經(jīng)典品牌的新變化

1、經(jīng)典品牌的新變化日前，中國(guó)男裝領(lǐng)軍品牌金利來(lái)于廣州白云國(guó)際會(huì)議中心舉行了“金利來(lái)2014春夏新品發(fā)布會(huì)暨金利來(lái)品牌成立45周年慶典”。在慶典現(xiàn)場(chǎng)，金利來(lái)還向各級(jí)代理商頒獎(jiǎng)，其中特別頒發(fā)了“零售自營(yíng)占比獎(jiǎng)”以推動(dòng)代理商加大零售自營(yíng)占比。精準(zhǔn)定位，為競(jìng)爭(zhēng)力增籌碼1968年，曾憲梓以一家領(lǐng)帶小工廠起家，在香港創(chuàng)立了金利來(lái)品牌。此后，金利來(lái)將產(chǎn)品線由單一領(lǐng)帶擴(kuò)展至皮具及男士時(shí)裝、配飾，并正式進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。金利來(lái)集團(tuán)副主席兼行政總裁曾智明把金

2、利來(lái)走過(guò)45年的動(dòng)力歸結(jié)為不斷創(chuàng)新，“通過(guò)金利來(lái)的發(fā)展我們可以看到，只有自主創(chuàng)新的品牌才能同時(shí)兼顧顧客價(jià)值和商業(yè)利潤(rùn)。但是創(chuàng)造一個(gè)真正的品牌需要非常漫長(zhǎng)的過(guò)程，45周年其實(shí)只是一個(gè)開(kāi)始，我們的目標(biāo)是把金利來(lái)打造成一個(gè)百年企業(yè)。真正傳遞由中國(guó)人主導(dǎo)的時(shí)尚潮流，是金利來(lái)的時(shí)尚中國(guó)夢(mèng)?！比欢?，隨著消費(fèi)者獲取時(shí)尚資訊的渠道越來(lái)越豐富，他們對(duì)新鮮事物的接受度也越來(lái)越高。與此同時(shí)，更具潮流度的國(guó)際男裝品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，它們不僅為消費(fèi)者帶來(lái)耳目一

3、新的穿衣風(fēng)格，還在產(chǎn)品細(xì)分上做足了功課，而那些在廓型上缺乏新鮮設(shè)計(jì)的西裝以及色彩單調(diào)的襯衫逐漸被冷落甚至淘汰。人家我有這個(gè)東西，那個(gè)時(shí)候品牌帶給消費(fèi)者的是心理上的滿足。但現(xiàn)在金利來(lái)需要做到的是讓消費(fèi)者穿上金利來(lái)服裝之后，不僅能有品牌帶來(lái)的心理滿足，更能突出他的個(gè)性?！蔽贻p客群，產(chǎn)品是第一步?！拔覀兺瞥隽诵赂拍?，也打造了新團(tuán)隊(duì)。經(jīng)過(guò)完整的市場(chǎng)調(diào)查，我們要把整合后的信息通過(guò)產(chǎn)品將整個(gè)系列重新演繹，我們正在迎接最好的時(shí)機(jī)?！痹揽等缡钦f(shuō)。

4、的確，對(duì)于消費(fèi)者而言，一個(gè)服裝品牌給他們帶來(lái)的最直觀變化就是產(chǎn)品。在慶祝品牌創(chuàng)立45周年的同時(shí)，金利來(lái)還發(fā)布了2014春夏新品。記者看到，中西合璧是金利來(lái)2014春夏設(shè)計(jì)的精髓所在。本次新品發(fā)布會(huì)的T臺(tái)設(shè)計(jì)就走的是北非宮廷風(fēng)格，而在新品上，金利來(lái)憑借異域風(fēng)情、高科技面料等新元素打破了嚴(yán)肅男裝的刻板印象。可以說(shuō)，無(wú)論是從T臺(tái)布置還是新品本身，金利來(lái)在設(shè)計(jì)上有了一次突破。布局電商，貼近消費(fèi)習(xí)慣與許多國(guó)內(nèi)男裝品牌一樣，今年金利來(lái)在電商領(lǐng)域動(dòng)作