有限公司和美國紐約人壽保險公司共同出資設(shè)立的一家合資壽險公司,6,企業(yè)背景,海爾紐約人壽秉承“誠信正直、創(chuàng)新求實、客戶導(dǎo)向和品質(zhì)第一”的核心價值觀努力向 “成為最值得信賴的壽險公司”的遠(yuǎn)景目標(biāo)邁進,7,活動元素,活動性質(zhì):企業(yè)年終晚會活動場地:上海

3、國際貴都大酒店 宴會廳活動成員:海爾紐約人壽上海部門員工(管理層/辦公人員)活動人數(shù):約200人,8,活動背景,2005年新年來臨海紐人壽回首一年的成果一年一度企業(yè)員工上下慶祝和歡騰的特殊時刻,9,活動定位,員工歡慶的節(jié)日文化導(dǎo)入與融合的盛宴,10,創(chuàng) 意,11,企業(yè)文化挖掘,現(xiàn)代經(jīng)營,中西合璧,服務(wù)至上,12,活動主題,“紐約，紐約”,13,主題闡述,了解紐約認(rèn)識紐約享受紐約,14,,,,,,,紐

4、約,紐約生活,紐約文化,紐約建筑,紐約人,活動創(chuàng)意,15,活動創(chuàng)意,,16,活動創(chuàng)意,紐約風(fēng)情,百老匯,紐約是能令年輕熱血更加感到充滿活力的城市，作為世界時尚的流行中心，百老匯就像一位神秘的千面女郎，不斷產(chǎn)生著新的創(chuàng)意靈感、不斷扮演著潮流先鋒的角色。,17,百老匯音樂劇(BroadwayMusicals)其前身是黑臉人游藝表演、滑稽劇、歌舞雜劇等，后來在這些傳統(tǒng)基礎(chǔ)上創(chuàng)作出美國自己的輕歌(Operetta)，從

5、二十世紀(jì)三十年代開始，結(jié)合戲劇、音樂、舞蹈的音樂舞臺劇逐漸發(fā)展成了極富魅力的音樂形式，逐漸征服了世界各地許多音樂愛好者的心，百老匯音樂劇可以說是美國文化歷史的縮影 。大家耳熟能詳?shù)摹兑魳分暋?、《貝隆夫人》、《貓》等就是其中的佼佼者?活動創(chuàng)意,18,活動創(chuàng)意,燈盞交錯、衣香鬢影，感受來自紐約的時尚與激情,19,活動闡述,濃重的紐約風(fēng)情激情的演出煽動多彩的互動情節(jié),,化 妝 舞 會,20,活動設(shè)計,時尚脈動經(jīng)典歌舞濃濃紐約風(fēng)情

6、激情的百老匯風(fēng)格,互動游戲紐約風(fēng)情扮相紐約風(fēng)情化妝舞會,員工活動,演出助興,,,21,活動設(shè)計 — 演出部分Ⅰ,歌舞短劇《貓》貓（Cats）作為世界音樂劇四大名劇之一，其歷史十分輝煌，自1982年首演至今，它是百老匯目前上演時間最長的音樂劇，也是倫敦上演時間最長的劇目。此次獻演為此劇的精彩片段截選版,表演：上海專業(yè)舞蹈團體,22,,活動設(shè)計 — 演出部分Ⅱ,百老匯搖擺舞大氣磅礴硬朗而極富節(jié)奏美國歌舞劇的精髓表現(xiàn)形式

7、 表演：上海專業(yè)舞蹈團體,23,活動設(shè)計 — 演出部分Ⅲ,大河之舞融合了愛爾蘭舞、踢踏舞、俄羅斯民間舞蹈，還有西班牙的弗拉門科等多種舞蹈形式濃重的愛爾蘭舞蹈情結(jié)，豐富的肢體表現(xiàn)，在這一刻，多元文化完成了的融合與釋放表演：上海專業(yè)舞蹈團體,24,活動設(shè)計 — 演出部分Ⅳ,激情小提琴,25,活動設(shè)計 — 員工活動部分Ⅰ,紐約時尚秀模特為以部門為單位分組的時尚員工（男女不限），模特們配富有創(chuàng)意的服飾和假面走上舞臺，

