豪車(chē)交通事故報(bào)道中媒體刻板心理及對(duì)策分析

1、1豪車(chē)交通事故報(bào)道中媒體刻板心理及對(duì)策分析摘要：近年來(lái)，各類(lèi)大大小小的交通事故成為新聞媒體日常報(bào)道中不可缺少的組成部分。這種帶有刻板印象的報(bào)道手法使受眾對(duì)“豪車(chē)車(chē)主”這一群體產(chǎn)生消極認(rèn)知。本文選取《鳳凰網(wǎng)》《新京報(bào)》《半島晨報(bào)》2013年7月至2015年7月這一階段有關(guān)豪車(chē)交通事故的報(bào)道進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，展示媒體對(duì)此類(lèi)事件報(bào)道中存在的刻板心理現(xiàn)象及其負(fù)面影響。同時(shí)，本文提出增強(qiáng)記者和受眾的媒介素養(yǎng)等以減少這類(lèi)報(bào)道的刻板印象。關(guān)鍵詞：豪車(chē)交通

2、事故報(bào)道；刻板印象；新聞價(jià)值中圖分類(lèi)號(hào)：G212文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：16728122（2016）12016002一、媒體關(guān)于豪車(chē)交通事故報(bào)道的現(xiàn)狀及原因分析（一）現(xiàn)狀分析1.媒體在報(bào)道中的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象嚴(yán)重。近期，“豪車(chē)”一詞成為媒體在交通事故報(bào)道中的熱門(mén)詞匯，一起豪車(chē)交通事故發(fā)生后，媒體會(huì)情不自禁地將報(bào)道重點(diǎn)聚焦在車(chē)子的品牌價(jià)值及車(chē)主身份上，而忽略交通事故發(fā)生的起因等客觀事實(shí)。媒體越來(lái)越樂(lè)于進(jìn)行選擇性報(bào)道，使得報(bào)道內(nèi)容偏向消費(fèi)化。

3、為此，我們從全國(guó)性媒體和地方媒體、紙媒和新媒體兩種層次、兩種類(lèi)型的媒體報(bào)道進(jìn)行整理研究，全國(guó)性媒體以紙媒《新京報(bào)》為例，地方媒體以紙媒《半島晨報(bào)》為例，新媒體則以《鳳3故報(bào)道時(shí)，落腳點(diǎn)已經(jīng)不僅僅局限于事件本身，一旦媒體遇到此類(lèi)新聞便會(huì)從新聞事件出發(fā)，在介紹新聞之后，會(huì)深入報(bào)道豪車(chē)車(chē)主的身份及背景，而一旦發(fā)現(xiàn)該車(chē)車(chē)主身份特別或是背景雄厚，媒體便會(huì)采取追蹤報(bào)道，對(duì)其進(jìn)行更加深入地探索。在關(guān)于豪車(chē)交通事故的報(bào)道中，媒體首先著眼于對(duì)豪車(chē)的報(bào)道，

4、而后才會(huì)進(jìn)行事實(shí)報(bào)道。此類(lèi)報(bào)道中，媒體根據(jù)自己的新聞立場(chǎng)和新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)對(duì)各種事實(shí)進(jìn)行取舍選擇和加工，對(duì)豪車(chē)車(chē)主形象進(jìn)行建構(gòu)，并不斷加深人們對(duì)豪車(chē)車(chē)主的這種印象。在對(duì)民眾進(jìn)行的深度訪談中我們了解到，民眾對(duì)豪車(chē)車(chē)主的印象并不好。受訪對(duì)象王先生說(shuō)，因?yàn)樾侣勆峡偸浅霈F(xiàn)豪車(chē)車(chē)主的不良事跡，現(xiàn)在一提到豪車(chē)車(chē)主，他們的第一反應(yīng)就是：為富不仁，愛(ài)炫富飆車(chē)、揮霍浪費(fèi)，自己在開(kāi)車(chē)時(shí)遇到豪車(chē)便會(huì)躲著走。王先生表示，豪車(chē)車(chē)主的不良形象一方面是他們自己造成的，另

5、一方面可以說(shuō)是媒體為其貼上的標(biāo)簽。（二）媒體報(bào)道此類(lèi)事件存在刻板印象的原因分析1.社會(huì)處于轉(zhuǎn)型期，存在仇富心理。目前，中國(guó)社會(huì)正處于改革轉(zhuǎn)型的特殊時(shí)期，正由一個(gè)落后封閉的舊社會(huì)向開(kāi)放多元的新社會(huì)轉(zhuǎn)型。在這一階段，社會(huì)財(cái)富的分配兩極分化較為嚴(yán)重，人們對(duì)社會(huì)財(cái)富擁有量較多群體的財(cái)富來(lái)源產(chǎn)生懷疑。且在這一時(shí)期，各種不確定因素增加，人們將自己的不滿、壓抑的情緒通過(guò)對(duì)某一群體的集體攻擊中發(fā)泄出來(lái)，人們的道德出現(xiàn)前所未有的“厚黑化”[1]。同時(shí)，“