中國(guó)影視文化貿(mào)易逆差成因及對(duì)策分析【開(kāi)題報(bào)告】

1、畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告題目：目：中國(guó)影視文化貿(mào)易逆差成因及對(duì)策分析及對(duì)策分析一、選題的背景、意義一、選題的背景、意義在日益激烈的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境下，國(guó)際文化貿(mào)易已經(jīng)成為國(guó)際關(guān)系中一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。作為國(guó)際貿(mào)易的一個(gè)重要組成部分，文化貿(mào)易在帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，其對(duì)一國(guó)的文化也有著巨大的影響力。作為文化產(chǎn)品的典型代表，影視文化產(chǎn)品以其形象生動(dòng)的內(nèi)容和形式承載著一國(guó)的價(jià)值觀和生活方式，在文化貿(mào)易中占有重要的位置。許多國(guó)家都采取各種措

2、施促進(jìn)本國(guó)影視文化貿(mào)易的發(fā)展，獲得經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)擴(kuò)大本國(guó)文化的影響力。由于中國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展的滯后性，中國(guó)影視文化貿(mào)易存在著巨大逆差，與發(fā)達(dá)國(guó)家有著很大差距。打開(kāi)中國(guó)國(guó)內(nèi)的電視或電腦，到處都是來(lái)自歐美、日本、韓國(guó)等其他國(guó)家的電視劇、電影，隨之而來(lái)的是許多年輕一代瘋狂地哈韓哈日。國(guó)外影視文化已經(jīng)對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)的價(jià)值觀及生活方式造成了很大的影響。由此可見(jiàn)，影視文化對(duì)于宣傳國(guó)家政治文化和擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)影響有著重要作用，充分認(rèn)知中國(guó)影視文化貿(mào)易，找出逆差成

3、因并采取相應(yīng)措施促進(jìn)影視文化貿(mào)易發(fā)展，是加速中國(guó)影視文化業(yè)及其對(duì)外貿(mào)易發(fā)展必不可少的過(guò)程。二、相關(guān)研究的最新成果及動(dòng)態(tài)二、相關(guān)研究的最新成果及動(dòng)態(tài)由于中國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)一直將影視作為宣傳教化的工具，沒(méi)有被當(dāng)成一項(xiàng)正常的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，因此在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、觀念制度、競(jìng)爭(zhēng)力等方面都只是出于起步階段，與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相距甚大。王庚年（2001）提出，影視產(chǎn)業(yè)體制改革是首當(dāng)其沖需要解決的問(wèn)題，中國(guó)由于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，給影視帶來(lái)的壟斷、保守、僵化、消極及違反市場(chǎng)規(guī)律等一

4、系列問(wèn)題，嚴(yán)重影響其發(fā)展。因此只有進(jìn)行影視文產(chǎn)業(yè)化，才能釋放出影視業(yè)的巨大產(chǎn)業(yè)潛能。余雄飛（2009）在“影視服務(wù)貿(mào)易及文化貿(mào)易壁壘”一文中指出，因?yàn)槲幕陨硭哂械膬?nèi)涵，它產(chǎn)生于一定物質(zhì)基礎(chǔ)上、一定地域范圍之內(nèi)、一定人類種族群體之中、融入了特定的意識(shí)思想形態(tài)、反映了特定社會(huì)主體的生活政的速度增加，2009年的電影產(chǎn)量達(dá)到456部。從票房市場(chǎng)上看，在2009年中國(guó)電影總票房突破60億元，比2008年的43.41元增加了43%。從院線發(fā)展

5、和影院建設(shè)上看，2009年全年有14條院線票房過(guò)億，比2008年增加了4條。全國(guó)院線范圍內(nèi)新增影院142家，總數(shù)達(dá)到1687家。全年新增銀幕626塊，全國(guó)銀幕總數(shù)達(dá)到4723塊。中國(guó)影視文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀中國(guó)在電影電視、音像進(jìn)出口方面是貿(mào)易逆差狀態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)相當(dāng)明顯。據(jù)李方杰（2010）研究統(tǒng)計(jì)，目前，全球媒體產(chǎn)值已超1萬(wàn)億美元，每年以7%的速度增長(zhǎng)，美國(guó)傳媒產(chǎn)值占全球傳媒產(chǎn)值的一半，歐洲占13，而中國(guó)每年傳媒產(chǎn)值不到150億美元，可見(jiàn)差

6、距之大。由于中國(guó)媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不足，世界很難聽(tīng)到中國(guó)的聲音。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)是世界上僅次于美國(guó)的第二大文化硬件產(chǎn)品出口國(guó)，但是在文化貿(mào)易的“軟貿(mào)易”領(lǐng)域，包括電影電視等方面卻很薄弱。2009年，中國(guó)的文化出口貿(mào)易逆差比例高達(dá)1：7以上。中國(guó)在一百多年前就已經(jīng)生產(chǎn)出了第一部電影，但由于文化產(chǎn)品大多數(shù)都是被作為意識(shí)形態(tài)宣傳的工具，很少能夠發(fā)揮其商業(yè)屬性（魏婷、夏寶蓮，2008）。文化產(chǎn)業(yè)真正興起于改革開(kāi)放，如今處于整合期，雖然經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，

7、文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入軌道，但是仍不具備完善的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，影視業(yè)尤為如此。目前我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)在整體文化產(chǎn)業(yè)中屬于弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)力極弱，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中所占比值非常低，只占1%。目前，中國(guó)國(guó)內(nèi)尚存在對(duì)影視業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)的限制，雖然制作發(fā)行機(jī)構(gòu)數(shù)量眾多，但規(guī)模小，不能充分利用資源，無(wú)法形成內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。并且，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)各制作單位地理位置分散，“各自為政”，電影制作機(jī)構(gòu)數(shù)量多，規(guī)模不等，雖然是影視節(jié)目生產(chǎn)大國(guó)，但不是強(qiáng)國(guó)，不具備

8、形成外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)的條件。相反，美國(guó)的影視業(yè)正式充分利用了內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)，使美國(guó)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)一種高度垂直整合的局面。這種垂直鏈條的形成，有利于影視集團(tuán)內(nèi)部充分利用設(shè)備和資源，發(fā)揮內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。好萊塢匯集了各類人才，擁有一個(gè)靈活經(jīng)濟(jì)的人才市場(chǎng)，再加上基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)的共享，影視產(chǎn)業(yè)的集群化使得好萊塢成為非常典型的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。文化折扣是指在國(guó)際文化貿(mào)易中，文化產(chǎn)品如電視劇、電影會(huì)因?yàn)槠鋬?nèi)涵的文化因素不被民族觀眾認(rèn)同或理解而帶來(lái)產(chǎn)品價(jià)值的