8、展現(xiàn)各自最富有魅力的一面當(dāng)晚評選★ “最有紐約氣質(zhì)男士和女士”★ “最有時尚創(chuàng)意男士和女士”,26,,活動設(shè)計 — 員工活動部分Ⅱ,紐約情景對白以部門為單位分組，并分別抽出配音演員為具有紐約題材的經(jīng)典影片配音自由組合,不拘一格,即興表演當(dāng)晚評選★ “最原味影片對白”★ “最富創(chuàng)意影片對白”★ “最性感男聲/女聲”,27,活動設(shè)計 — 員工活動部分Ⅲ,經(jīng)典英文老歌傳唱以部門為單位分組，抽出精英唱將,

9、輪番演繹英文經(jīng)典老歌當(dāng)晚評選★ “紐約歌王”★ “紐約歌后”,,28,活動設(shè)計 — 員工游戲部分,“貓之戀”---模仿秀員工們各展創(chuàng)意才華,通過個性化的服飾,面具,動作,表情等一一亮相各自的”貓相”當(dāng)晚評選★ “貓王”和“貓后”,29,,當(dāng)晚活動流程,30,執(zhí) 行,31,活動支持Ⅰ,化妝舞會面具迎合本次活動主題氛圍,事先購置（或制作）貓/劇院魅影/獅子王等具有百老匯題材的面具服飾要求以西式服裝為主,

10、并適宜配合面具不拘一格,彰顯個性,32,活動支持Ⅱ,活動獎品配合游戲和互動節(jié)目,激勵臺下員工參與和競爭的熱情,特別為各類獎項分別準(zhǔn)備個性化的獎品,并可作長久留念,33,活動支持Ⅲ,現(xiàn)場設(shè)備：-- 動態(tài)畫面支持:大型投影屏幕 -- 信息資料支持:筆記本電腦 -- 效果支持:專業(yè)音響/燈光設(shè)備,34,活動執(zhí)行---準(zhǔn)備階段,-- 活動主背板設(shè)計、制作設(shè)計責(zé)任方：公關(guān)公司制作責(zé)任方：客戶-- 活動場地整體包裝

11、設(shè)計-- 燈光/音響設(shè)備確認(rèn)-- 特別標(biāo)志:活動面具/貼紙/獎品等采購制作-- 演講臺包裝,35,活動執(zhí)行---準(zhǔn)備階段,-- 提前一天進行區(qū)域分隔-- 提前一天進行現(xiàn)場硬體布置/安放-- 提前一天進行設(shè)備調(diào)試/完好確認(rèn)-- 后備設(shè)備的準(zhǔn)備,36,準(zhǔn)備階段-人力資源支持,預(yù)計本活動需要的工作人員如下：項目總控：1人公關(guān)公司現(xiàn)場監(jiān)督:3人公關(guān)公司主持人：1人客戶公司迎賓小姐：2人公關(guān)

12、公司禮儀小姐：2人公關(guān)公司燈光音響師：2人公關(guān)公司攝影攝像師:2人公關(guān)公司專業(yè)化妝師:1人公關(guān)公司小計：14人,,37,執(zhí)行階段-人員職責(zé),接待組：-- 負(fù)責(zé)現(xiàn)場來賓接待-- 現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)位,禮儀組：-- 來賓講話引導(dǎo)-- 現(xiàn)場秩序維護-- 獎品遞送-- 游戲配合,38,執(zhí)行階段-人員職責(zé),舞臺組：-- 負(fù)責(zé)舞臺流程準(zhǔn)時-- 配合活動的燈光設(shè)備-- 配合活動的音響大小