淺析旅游紀(jì)念商品的名片式打造

1、淺析旅游紀(jì)念商品的名片式打造摘要目前，國(guó)內(nèi)許多景區(qū)的旅游紀(jì)念商品還僅僅停留在增加一些地方旅游收入這一較低的層面上，多數(shù)的商品比較平庸，沒(méi)有特色和亮點(diǎn)，不能很好地反應(yīng)這一地區(qū)的歷史文化傳統(tǒng)，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。所以，打追出具有地方特色和品牌效應(yīng)的旅游紀(jì)念商品，對(duì)于推動(dòng)地方旅游業(yè)的發(fā)展，具有主要的戰(zhàn)略意義。關(guān)鍵詞名片式打造產(chǎn)品附加值內(nèi)涵開發(fā)錦里民俗街食、住、行、游、購(gòu)、娛，這六個(gè)要素組合在一起，使旅游業(yè)成了拉動(dòng)性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。在旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和

2、地區(qū)，這六個(gè)要素一起推動(dòng)著旅游業(yè)的收入，特別是旅游購(gòu)物，已經(jīng)達(dá)到旅游收入的74％，世界平均水平為40％，國(guó)內(nèi)平均水平為20％。中國(guó)是一個(gè)旅游大國(guó)，豐富的旅游資源使得旅游產(chǎn)業(yè)成為了許多地區(qū)的經(jīng)濟(jì)支撐產(chǎn)業(yè)。顯然，這20％和中國(guó)旅游大國(guó)的身份是不相符的，那么問(wèn)題出在哪里呢一、國(guó)內(nèi)旅游紀(jì)念商品的現(xiàn)狀及問(wèn)題分析旅游商品作為旅游產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，其商業(yè)價(jià)值已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)可，但其內(nèi)涵和品牌影響力卻往往被人忽視。在許多旅游景區(qū)，旅游商品的作用還

3、僅僅停留在增加一些地方旅游收入這樣較低的層面上，而如何將旅游商品和地區(qū)的歷史文化相結(jié)合，開發(fā)出有特色，有品位的得天獨(dú)厚的自然條件和深厚的歷史文化底蘊(yùn)，如果加以推廣和挖掘，是能夠?yàn)樵摰貐^(qū)的旅游業(yè)帶來(lái)豐厚的收益的。但由于生產(chǎn)者多以私營(yíng)為主，各自為戰(zhàn)，缺乏規(guī)模式的生產(chǎn)，造成了成品類型單一，質(zhì)量各異。無(wú)法發(fā)揮出品牌效應(yīng)。而在營(yíng)銷推廣上定位不準(zhǔn)，方式死板。沒(méi)有運(yùn)用好旅游業(yè)這一強(qiáng)有力的載體，即使在該地區(qū)最著名的“千佛巖”景區(qū)，也看不到和“大干紙”相

4、關(guān)的旅游紀(jì)念商品，更談不上竹類產(chǎn)品了。諸多因素也就造成了該地區(qū)的造紙業(yè)遭遇了前所未有的瓶頸，在近年逐漸衰落。而造紙業(yè)的衰落又對(duì)旅游業(yè)帶來(lái)了負(fù)面影響，形成了惡性循環(huán)。這樣的例子在還有很多，究其原因。還是對(duì)固有資源的挖掘和開發(fā)不夠，產(chǎn)品缺乏品牌力度，更談不上名片效應(yīng)了。3.商品功能單一，實(shí)用性較差。在傳統(tǒng)的定義中，旅游商品首先是一種工藝品，它的主要功能就是觀賞。目前的旅游商品市場(chǎng)中，也多以工藝類的品種居多。隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，這樣單一功能

5、的商品也逐漸顯露出一些問(wèn)題和弊端。筆者就曾在一些銷售根雕工藝品的旅游景區(qū)看到，單純的觀賞型根雕作品由于實(shí)用性不強(qiáng)，體積較大，價(jià)格偏高，從而造成銷量不佳。反而是一些利用根雕元素制作的木碗、木杯這一類的商品，由于既有工藝性，又兼具一定的使用價(jià)值，同時(shí)方便攜帶，價(jià)格合理，反而贏得了許多游客的青睞。綜上所述，旅游紀(jì)念商品的名片式打造已是刻不容緩，我們不能指望那些遍地都能買到，僅僅印上幾個(gè)“XXX旅游紀(jì)念”字樣的商品來(lái)作為我們旅游紀(jì)念商品的名片。