從4i原則淺析動(dòng)漫廣告

1、1從4I原則淺析動(dòng)漫廣告摘要：動(dòng)漫廣告是一種新興的廣告形式，因?yàn)槠涮攸c(diǎn)使得動(dòng)漫廣告更易于在80、90后受眾群體中發(fā)揮作用，而網(wǎng)絡(luò)作為新時(shí)代傳播媒介工具，必定會(huì)成為廣告的主力傳播媒介之一。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)4I原則，是在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論的基礎(chǔ)上，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體這一環(huán)境特點(diǎn)所提出的補(bǔ)充，避免了傳統(tǒng)理論對(duì)于新媒體的不適應(yīng)性，如今的網(wǎng)絡(luò)廣告乃至電視廣告基本都存在著4I原則的痕跡。關(guān)鍵詞：動(dòng)漫廣告；4I原則；網(wǎng)絡(luò)媒體動(dòng)漫廣告的概念，并非只是傳統(tǒng)理解上的將動(dòng)漫

2、與廣告組合起來(lái)，而是包含了傳統(tǒng)理解的動(dòng)漫廣告概念，以及通過(guò)科技技術(shù)，將物品或者抽象概念動(dòng)畫(huà)化，甚至是真人模仿動(dòng)漫場(chǎng)景來(lái)體現(xiàn)幽默夸張的逆表現(xiàn)形式，這些都屬于動(dòng)漫廣告的范疇?！八^‘在廣告中應(yīng)用了動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)等回話表現(xiàn)形式和手法的廣告’，僅僅屬于廣告屬性中的‘直接動(dòng)漫廣告’類型；而通過(guò)對(duì)‘動(dòng)漫廣告’屬性的實(shí)證分析我們卻發(fā)現(xiàn)，多數(shù)‘動(dòng)漫廣告’并非是以純粹的繪畫(huà)手法來(lái)體現(xiàn)，而是通過(guò)‘實(shí)物手法’、‘民間藝術(shù)手法’和‘意象手法’等方式來(lái)達(dá)到動(dòng)漫表達(dá)的

3、目的?！睂?dòng)漫元素融入廣告之中，不但可以突破廣告題材和內(nèi)容范圍的局限，更能夠利用動(dòng)漫元素表現(xiàn)出一些現(xiàn)實(shí)生活中所不能表現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容，還能夠利用動(dòng)漫元素夸張的表現(xiàn)手法，將一些反面的場(chǎng)景，例如血腥、暴力等對(duì)受眾產(chǎn)生反感的場(chǎng)面，以輕松的氣氛將這些場(chǎng)景“一笑而過(guò)”。3某個(gè)方面滿足受眾，受眾會(huì)更“老實(shí)”的看完廣告。Interaction互動(dòng)原則：與傳統(tǒng)媒體不同，受眾不再只能看著廣告或者按按遙控器，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的信息交流高速化，使得受眾可以就廣告內(nèi)容與企

4、業(yè)或者是其他受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，讓受眾不只是用眼睛看廣告，而是受眾去動(dòng)嘴、去動(dòng)腦來(lái)感受廣告的內(nèi)容。Individuality個(gè)性原則：告訴受眾，這則廣告與別的廣告是不一樣的，對(duì)受眾而言，一個(gè)沒(méi)有特點(diǎn)、沒(méi)有個(gè)性的廣告對(duì)他們產(chǎn)生不了深刻印象，因?yàn)檫@則廣告能做的，別的廣告也能做到，因此，告訴受眾，這么特別的廣告僅此一家。以下我們結(jié)合國(guó)外成功的動(dòng)漫廣告案例“谷歌瀏覽器chrome廣告”來(lái)分析4I原則。Google，中文譯名為谷歌，是一家提供互聯(lián)網(wǎng)

5、搜索、云計(jì)算、廣告技術(shù)等基于互聯(lián)網(wǎng)使用的公司，而chrome就是谷歌旗下的一款瀏覽器。Google曾投入大筆精力去制作chrome的廣告，例如攜手LadyGaga在廣告中發(fā)布新專輯歌曲。為了更進(jìn)一步進(jìn)行廣告宣傳，Google還請(qǐng)來(lái)了最紅的虛擬歌手初音未來(lái)，借用這個(gè)被全世界人民所喜愛(ài)的動(dòng)漫偶像拍攝chrome的形象廣告，而這支廣告，也一舉奪得戛納國(guó)際廣告節(jié)DirectLionscategy單元的銅獅獎(jiǎng)。初音未來(lái)，是日本雅馬哈公司開(kāi)發(fā)的一款